HSY:n Kiitos kun lajittelet! on vuoden paras elokuvamainos

Helsingin seudun ympäristöpalveluiden Kiitos kun lajittelet! -video on voittanut Finnkinon järjestämän vuoden parhaan elokuvamainoksen yleisöäänestyksen. Mainoksessa HSY kertoo, miksi kotona syntyvä biojäte kannattaa lajitella. Kampanjoinnin jälkeen pääkaupunkiseudun asukkaat lajittelivat biojätettä selvästi aiempaa enemmän.

Palkitusta elokuvamainoksesta selviää, että HSY:n uusi biokaasulaitos tekee asukkaiden lajittelemasta biojätteestä multaa ja energiaa. Elokuva oli osa HSY:n kaksivuotista Kiitos kun lajittelet! -kampanjaa, joka kannusti asukkaita lajittelemaan muun muassa biojätteen, lasin ja metallin. Kampanjointi on tuottanut näkyvää tulosta.

  • Kampanjan jälkeen biojätettä saatiin käsittelyyn yli kuusi prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna samaan aikaan. Kierrätys ja lajittelu selvästikin kiinnostavat asukkaita, sanoo HSY:n erityisasiantuntija Sari Kemppainen.

Kilpailussa oli mukana yli 300 Finnkinossa esitettyä mainosta, joiden joukosta asiantuntijaraati valitsi loppukilpailuun 15 parasta. Niistä katsojat äänestivät voittajaksi HSY:n mainoselokuvan. Voittaja julkistettiin keskiviikkona 7. syyskuuta.

  • Humoristinen kerronta vetosi katsojiin ja HSY:n kampanja otettiin Finnkinon tutkimusten mukaan erinomaisesti vastaan. Tulosten perusteella mainoksesta pitäminen oli yli kaksi kertaa parempi kuin kampanjoilla keskimäärin, toteaa Media Insight Manager Hannele Jauhiainen Finnkinolta.

Kampanjan suunnitteli HSY yhdessä mainostoimisto Superlatiivin kanssa, ja elokuvan tuotti Pablo Films. Mainoselokuvaa tähdittävät toimittaja Arman Alizad ja Suomen suosituimmaksi aasiksi tituleerattu Sumu Sireeni.

Kolmen kärjessä olivat HSY:n lisäksi Liikenneturvan #Rohkee-kampanja ja Ruokakeskon toteuttama Pirkan Joulufilmi.