Kantar TNS: Suomalaisen mediapäivä 2016 – Televisio ja radio edelleen vahvasti mukana suomalaisen mediapäivässä, sosiaalinen media kiilaa ajankäytössä kolmoseksi

Suomalaiset käyttävät medioiden seuraamiseen yhteensä 7 tuntia  33 minuuttia juuri valmistuneen TNS Atlas -tutkimuksen mukaan. Tutkimus tarjoaa entistä yksityiskohtaisempaa tietoa netin käyttökohteista.

Perinteiset mediat voittavat netin suomalaisten ajankäytössä luvuin 58% – 42% koko väestössä. Alle 30-vuotiailla luvut kääntyvät päinvastoin – nettipalvelut haukkaavat nuorten ajankäytöstä 65% ja perinteiset mediat 35%.

Koko väestön osalta medioihin käytetyn ajan top-3-listalle pääsevät lineaarinen televisio (26%), perinteinen radion kuuntelu (18%)  ja sosiaalinen media (11%). Alle 30-vuotiaiden top-3 ajankäytön mukaan on sosiaalinen media (17%), lineaarinen televisio (16%), musiikin suoratoistopalvelut tai muut netin käyttökohteet (kumpikin 10%). Yli 50-vuotiaiden ajankäytön kärjessä olevat mediat ovat lineaarinen televisio (32%), perinteinen radio (22%) sekä painetut sanoma- ja iltapäivälehdet (9%).

1297241476705121536

Uudistettu TNS Atlas Intermedia tarkentaa suomalaisten mediakäyttöä ottaen aiempaa paremmin huomioon netin eri käyttökohteiden tavoittavuuden, ajankäytön ja seuraamisajankohdan. Tutkimuksessa on tammi-kesäkuussa 2016 haastateltu 10 000 15-74-vuotiasta suomalaista Kantar TNS:n internetpaneelissa.