Serla luottaa suomalaiseen osaamiseen myös mainonnassa

Serla-orava seikkailee uusissa tv-mainoksissa, joiden taustalla on 100-prosenttisesti suomalainen työn jälki. Tämän kevään kampanjan teemana on esitellä Serlan uudistunut laatu sekä uusi  ”Vaihda Oravaan!” –slogan. Televisiomainoksissa tuttu kurre seikkailee Kirkkonummen ja Nuuksion metsissä.

Serla aloitti brändiuudistustyönsä mainostoimisto Wörksin kanssa vuonna 2015 ja yhteistyön tuloksena markkinoille tuotiin uudistunut Serla-brändi, jonka keskiössä on inhimillinen oravahahmo. ”Serlan uudet mainokset on tehty Pohjoismaita ja Baltian maita ajatellen,” Pia Af Hällström, Partner, Wörks Oy:stä kertoo ja jatkaa: ”Tarvitsimme siis luovan oivalluksen, joka aukeaa kaikkien markkinoiden kuluttajille. Näin lähtökohdaksi tuli peilata mainoksissa kaikille tuttujen satujen draamankaarta.”

Tuotannosta vastasi helsinkiläinen Woodpecker film Oy ja ohjauksesta Anssi Määttä. ”Yhteistyö Serlan kanssa on jatkunut jo useamman vuoden ajan ja tämä on mahdollistanut eri osa-alueiden, kuten tarinan, tekniikan ja toteutuksen, luonnollisen kehityksen. Se on aina isoin hyöty pitkän aikavälin yhteistyöstä”, ohjaaja Anssi Määttä kertoo. ”Kuten aikaisemmissakin projekteissa, myös tällä kertaa haastavinta oli 3D/CGI -toteutus, eli Serla-oravan pää ja sen yhdistäminen kuvattuun kuvaan aidontuntuisine ilmeineen ja eleineen. Kyseessä on aina prosessi, ja vasta kun oravan ilmeen tai reaktion näkee valmiiksi animoituna, sitä pystyy kommentoimaan, muuttamaan ja viemään eteenpäin”, hän jatkaa. ”Kuvausvaiheessa oravaa esittävältä näyttelijältä vaaditaan fyysistä heittäytymistä ja liikkeiden korostamista. Tunnetiloja karrikoidaan sarjakuvamaisesti ja koska oravapuku on melko raskas ja kankea, täytyy liikkeet tehdä aina vähän liiankin isosti.”

Tamperelainen Troll, joka on ollut mukana muun muassa suurissa Tuntematon sotilas- ja Iron Sky -elokuvaprojekteissa, teki uusien Serla-mainosten animoinnin. ”Mainosten animointi on käsityötä parhaimmillaan ja tämän projektin erityisluonteena oli luonnollisesti se, että kuvauspaikalla taltioidun näyttelijän suoritusta lähdettiin tietyllä tavalla jatkamaan”, tuottaja Molla Karjaluoto kertoo: ”Itse animointityö alkaa hahmon 3D-mallintamisella ja tekstuurien määrittämisellä – esimerkiksi oravan karvojen pituus piti määritellä tarkkaan ja kammata digitaalisesti prikulleen oikein. Sen jälkeen hahmolle päästiin animoimaan ilmeet ja liikkeet.”

”Animaatioissa suurin osa työstä menee ilmeiden hakemiseen ja viilaamiseen. Tähänkin filmiin mahtui ilme jos toinenkin, ja näitä sitten yhdessä mainostoimiston luovien sekä animaattorien kanssa työstettiin pieni askel kerrallaan”, Anssi Määttä kommentoi.

”Serlan pakkauksissa seikkaileva orava on ollut keskeinen osa Serla-brändiä jo vuosikymmenten ajan. Veikeästä oravahahmosta on viime vuosien aikana kehittynyt aktiivinen ja energinen brändin keulakuva, joka on näkyvästi esillä pakkauksissa, toimii Serlan äänitorvena sosiaalisessa mediassa ja seikkailee mainosfilmeissä”, toteaa Serlan Brand Manager Hanna Hirvonen.

”Serlan juuret ovat syvällä suomalaisessa metsässä ja on todella hienoa, että pystyimme toteuttamaan uuden kampanjan täysin kotimaisin voimin”, Hirvonen sanoo. ”Mäntän tehtaamme täyttää tänä vuonna 150 vuotta ja uskon, että tehtaan perustaja Serlachiuskin olisi ylpeä tavastamme toteuttaa tuotemarkkinointia ja pitää Serlan nimi kiinnostavalla tavalla näkyvillä!”