KMT: Aikakauslehtien lukijamäärät kasvoivat useassa lehtiryhmässä

Eniten kasvoivat terveyden ja hyvinvoinnin lehdet, jotka saivat 79 000 uutta lukijaa.

Tuoreimman Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) mukaan aikakauslehtien lukijamäärät kasvoivat kaiken kaikkiaan kuudessa lehtiryhmässä: terveyden ja hyvinvoinnin lehtien lisäksi ammatti- ja järjestölehdissä, naistenlehdissä, autoilun ja tekniikan lehdissä, talouselämän ja yritystoiminnan lehdissä sekä perhelehdissä.

Lukijamäärät pienenivät yleisaikakauslehdissä, harrastelehdissä, asiakaslehdissä sekä asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdissä. Ruoka- ja juomalehtien sekä tiede- ja kulttuurilehtien lukijamäärissä ei tapahtunut muutosta.

–   Näyttää siltä, että lukijamäärien pieneneminen on taittumassa, sillä nyt julkaistuissa luvuissa kasvua oli useammassa lehtiryhmässä kuin laskua, toteaa Aikakausmedian markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo.

Kaikkien aikakauslehtien bruttolukijamäärä oli yhden prosentin verran pienempi kuin aiemmassa puolivuotistarkastelussa.

–   Tilastollisesti merkitseviä lukijamäärän pienenemisiä ei tässä tarkastelussa nähty kuin kahdella aikakauslehdellä. Tämä on erittäin positiivinen tulos, sillä tutkimuksessa oli mukana kaiken kaikkiaan 95 aikakauslehteä, joilta oli vertailukelponen lukijamäärä myös edellisessä mittauksessa, Itävuo kertoo.

KMT:ssä mukana olleista aikakauslehdistä 40:llä lukijamäärä kasvoi, kuudella pysyi samana ja 49:llä laski. Merkittävästi lukijamääräänsä nostivat esimerkiksi ET Terveys (+30,4 %), Kodin Pellervo (+26,8 %), Tekniikka ja Talous (+27,7 %) sekä Kotiliesi Käsityö (+15,4 %).

Lukijamäärältään suurimmat aikakauslehdet 2018
(tuhatta lukijaa)

 

1. Yhteishyvä

1 777

2. Pirkka

1 459

3. OP Lehti

534

4. Aku Ankka

505

5. Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti

452

6. Veronmaksajan Taloustaito

407

7. Avainapteekit

394

8. Tiede

380

9. Hyvä Terveys

355

10. Apu

353

Lähde: KMT AL + total 2018

Aikakauslehtien KMT-tulokset päivittyvät Aikakausmedian Mediakorttipalveluun 1.3.2019. Lukijamäärien lisäksi palvelussa on muun muassa tarkempaa tietoa lukijoista, lukutavoista, suhtautumisesta mainontaan sekä kulutuskäyttäytymisestä.

KMT-tutkimuksen perustiedot

  • Tutkimuksen toteuttaja: Kantar TNS
  • Tutkimuksen tilaaja: MediaAuditFinland Oy
  • KMT AL + total näytemäärä: 9 773
  • KMT SL näytemäärä: 26 024
  • Tutkimuksen kohderyhmä: 12 vuotta täyttäneet mannersuomalaiset, joiden äidinkieli on suomi tai ruotsi
  • Kohderyhmän koko: 4 462 000
  • Tutkimuksen tiedonkeruujakso: 9.1.–30.6.2018 ja 2.7.–21.12.2018
  • Tutkimuksen toteutustapa: tietokoneavusteinen puhelinhaastattelu ja sitä seuraava nettikysely
  • KMT 2018 -tutkimuksessa oli mukana 97 aikakauslehteä, 41 sanomalehteä, 52 kaupunki- ja noutopistelehteä, 16 lehtipakettia sekä 6 sanomalehden liitettä.