Kansallinen mediatutkimus: digitaaliset sisällöt tuovat lehtibrändeille lisää yleisöjä – Sanoman laatusisältöjä kulutetaan useissa kanavissa

Osa lehtien lukemisesta siirtyy lehtibrändien digitaalisiin kanaviin, mikä näkyy lievänä laskutrendinä painettujen lehtien lukijamäärissä. Samalla digitaaliset sisällöt tuovat kuitenkin myös uusia, nuorempia lukijoita lehtien pariin ja monen brändin tavoittavuus onkin digitaalisten sisältöjen myötä moninkertaistunut. Sanoman lehdistä suurin osa jatkaa lehtikategoriansa vahvana ykkösenä.  

Kansallisessa mediatutkimuksessa mitataan painetun lehden lukijamäärien lisäksi näköislehtien lukemista. Digitaalisten näköislehtien mittaaminen onkin nostanut lehtien lukijamäärää. Helsingin Sanomien näköislehteä lukee päivittäin lähes 100 000 ihmistä, joten painettu lehti ja näköislehti tavoittavat yhdessä 689 000 suomalaista. Näköislehtien lukijamäärät ovat olleet viime vuosina vahvassa kasvussa. Esimerkiksi Helsingin Sanomien näköislehden lukijamäärä kasvoi viime vuoden toisella vuosipuoliskolla 7,4 prosenttia.

Ilta-Sanomien näköislehti oli mukana mittauksessa ensimmäistä kertaa. Ilta-Sanomien näköislehdellä on päivittäin 55 000 lukijaa. Painettu lehti ja näköislehti tavoittavat yhdessä 430 000* lukijaa.

8000a2ee6b30a8cc_800x800ar

Lehtibrändien kokonaistavoittavuus lasketaan yhdistämällä yhden painetun lehden ja kaiken digitaalisen sisällön viikkolukijamäärä. HS:n kokonaistavoittavuus on KMT:n mukaan yli 1,8 miljoonaa ja Ilta-Sanomien lähes 2,2 miljoonaa. Ilta-Sanomat jatkaa iltapäivälehtien markkinajohtajana ja kokonaistavoittavuudeltaan Suomen suurimpana uutismediana. Helsingin Sanomat puolestaan on tilattavien päivälehtien ylivoimainen ykkönen ja erityisen vahva ydinalueellaan.

Sanoman aikakauslehdistä suurin osa jatkaa lehtikategoriansa ykkösenä. Digitaaliset sisällöt tuovat myös aikakauslehtibrändeille lisää yleisöjä. Esimerkiksi Me Naisten kokonaistavoittavuus kasvoi ja on nyt 510 000, mikä kaksinkertaistaa lukijamäärän painettuun lehteen verrattuna. Viime vuonna tehty onnistunut uudistus piti Glorianlukijamäärän ennallaan. Myös Glorian Ruoka & Viini säilytti asemansa hyvin.

”Median kulutus on selkeästi hybridivaiheessa: iso osa kuluttajista haluaa pysyä painettujen lehtien lukijoina, vaikka samalla median digitaalinen kulutus kasvaa voimakkaasti. Me haluamme tarjota lukijoille merkityksellisiä sisältöjä ja elämyksiä sekä jokaiselle juuri sopivan tavan kuluttaa laatusisältöjä”, Sanoma Media Finlandin toimitusjohtaja Pia Kalsta sanoo.

*H2 / 2016