Tokmannin mainosfilmi ”Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé” voitti Kuukauden Parhaat Sekunnit -filmisarjan

jswhdrenoi00rodx4bql

Tokmannin Maailman paras ostaja -markkinointikonseptin mainosfilmi ”Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé” on valittu loppuvuoden 2016 Kuukauden Parhaat Sekunnit -mainosfilmikilpailun voittajaksi.

Palkittu mainosfilmi on Tokmannin viime syksynä lanseeraaman Maailman paras ostaja -markkinointikonseptin avausfilmi, jolla Tokmanni pyrki osaltaan rakentamaan brändimielikuvaansa, tavoittelemaan entistä laajempaa asiakaskuntaa ja kertomaan suurelle yleisölle, mitä sen slogan ”Fiksun ostamisen puolesta” tarkoittaa.

– Tarjousmainonnan ei tarvitse näyttää halvalta. Kauppaketju Tokmanni on onnistuneesti investoinut brändin kirkastamiseen. Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosfilmillä dramatisoidaan syy uskoa hintojen alhaisuuteen. Sekä tunne että järki ovat yhdessä läsnä. Rehti Tokmanni-mies on lempeällä tavalla Suomen puolella, mainosfilmikilpailun raati kertoo perusteluissaan.

Tokmannin markkinointijohtajan Tomi Hakanpään mukaan palkinto vahvistaa edelleen käsitystä siitä, että yrityksen markkinointiviestinnän uudistuksiin on suhtauduttu positiivisesti.

– Olemme toteuttaneet oivaltavaksi, hauskaksi ja muista erottuvaksi kehuttua konseptiamme johdonmukaisesti eri medioissa. Televisiomainonta oli tärkeässä osassa Maailman paras ostaja -konseptimme lanseerauksessa ja Tokmanni-brändin rakentamisessa. Nyt palkittu Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosfilmi kertovat helposti ymmärrettävällä tavalla sen, että koska Tokmanni ostaa tuotteita fiksusti itse ilman turhia välikäsiä ja hoitaa oman jakelutiensä kautta tuotteet suoraan kauppoihin, myös asiakkaat voivat ostaa laatua edullisesti, Hakanpää kertoo.

Oheista Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosvideota esitettiin muun muassa kaupallisilla televisiokanavilla ja sosiaalisessa mediassa lokakuussa 2016.

Kuukauden Parhaat Sekunnit on jo kolmas Tokmannille myönnetty palkinto vuoden sisään. Aiemmin tammikuussa Tokmanni voitti Markkinointi&Mainonta -lehden ja MARK Suomen Markkinointiliiton myöntämän Vuoden 2016 markkinointiteko -palkinnon. Lisäksi viime huhtikuussa Tokmannin radiomainonta palkittiin Vuodet Huiput 2015 -kilpailussa äänimainonnan pääpalkinnolla.

– Olemme erittäin iloisia saamastamme huomiosta. Palkinnot kertovat siitä, että Tokmanni ja sen tekeminen kiinnostavat kuluttajien lisäksi yhä enemmän myös markkinoinnin ammattilaisia, Hakanpää kertoo.

Kuukauden Parhaat Sekunnit -palkinnolla palkitun mainoksen suunnitteli mainostoimisto Bob The Robot ja tuotannosta vastasi tuotantoyhtiö Otto Tuotanto sekä Bob The Robot Pictures. Mediatoimistona toimi Dagmar.

Kuukauden Parhaat Sekunnit on MTV:n ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton (MTL) yhteinen tv-mainoskilpailu, joka on palkinnut ajankohtaista, idealtaan ja toteutukseltaan onnistunutta tv-mainontaa vuodesta 1994 lähtien. Tällä kertaa mainosfilmikilpailun raadin muodostivat Maarit Myrberg (Mailand Communications Oy), Panu Laaksonen (Mainostoimisto Ida Fram Oy), Iiris Antinoja (OMD Finland Oy), Antti Hovi (Mainostoimisto Ilme Oy) sekä (Paula Orre Folk Finland Oy).

Briiffi suunnitteli Poutulle makoisan mainonnan linjan

pouttu_ps_valinta_620x

Pouttu kilpailutti markkinointiviestinnän tekijänsä. Mainostoimistolta toivottiin tiivistä strategista kumppanuutta ja vahvaa näyttöä brändin rakentamista sekä mainonnan suunnittelusta ja tuotannosta. Kilpailutuksen voitti Briiffi Oy, joka vakuutti lähes 80-vuotiaan lihatalon osaamisellaan ja asenteellaan.

–      Poutulla on pieni organisaatio, joten tarvitsemme kumppanin, joka tekee meille töitä markkinoinnin osalta kokonaisvaltaisesti. Briiffin tiimi tarttui haasteeseen ripeästi ja tunnisti tarpeemme, toteaa Poutun myynti- ja markkinointijohtaja Pirkko Rahkonen.

Briiffi lähti hauduttelemaan Poutulle uutta mainonnan konseptia, jossa olisi yksittäisen kampanjan sijaan aineksia pitkäjänteisempään markkinointiviestintään. Mukaan kokkaamaan tuli myös Briiffin yhteistyöverkostoon kuuluva liiketoiminta­strategian ja brändistrategian asiantuntijayritys 2nd Opinion Oy.

Alkusyksyn workshop-työskentelyssä syntyi kolme herkullista konseptivaihtoehtoa. Niistä asiakkaan valinta oli “Pieni suuri valinta” sen monikäyttöisyyden ja kilpailijoista poikkeavan lähestymistavan vuoksi. Uusi konsepti näkyy mainonnassa, kaupan myyntimateriaaleissa ja sosiaalisessa mediassa alkuvuodesta 2017 alkaen.

–      Yhteistyö Briiffin kanssa on sujunut joustavasti. Briiffi tekee tätä konseptia täydellä sydämellä, Pirkko Rahkonen summaa.

Vuonna 1938 perustettu Pouttu on samaan aikaan konkari ja haastaja. Se on kulkenut pitkän matkan kellariliiteristä yhdeksi Kannuksen suurimmista työllistäjistä. Poutun nimi on alusta asti yhdistetty vahvaan liha-alan osaamiseen ja useimmat suomalaiset tuntevatkin Kannuswurstin. Tuotevalikoimaan kuuluu nykyään paljon muutakin vegaanituotteista valmisruokiin, joten yrityksellä oli selkeä tarve päivittää mainontaansa.

–      Pieni koetaan sympaattisena, toisaalta pienelläkin yrityksellä voi olla taustallaan suuri tarina ja suuret periaatteet. Poutun Suomessa valmistettujen laatutuotteiden valitseminen on kuluttajalle aina pieni suuri valinta, kuvailee Briiffin luova johtaja Johannes Norrman.

Viimeinkin piristystä mediamainonnan investoinneissa – jatkuuko nouseva trendi 2017?

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1168 miljoonaa euroa vuonna 2016 ja vuosi päättyi hienoiseen 0,9 % kasvuun – ensimmäistä kertaa moneen vuoteen. Panostukset sähköisiin medioihin ovat nyt 55 % mainonnan kokonaisinvestoinneista.

Mainonnan panostukset painetuissa sanomalehdissä vähenivät, mutta laskeva trendi on loiventunut. Painetuissa aikakauslehdissä mainonta laski erityisesti yleisö- ja asiakaslehdissä mm. muutaman asiakaslehden siirryttyä kokonaan verkkoon. Mainonnan määrä TV:ssä pysytteli edellisen vuoden tasolla ja se on myös pitänyt osuutensa mainonnan kokonaismäärästä. Verkkomainonta kasvoi erityisesti mobiilimainonnan vauhdittamana. Viime vuosi oli menestyksekäs myös elokuva-, radio- ja ulkomainonnalle.

1297241485526417704

1297241485526653389

Kantar TNS:n kuukausittaisen mediaseurannan mukaan vähittäiskauppa nappasi jälleen neljäsosan kaikista mediamainonnan investoinneista. Sekä kaupan että autoalan mainonta piristyi. Suurimman kasvuprosentin saivat aikaan kuitenkin telealan brändit.  Brändimainonnan osuus mediamainonnan kokonaisuudesta oli edelleen merkittävä, 60 %. Sen määrä kuitenkin laski viime vuonna perinteisissä medioissa 1,7 %.

Mainosvuosi-tilaisuudessa palkittiin vuoden 2016 ansioituneena mainostajana VV-Auto Group Oy.

Tiedot perustuvat Kantar TNS Oy:n kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jonka yhteistyökumppaneina media-alan liitot.

© Kantar TNS |

Delhome valitsi kasvun vauhdittajaksi Zerotenin

79932944-6e15-48e4-9ce0-369037926d5a-main_image

Elintarvikealan maahantuoja Delhome on valinnut Zerotenin mainostoimistokseen. Tulevilla monimediakampanjoilla haetaan lisää tunnettuutta maissipasta- ja valmisruokatuotteille. Myynnin kasvua tukevat hyvinvoinnin ja ekologisuuden trendit, joihin Delhomen pääosin gluteenittomat ja GMO-vapaat ruoat osuvat.

Mainos- ja viestintätoimisto Zeroten vastaa jatkossa Delhomen tuotemarkkinoinnista.

Delhome on elintarvikkeiden maahantuontiin ja tukkukauppaan erikoistunut yritys Naantalissa. Yrityksen päätuote on Pasta d’oro -pastat. Maissista valmistetut pastat ovat gluteenittomia ja GMO-vapaita – ja vastaavat siksi hyvin nykykuluttajien vaatimuksiin.

Lisäksi Delhome tuo maahan huoneenlämmössä säilyviä TiFood-valmisaterioita. Niiden myyntivalttina toimii etenkin ekologisuus ja helppous: energiaa kuluttavaa kylmävarastointia ei tarvita. Muina tuotteina löytyvät mm. asiakasbrändättävät vedet ja Esgir-korppujauho, gluteeniton sekin.

Tammikuussa näkyy

Zerotenin tehtävänä on Delhomen edustamien tuotteiden myynnin ja tunnettuuden nostaminen erityisesti kuluttajien keskuudessa.

–Yritämme tehdä kaiken asiakkaillemme mahdollisimman helpoksi. Loimme Delhomen tuotteille kevyen brändistrategian tavoitteineen, toimenpiteineen ja mittareineen. Nyt lähdemme suunnitelman mukaisesti hakemaan entistä laajempaa asiakaskuntaa monimediakampanjoilla. Tulossa on blogia, somea, myymälää ja digiä mutta jonkin verran myös kauppialle suunnattua viestintää, kertoo Zerotenin toimitusjohtaja Pasi Miettinen.

“Valitsimmme Zerotenin, koska he osasivat tarjota juuri meidän tarpeisiimme raikkaita ja tuoreita ideoita”, tiivistää Delhomen Sari Peltoniemi.

Kuluttajalle ensimmäiset toimet näkyvät arvion mukaan tammikuun aikana.

Zerotenilla hyvä nousukiito

Vuonna 2013 perustettu Zeroten kasvaa tällä hetkellä hyvällä, noin 50% vuotuisella vauhdilla. Kasvun taustalla näkyy kokemus: vaikka itse yritys on nuori, sen ammattilaisilla on pitkä historia markkinoinnin ja liiketoiminnan johtamisen saralla.

Zeroten tekee niin yritys- kuin kuluttajamarkkinointia. Yrityksen toiminnan kärkenä on liiketoiminnallinen osaaminen ja asiakasymmärrys, mikä jalostetaan strategioiksi, konsepteiksi ja kampanjoiksi.

Palkittu näyttelijä Mads Mikkelsen tähdittää Ford Egden kampanjaa lyhytfilmissä ‘Le Fantôme’

2016-10-27-15_14_11-palkittu-nayttelija-mads-mikkelsen-tahdittaa-ford-egden-kampanjaa-oy-ford-a

Mads Mikkelsen ja uusi Ford Edge
  • Mads Mikkelsen tähdittää dramaattista lyhytfilmiä, joka on tehty uuden Ford Edgen lanseeraukseen. Hänen rinnallaan nähdään kauhuelokuvien legenda Barbara Steele.
  • Mikkelsen tunnetaan mm. roolistaan Doctor Strange –elokuvassa, ja hänellä on rooli myös joulukuussa Euroopan ensi-iltansa saavassa Rogue One: A Star Wars Story -elokuvassa.
  • Lyhytelokuvan on ohjannut englantilainen Jake Scott, ja sen tuottaa RSA Films
  • Kampanja alkaa Suomessa tänään torstaina 27.10.2016

Vantaa 27.10.2016 – Ford Motor Company julkistaa dramaattisen lyhytfilmin Ford Edgen lanseeraukseen liittyen. Sen pääosassa on tanskalaisnäyttelijä Mads Mikkelsen.

Elokuva sai alkunsa markkinointiviestintäkonserni WPP:hen kuuluvan GTB-yrityksen suunnittelijoilta, ja sen tuottaa Fordille RSA Films. Filmissä Mikkelsen jahtaa pariskuntaa, joka on aloittamassa uutta elämää todistajansuojeluohjelmassa – ja pariskunnalla on huomiota herättävä Ford Edge. Filmi on kuvattu Kroatiassa, ja siinä esiintyy myös Barbara Steele, joka tuli kuuluisaksi 1960-luvun kauhuelokuvista. Ohjaaja Jake Scottin saavutuksiin kuuluu mm. elokuva Welcome to the Rileys. Hän on myös ohjannut musiikkivideoita The Rolling Stonesille, Radioheadille and R.E.M.:ille.

“Esitelläkseen uuden, malliston johtavan katumaasturinsa Ford Edgen Euroopassa, Ford toteutti erittäin vaikuttavan Le Fantôme -lyhytfilmin. Mads Mikkelsen ja Jake Scott olivat luonnollinen valinta saamaan aikaan elokuvallinen kokemus, joka on yhtä hienostunut ja vetoava kuin auto itse”, kertoo Roelant de Waard, vice president, Marketing, Sales & Service, Ford of Europe.

“On ollut kerrassaan suuri ilo päästä mukaan lanseeraamaan uusi Edge ja olemaan mukana tässä hienossa kampanjassa. Edge on kaunis auto, joka ansaitsee kauniin filmin. Toivottavasti nautitte siitä”, Mads Mikkelsen sanoo.

Uusi Ford Edge SUV on tilattavissa nyt myös Suomessa. Autossa yhdistyvät rohkea ja urheilullinen muotoilu ja tarkasti suunnitellut, harmoniset sisätilat, joissa on käytetty korkealaatuisia materiaaleja.

Taksi Helsingin Halloween-takseissa eivät pellet pelottele!

9

Taksi Helsinki haluaa ilahduttaa asiakkaitaan piristämällä lauantaipäivää uudenlaisella elämyksellä ja toteuttaa lauantaina 29.10. taksikyytejä Halloween-tunnelmassa.

Valikoidut kuljettajat maskeerataan teeman mukaisesti hyytäviksi hahmoiksi ja autoja somistetaan sekä ulkoa että sisältä. Halloween-taksikyydin asiakas voi varata ennakkotilauksella soittamalla numeroon 0100 0700 tai bongaamalla auton liikenteestä lauantaina.

Kyytejä on ennakkoon varattavissa varhaisesta aamusta myöhäiseen iltaan, mutta asiakkaita ohjeisestaan toimimaan pikaisesti, sillä kyydit tulevat olemaan suosittuja! Tässä loistava mahdollisuus aloittaa ilta teeman mukaisella kyydityksellä tai antaa huikaiseva yllätysmatka vaikkapa lahjaksi ystävälle.

Halloween-kampanja on osa Taksi Helsingin asiakasilahdutusuudistusta. Turvallinen ja luotettava palvelumme on tärkeä osa pääkaupunkiseudulla liikkuvan ihmisen arkea sekä juhlaa!

Lidl karsii keskustelua herättänyttä maitomainoskampanjaansa

967cdd02575945b8_800x800ar

Lidlin kotimaisen maidon brändiuudistuksen markkinointikampanja on herättänyt viikonlopun aikana kiivasta keskustelua. Lidl muokkaa Pohjolan Meijeri -kampanjaansa palautteen perusteella.

Pohjolan Meijeri -maitokampanjan tarkoitus on tuoda esiin tuotemerkin alla myytävien maitotuotteiden kotimaisuutta. Koko tuotemerkin muutoksen ja mainoskampanjan taustalla on se, että tähän asti kaikilla ei ole ollut tiedossa, että Lidlistä saa ulkomaisten laatutuotteiden rinnalla monia kotimaisia tuotteita. Maidon ja maitotuotteiden kohdalla kotimaisia tuotteita myytiin aiemmin Milbona-merkin alla.
Pohjolan Meijeri -kampanja on saanut paljon kehuja moderniudestaan, mutta sitä on myös kritisoitu seksuaali- ja sukupuolivähemmistöjä väheksyväksi.

Lidl on kansainvälinen ja ehdottomasti moniarvoisuutta ja kaikkea valinnan-, yksilön- ja ajattelunvapautta kannattava yritys. Henkilöstö on monikansallista ja monikulttuurista työskennellen ympäri maailmaa. Lidlille jokainen työntekijä ja asiakas on yhtä arvostettu riippumatta hänen persoonastaan.

Mainoskampanjaan kuuluvilla lauseilla “Tunsin olevani oikea maito väärässä tölkissä” ja “Vihdoin uskallan tulla ulos maitokaapista” ei ollut tarkoitus loukata ketään yksittäistä henkilöä tai ihmisryhmää.

Kampanjaa suunniteltaessa lähtökohtana oli maito ja sen kotimaisuus. ”Tunsin olevani oikea maito väärässä purkissa” -mainoslauseella haluttiin kuvailla tilannetta, jossa kotimainen maito oli purkissa, jonka kyljessä oli vieraskielinen tuotemerkki Milbona. ”Vihdoin uskallan tulla ulos maitokaapista” -lauseella taas kerrottiin siitä, että ulkomaista alkuperää olevilla elintarvikkeilla on Suomessa edelleen epäilijänsä. Vieraskielinen tuotemerkki on hämännyt joitakin asiakkaita luulemaan myös sisältöä ulkomaiseksi, minkä vuoksi maito on voinut jäädä kaappiin.

– Tarkoituksenamme ei ollut vitsailla seksuaali- tai sukupuolivähemmistöihin kuuluvilla ihmisillä emmekä nähneet käyttämiemme fraasien loukkaavan ketään. Tässä olemme tehneet virhearvion. Pyydämme anteeksi kaikilta kampanjasta mielensä pahoittaneilta, markkinointipäällikkö Seppo Niemelä toteaa.

– Saamamme palautteen vuoksi olemme viikonloppuna vaihtaneet Facebook-tilimme kansikuvan. Muokkaamme kampanjaamme siltä osin, että loukkaaviksi koetut lauseet korvataan mahdollisuuksien mukaan toisilla, Niemelä kertoo.

Lidl poistaa kritisoidut mainoslauseet sisältävät markkinointimateriaalit myymälöistään. Ensi viikolla ilmestyvä mainoslehti on kuitenkin jo painettu ja siellä toinen kritisoiduista mainoslauseista esiintyy. Pohjolan Meijeri -mainoskampanjassa on muitakin kärkiä kuin nämä mainitut mainoslauseet, ja niiltä osin kampanja jatkuu suunnitellusti.

Mainostajien rahaston palkinto Sasu Sorkiolle

print_zpnxvfgb36

Mainostajien rahaston tämänvuotisen palkinnon sai Smile Audiovisualin toimitusjohtaja ja videostrategi Sasu Sorkio. Tärkeimpänä perusteena on hänen kirjoittamansa, vuoden vaihteen jälkeen ilmestyvä tutkimustietoon pohjautuva teos audiovisuaalisten sisältöjen hyödyntämisestä organisaatioiden sisältömarkkinoinnissa.

Video on tänä päivänä osa kaikkea viestintää sekä ihmisten että yritystenkin välisissä suhteissa. Markkinoinnin sisällöt muuttuvat. Esimerkiksi videobloggaajien tuottamat sisällöt ovat nousemassa lineaarisen television rinnalle.

– Tänä vuonna palkinnon antamisessa korostuu, kuinka myös akateemisen maailman ulkopuolinen markkinoinnin tutkimus on tärkeää, sanoo Mainostajien Liiton toimitusjohtaja Ritva Hanski-Pitkäkoski.

Sorkion tulevan kirjan tarkoituksena on koota uusin tutkimustieto aiheesta sekä näyttöä organisaatioiden menestyksekkäästä videoviestinnän hyödyntämisestä maailmalta. Sisällössä paneudutaan myös johtavien kotimaisten viestintä- ja markkinointijohtajien näkemyksiin. Myös pienet paikalliset toimijat Suomessa, julkisen sektorin organisaatiot sekä järjestöt voisivat kirjan avulla hyödyntää videoviestintää ja
-markkinointia nykyistä enemmän.

– Online-videon asema organisaatioiden markkinoinnissa ja viestinnässä on hyvin erilainen kuin mitä se oli vaikkapa vain viisi vuotta sitten. Video on arkipäiväistynyt mediaksi, jolla on toisaalta helppoa kertoa organisaation ajankohtaisista asioista ja toisaalta pyrkiä markkinointiviestin läpi menoon kaikissa kohderyhmissä. On hyvin jännittävää seurata, mihin suuntaan videon hyödyntäminen menee ja missä sen kanssa ollaan viiden vuoden kuluttua, Sorkio pohtii.

Sasu Sorkio on koulutukseltaan insinööri ja taiteen maisteri. Hänellä on vuosien kokemus videoiden suunnittelusta ja toteuttamisesta sekä niiden käyttämisestä organisaatioiden markkinointiviestinnässä. Yhteistyötä hän on tehnyt julkisen, yksityisen ja kolmannen sektorin toimijoiden kanssa.

Mainostajien Liitto perusti Mainostajien rahaston 50-vuotisjuhlansa yhteydessä vuonna 2001. Sitä hallinnoi Liikesivistysrahasto yhteistyössä Mainostajien Liiton hallituksen kanssa. Rahaston tarkoituksena on tulevaisuuteen suunnatun markkinointiviestinnän tutkimuksen edistäminen Suomessa. Rahaston aiempia palkittavia ovat olleet mm. Pirjo Laaksonen, Jaakko Aspara, Heli Aaltonen, Terhi-Anna Wilska ja Nando Malmelin. Palkinnon suuruus on 2500 euroa.

Spotifyn ilmaisversio jakoi haitallisia mainoksia

open-graph-default

Spotify-ohjelman ilmaisversio on jakanut haitallisia mainoksia runsaan viikon ajan. Mainokset avautuivat käyttäjän oletusselaimeen kun Spotify-ohjelma oli käynnissä. Spotify korjasi ongelman viime yönä.

Spotify-musiikkipalvelun mainosrahoitteinen ilmaisversio on jakanut haitallisia mainoksia ainakin 25.9.2016 lähtien. Mainokset avautuivat käyttäjän oletusselaimeen ilman käyttäjän toimenpiteitä. Uusi mainos avautui muutaman minuutin välein. Ongelma koski ohjelman Windows-, Mac- ja Linux-ilmaisversioita.

Tiedossa ei ole tapauksia, joissa suomalaiset käyttäjät olisivat saaneet kyseisten mainosten kautta haittaohjelmaa.

Spotifyn mukaan ongelma on nyt korjattu ja haitalliset mainokset on poistettu.

Spotifyllä on ollut vastaava ongelma myös vuonna 2011, kun haitallinen mainos ohjasi kävijöitä haittaohjelmia levittävälle Blackhole exploit kit -sivulle. Haitallisia mainoksia hyödynnetään usein haittaohjelmien levittämiseen.

Sosiaalisen median alkoholimainonta tavoittaa alaikäiset

social_media_539_332_c1

Alkoholimainokset ovat yhä läsnä alaikäisten nuorten arjessa, vaikka alkoholimainontaa rajoitettiin lainsäädännöllä runsas vuosi sitten, ilmenee Suomen ASH:n tuoreesta selvityksestä. Mainonnalla näyttää olevan myös vaikutusta siihen, mitä tuotteita alaikäiset suosivat.

Taloustutkimuksen Suomen ASH:n toimeksiannosta toteuttaman tutkimuksen mukaan alkoholimainonta tavoittaa nuoret: lähes kaikki (95 %) haastatellut 13-17-vuotiaat ovat havainneet alkoholimainontaa. Määrä on selvästi suurempi kuin kaksi vuotta sitten tehdyssä vastaavassa tutkimuksessa (85 % v. 2014). Nuoret kertovat havainneensa alkoholimainontaa erityisesti televisiossa, kaupoissa ja internetissä.

2016-09-28-14_06_02-powerpoint-esitys-nitro-reader-3

Mainonnan havaitseminen sosiaalisessa mediassa on kasvanut lähes räjähdysmäisesti kahdessa vuodessa. Vuonna 2016 sosiaalisessa mediassa alkoholimainontaa on havainnut yli puolet nuorista (55 %), kun vastaava luku vuonna 2014 oli 29 prosenttia. Etenkin tytöt, 15-vuotiaat sekä ne, joiden kaveripiirissä käytetään alkoholia, ovat huomanneet alkoholimainontaa sosiaalisessa mediassa. Kaikkein eniten sitä on nähty Facebookissa, mutta erittäin usein myös YouTubessa ja Instagramissa.

Alkoholimainontaa rajoitettiin vuoden 2015 alusta voimaan tulleella lakiuudistuksella ja tämä näkyy muun muassa siiderimainonnassa, jota on havainnut entistä harvempi nuori. Olutmainonta sen sijaan näyttää silti yhä tavoittavan nuoret. Muita selvästi useammin olutmainontaa ovat havainneet pojat ja 17-vuotiaat. Olut on myös kyselyyn vastanneiden kaveripiirissä suosituin alkoholijuoma.

– Tutkimus antaa vahvoja viitteitä siitä, että mainonnalla on selvästi vaikutusta alaikäisten alkoholinkäyttöön. Vaikka alkoholimainonnan sanotaan olevan kohdistettu aikuisiin, nuoret havaitsevat mainokset, ja ne ohjaavat heidän käyttäytymistään, huomauttaa Suomen ASH ry:n toiminnanjohtaja Mervi Hara.

– Lainsäädännössä kielletään alkoholin mainonta alaikäisille, mutta on hurskastelua väittää, että nuoret eivät näkisi aikuisille suunnattua alkoholimainontaa. Kysyä sopii, mitä meiltä aikuisilta puuttuisi, jos alkoholimainontaa rajoitettaisiin nykyistä tiukemmin.

Humalajuominen jakaa nuoret

Vaikka nuorten raittius on lisääntynyt, kyselyyn vastanneista joka toisen nuoren kaveripiirissä käytetään alkoholia. Sen käyttö lisääntyy selvästi iän myötä, samoin kiinnostus alkoholiin. Pääkaupunkiseudulla asuvat nuoret kuuluvat muita useammin sellaiseen kaveripiiriin, jossa käytetään alkoholia.

– Päihdejärjestöt ovat korostaneet, että tehokkain ja tasapuolisin malli olisi rajata mainonnan sisältö tuotetietoihin, kuten esimerkiksi Ranskassa tehdään. Näin toteutettuna mainonta palvelisi kuluttajaa, mutta ei loisi vääriä mielikuvia, Hara huomauttaa.

Suhtautuminen humalajuomiseen on tämän kyselyn perusteella pysynyt nuorten parissa viime vuodet lähes ennallaan: Joka toinen nuori suhtautuu siihen edelleen kielteisesti. Kielteisimmin suhtautuvat tytöt, 13-14-vuotiaat, Pohjois- ja Itä-Suomessa asuvat sekä ne, joiden kaveripiirissä ei käytetä alkoholia.

– Positiivista tuloksissa on, että muita alkoholijuomia kuin olutta käytetään selvästi vähemmän kuin kaksi vuotta sitten. Mutta täytyy pitää mielessä, että kaikki alkoholijuomat päihdyttävät. Jos alkoholilain kokonaisuudistuksen myötä sallitaan niin sanottujen limuviinojen tuominen vähittäiskauppoihin, suotuisa kehitys on vaakalaudalla. Limuviinathan ovat kuin suora jatke limsoille ja makeisille, kun nuori etsii aikuisuuttaan. Nyt poliittisilta päättäjiltä kaivattaisiinkin vastuullisuutta, Hara toteaa.

Alkoholimainonta ja nuoret 2016 -tutkimukseen haastateltiin yhteensä 500:aa 13-17-vuotiasta nuorta. Taloustutkimus toteutti puhelinhaastattelut Suomen ASH:n toimeksiannosta 16-26.8.2016.