F-SECURE TOIMI FBI:N APUNA MAINOSHUIJAUKSEN SELVITTÄMISESSÄ

 

Mainoshuijarit keräsivät bottiverkkojen avulla lähes 30 miljoonan dollarin mainostulot

Helsinki, 29. marraskuuta 2018: Internetin käyttäjät saivat erävoiton, kun FBI:n vetämä operaatio lopetti massiivisen, monta vuotta kestäneen huijauksen, jossa verkkorikolliset hyödynsivät bottiverkkoja nettiliikenteen manipulointiin. Rikolliset ohjasivat verkkoliikennettä noin 1,7 miljoonasta IP-osoitteesta ja tuottivat sen avulla lähes 30 miljoonan dollarin mainostulot. F-Secure oli mukana viranomaisoperaatiossa ja auttoi tutkijoita tarjoamalla heille haittaohjelmiin ja bottiverkkoihin liittyvää asiantuntija-apua.

Mainoshuijausverkosto, jolle US-CERT on antanut nimen 3ve*, rakensi kaksi erillistä bottiverkkoa levittämällä Kovter- ja Boaxxe-haittaohjelmia yksityisihmisille roskasähköpostin ja ns. drive-by-latausten avulla. 3ve käytti bottiverkkoja luomaan nettiliikennettä, jonka se ohjasi hallinnoimiinsa mainoksiin. Arvioiden mukaan 3ve ohjasi bottiverkkojen kautta liikennettä jopa 1,7 miljoonasta IP-osoitteesta.

USA:n oikeuslaitoksen tiistaina julkistaman lehdistötiedotteen** mukaan FBI:n tutkijat ottivat haltuunsa 89 palvelinta ja 31 domainia pysäyttääkseen bottiverkot sekä jäädytti verkostoon liittyvät pankkitilit. Operaation seurauksena kaikkiaan kahdeksaa henkilöä vastaan nostettiin useita syytteitä.

F-Secure tuki FBI:n johtamaa operaatiota paljastamalla viranomaisille osan 3ve:n bottiverkoista ja haittaohjelmakampanjoista.

”3ve lähestyy käyttäjiä ilmoittamalla epäonnistuneesta viestin lähettämisestä, mikä on nykyään laajasti käytetty hyökkäystapa. Käyttäjä avaa tiedostoliitteen tai klikkaa linkkiä, minkä seurauksena kone saastuu Kovterilla, Boaxxella tai jopa molemmilla. 3ve hyödyntää myös mainontaa, joka ohjaa käyttäjät lataamaan valheellisia ohjelmistopäivityksiä, mutta itse asiassa asentaakin koneelle Kovterin”, sanoo F-Securen tutkija Päivi Tynninen.

3ve käytti Boaxxe-bottiverkkoa välityspalvelimena valheellisille mainospyynnöille, jotka lähetettiin ryhmän omasta, Saksassa sijaitsevasta datakeskuksesta. Kovter-bottiverkko sisälsi saastuneita tietokoneita, joissa ajettiin käyttäjille näkymätöntä selainta, joka ohjasi liikennettä 3ve:n hallinnoimiin mainoksiin.

Bottiverkkojen avulla keinotekoisesti luotu nettiliikenne sai mainostilan ostajat vakuuttuneiksi siitä, että lukuisat ihmiset näkivät 3ve:n hallinnoimat mainokset. Kyseessä on huijaustapa, jonka olemassa oloa ei kovinkaan moni tunne. Mainoshuijaus on melko yleinen kyberrikollisuuden muoto. Mainostajien liiton kansainvälisen kattojärjestön WFA:n raportin mukaan mainoshuijauksilla tehtävät mainostulot voivat vuositasolla nousta 50-150 miljardin dollarin haarukkaan vuoteen 2025 mennessä.***

”Mainoshuijaus ei välttämättä kuulosta kovin pahalta. Se kuitenkin maksaa yrityksille suuren summan, joka lopulta veloitetaan kuluttajilta. Tästä syystä huijausverkostojen pysäyttäminen on hyvä asia sekä yrityksille että kuluttajille, sanoo F-Securen asiantuntija Sean Sullivan.

Vaikka FBI:n johtama operaatio pysäytti 3ve:n toiminnan, ei bottiverkkojen luonteen vuoksi voida olla täysin varmoja, onko 3ve pysäytetty lopullisesti. Sullivanin mukaan operaatioon osallistuneet tahot tarvitsevat tukea verkkoa käyttäviltä yksityishenkilöiltä, jotta voidaan varmistua, ettei 3ve tee paluuta.

”Useimpien nykyaikaisten bottiverkkojen takana on erittäin kehittynyt teknologia, joka on äärimmäisen vastustuskykyinen alasajoyrityksiä vastaan. Saastuneita tietokoneita voidaan käyttää järjestelmän uudelleenrakentamiseen. Näin ollen on erittäin tärkeää, että yksityishenkilöt tarkistavat tietokoneensa ja poistavat mahdolliset haittasovellukset”, Sullivan sanoo.

*Lähde: https://www.us-cert.gov/ncas/alerts/TA18-331A
**Lähde: https://www.justice.gov/usao-edny/pr/two-international-cybercriminal-rings-dismantled-and-eight-defendants-indicted-causing
***Lähde: https://www.wfanet.org/app/uploads/2017/04/WFA_Compendium_Of_Ad_Fraud_Knowledge.pdf

Lisätietoja englanniksi:

F-Secure Blog: Authorities warn of 3ve ad fraud operation

Rakennus kuvassa? Muista nämä asiat kuvan mainoskäytössä

Usein kuulee väitettävän, että rakennuksia voi kuvata vapaasti ja että kuvia voi käyttää markkinoinnissa rajoituksitta. Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta muistuttaa, että joitakin rajoituksia on.

Rakennuksen kuvan käyttämistä mainoksessa rajoittavat markkinointia koskevat säännöt ja tekijänoikeus. Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta on käsitellyt asiaa ennakkolausunnossaan LTL 921/2018.

“Mainoksessa saattaa olla esimerkiksi tunnistettavan omakotitalon kuva. Mainoksen ei kuitenkaan tulisi antaa vaikutelmaa siitä, että talon omistaja suosittelee mainostettavaa tuotetta tai yritystä, jos hän ei ole tällaiseen sitoutunut”, sanoo liiketapalautakunnan pääsihteeri Paula Paloranta Keskuskauppakamarista.

Usein markkinoinnissa käytettäviä kuvia ostetaan kuvapankeista. Paloranta muistuttaa, että kuvapankkikuvia käyttäessään markkinoijan on aina varmistettava, että kuvaa saa käyttää myös markkinoinnissa. Tämä pätee sekä rakennusten kuviin että henkilökuviin.

“Rakennusta esittävässä kuvassa saattaa samalla esiintyä henkilöitä. Jos kuvan henkilö on tunnistettavissa, mainostajan on syytä varmistaa, että kuvaa saa käyttää kaupalliseen tarkoitukseen. Toisin sanoen kuvan henkilön on tullut antaa tähän käyttötarkoitukseen nimenomainen suostumus”, Paloranta sanoo.

Keskuskauppakamarin liiketapalautakunta on viimeisimmässä ennakkolausunnossaan todennut, että jos rakennuksen kuvaa käytetään markkinoinnissa, markkinoijan tulee ottaa huomioon myös tekijänoikeuskysymykset.

Liiketapalautakunta muistutti lausunnossaan, että rakennuskin voi olla tekijänoikeudellisesti suojattu teos. Tekijänoikeussuojaa nauttivan rakennuksen saa sinänsä vapaasti valokuvata, mutta rakennuksen kuvaaminen esimerkiksi mainoksessa käytettäväksi voi edellyttää lupaa.

Mainostaja voi tarkistuttaa mainoksensa etukäteen

Yritys voi pyytää liiketapalautakunnalta lausuntoa siitä, toimiiko kilpailija hyvän liiketavan mukaisesti. Lausuntoa pyydetään usein erilaisissa markkinointiin liittyvissä kysymyksissä. Lautakunta toimii Keskuskauppakamarissa.

Myös mainostaja itse voi pyytää liiketapalautakunnalta lausuntoa suunnittelemastaan markkinoinnista. Yritys voi haluta tarkistuttaa materiaalinsa etukäteen välttyäkseen epämieluisilta seuraamuksilta. Ennakkolausuntomenettelyn etuina ovat asian luottamuksellinen ja nopea käsittely.

Liiketapalautakunta soveltaa Kansainvälisen kauppakamarin ICC:n markkinointisääntöjä. Liiketapalautakunta ei sovella esimerkiksi tekijänoikeus- tai tavaramerkkilakia, mutta voi ennakkolausunnossaan kiinnittää markkinoijan huomiota aineettomiin oikeuksiin liittyviin asioihin yleisellä tasolla.

Diabetes-lehteen päätyi reseptilääkkeen mainos – lähes 60 000 lehden painos hävitettävä

Diabetes-lehden numeron 4/18 jakelu on keskeytetty sisältöön liittyvän virheen vuoksi. Lehden ilmestyminen valitettavasti viivästyy.

Postin ohjauskeskus on antanut ohjeen pysäyttää lehdet ja poistaa ne jakelusta. On kuitenkin mahdollista, että pieni määrä virheellisiä lehtiä päätyy kuluttajille. Pyydämme tuhoamaan 5.9. ja 6.9. mahdollisesti jaetut kappaleet.

Diabetes-lehden toimitusprosessissa tapahtuneen inhimillisen virheen vuoksi Diabetes-lehteen oli päätynyt reseptilääkemainos. Lain mukaan reseptilääkkeiden markkinointia voi kohdistaa vain lääkkeiden määräämiseen tai toimittamiseen oikeutetuille henkilöille, jotka tarvitsevat työssään tietoa lääkkeistä.

Kuluttajille saa markkinoida vain itsehoitolääkkeitä, joita saa ilman lääkemääräystä. Reseptilääkkeiden markkinointi suoraan kuluttajille on kielletty.

Lehden oli määrä ilmestyä 5.9. Virhe huomattiin iltapäivällä 4.9. Kun vahinko selvisi, tehtiin kaikki mahdollinen, jotta jakelu saatiin keskeytettyä. Lisäksi viranomaisia informoitiin asianmukaisesti.

:VIDEO: Vanhemmista ihmisistä vihdoin sankareita myös markkinoinnissa – Instrumentariumin uudessa kampanjassa 60-70 -vuotiaat juhlistavat rakkauden kesää

Todellinen rakkauden kesä elettiin noin 50 vuotta sitten. On aika elää se uudestaan. Instrumentariumin kesäkampanjan malleina nähdään 60–70 -vuotiaista koostuva “jengi”, joka viettää elämänsä kesää, täynnä rakkautta ja vapautta Kaj Hyttisen vuoden 1968 “Muistan Kesän” -klassikkobiisin tahtiin. Tarinan sankarit elävät täysin rinnoin uutta, huoletonta vapauden aikaa.

Ei enää pelkkinä isoäiteinä ja isoisinä

Suomalaisista jo lähes puolet (yli 47%) on yli 55-vuotiaita. Yli 65-vuotiaita suomalaisia on tällä hetkellä lähes 1,2 miljoonaa. Markkinoinnin kuvasto on kuitenkin jäänyt jälkeen muutoksessa ja mainoskuvasto koostuu usein vain parikymppisistä ihmisistä. Vanhemmille ihmisille on jätetty vain isoäidin/isän rooli. Instrumentarium haluaa olla ensimmäisten joukossa tuomassa vanhemmat ihmiset uuteen rooliin: omina yksilöinään, aktiivisina ja itsenäisinä kansalaisina.

Mummot rokkaa

Vanhempien ihmisten muuttuneesta roolista kertovat osaltaan myös erilaiset ”mummodiscot”, joissa ”twerkataan ja juodaan lonkeroa” ja muut suositut aktiviteetit, jotka aiemmin nähtiin kuuluvaksi vain nuoremmalle ikäpolvelle. Myös sosiaalisesta mediasta löytyy suosittuja hahmoja, jotka eivät mahdu perinteiseen ikäraamin mukaiseen käyttäytymismalliin.

Muutos lähtee myös emojeista

Muutos syntyy vain toiminnan ja tekojen kautta. Näin ollen pienet symbolisetkin eleet voivat osaltaan edesauttaa muutosta. Instrumentarium lanseeraa myös uudet, koko maailman käyttöön tarkoitetut vanhempaa naista ja miestä kuvaavat emojit. Perinteisen nutturamummon ja kaljun papparaisen rinnalle tuodaan nuorekkaat, positiiviset ja elämäniloiset hahmot, jotka ovat selvästi oman elämänsä sankareita.

Kuluttaja-asiamies määräsi JYSK Oy:lle kiellon harhaanjohtavasta markkinoinnista

Huonekaluja ja sisustustuotteita myyvä JYSK Oy ei ole luopunut harhaanjohtavasta tarjousmarkkinoinnista kuluttaja-asiamieheltä saamastaan ohjeistuksesta huolimatta, joten kuluttaja-asiamies on määrännyt sille kiellon jatkaa vastaavaa markkinointia. Kiellon tehosteeksi on asetettu 100 000 euron uhkasakko.

Kuluttajien kannalta on hyvä, että hintakilpailu toimii ja tuotteita saa alennuksella. Harhaanjohtava markkinointi hämärtää kuitenkin kuluttajien käsitystä siitä, mikä on kaupan normaali hintataso ja miten suuri mainostettu alennus todellisuudessa on. Tarjouksen sijaan pitäisi puhua normaalihinnasta, jos tuotetta myydään jatkuvasti kyseisellä hinnalla, tai sitä ei ole koskaan myyty hinnalla, josta alennus on laskettu.

Jatkuva tarjous muuttuu harhaanjohtavaksi perättömäksi alennukseksi

JYSK Oy on markkinoinnissaan esittänyt väitteitä siitä, että tarjoustuote on tarjolla tietyllä hinnalla vain lyhyen rajoitetun ajan. Tosiasiassa samaa tuotetta on myyty samaan tai lähes samaan alennetuksi ilmoitettuun hintaan yhtäjaksoisesti kuukaudesta toiseen. Tuotetta on markkinoitu toistuvasti uusilla määräaikaisilla tarjouksilla heti edellisen määräaikaisen tarjouskampanjan päätyttyä.

Kuluttaja-asiamiehen tarkastelemana kuuden kuukauden jaksona elokuusta 2017 helmikuuhun 2018 on esimerkiksi Wellpur-sijauspatjaa markkinoitu määräajoin voimassaolevin tarjouksin 21 kertaa peräkkäin niin, että uusi tarjous tulee voimaan välittömästi tai lähes välittömästi edellisen tarjouksen päättymisen jälkeen.

JYSK Oy:n markkinoinnissa on käytetty tyypillisiä alennettuun hintaan viittaavia prosentti-ilmaisuja, vertailuhintoja ja muita alennettuun hintaan viittaavia ilmaisuja. Tällaiset ilmaisut ovat omiaan luomaan kuluttajalle käsityksen alennetuista hinnoista.

Myös JYSKin mainosesitteiden ilmaisut, kuten esimerkiksi ”Tarjoukset voimassa 8.-21.1.2018” ja ”alennus lasketaan normaalihinnasta”, ovat luoneet mielikuvaa siitä, että tuote on tarjolla tietyllä hinnalla vain hyvin rajoitetun ajan. Kun tällainen markkinointi on kuitenkin ollut saman tuotteen osalta toistuvaa, kyse ei tosiasiassa enää ole ollut tuotetta koskevasta lyhytaikaisesta hinnan alennuksesta, vaan perättömästä hinnan alennusta koskevasta ilmoituksesta.

”Kuluttaja-asiamies on seurannut huonekalualan markkinointia tehostetusti elokuusta 2016 lähtien. Vaikka kuluttaja-asiamies on määrännyt yksittäisille yrityksille kieltoja, seuranta on osoittanut, että huonekalujen markkinoinnissa käytetään yhä alennuksiin viittaavia perättömiä ilmaisuja. Viemme harhaanjohtavaa tarjousmarkkinointia koskevat asiat määrätietoisesti markkinaoikeuteen, jotta markkinat toimivat reilusti sekä kuluttajien että kilpailun näkökulmasta”, linjaa kuluttaja-asiamies Antti Neimala.

Kuluttaja-asiamiehen ensisijaisena tavoitteena on saada lainvastaisesti toimiva yritys lopettamaan menettelynsä tai muuttamaan sitä vapaaehtoisesti. Jos tämä ei onnistu, kuluttaja-asiamies ryhtyy tarvittaessa asian edellyttämiin pakkotoimiin tai saattaa asian tuomioistuimen käsiteltäväksi. Käytännössä näissä tilanteissa tulee kyseeseen uhkasakolla tehostetun kiellon määrääminen.

Kuluttaja-asiamies voi itse määrätä kiellon asiassa, joka ei ole lain soveltamisen kannalta tai muuten merkitykseltään huomattava. Kielto raukeaa, jos yritys ilmoittaa annetussa määräajassa vastustavansa kiellon määräämistä. Tämän jälkeen kieltoasian ratkaisee markkinaoikeus kuluttaja-asiamiehen tekemän hakemuksen perusteella.

Markkinaoikeus ja kuluttaja-asiamies voivat kumpikin asettaa antamansa kiellon tehosteeksi uhkasakon. Jos yritys kieltopäätöksestä huolimatta jatkaa lainvastaista menettelyä, kuluttaja-asiamies voi hakea markkinaoikeudesta uhkasakon maksuunpanoa.

Lidlin kesäbiisi singahti Spotify-listan kärkeen euroviisuvoittajan ohi

Lidlin julkaisema kesähitti on noussut Spotifyn Suomen 50 viraalisinta -listan ykköseksi. Kappaletta kuullaan myös kesän mainoskampanjassa.

Lidl Suomen vastikään julkaisema kesäbiisi on pompannut ykkössijalle Spotifyn Suomen 50 viraalisinta -listalla. Kesä on kreisi -biisin taakse listalla jäi muun muassa euroviisuvoittaja Netta kappaleellaan Toy.

Lidl on päivittänyt Alexian 90-luvulla supersuosioon nousseen The Summer is Crazy -hitin 2010-luvulle. Lidl Stingyn räpillä ja suomenkielisellä kertosäkeellä tuunattu kesäklassikko näyttää uponneen suomalaisiin odotetusti.

– Melkein jokaisella on jokin tähän Alexian biisiin liittyvä muisto. Nyt kappale on nostettu tälle vuosikymmenelle, jos mahdollista, vieläkin tarttuvammalla biitillä, Lidlin mainospäällikkö Christian Saukkola sanoo.

– Lähdimme miettimään, mikä olisi sellainen tunnettu, mutta jo hieman unohdettu kesähitti, jonka voisi herättää uudelleen henkiin ja tähän päivään. ”The Summer is crazy” valikoitui monista 90-luvun hittiehdotuksista kaikkien suosikiksi. Kappale sopii myös erinomaisesti kampanjan teemaan, jossa kannustamme suomalaisia elämään kuin viimeistä kesäpäivää, nauttimaan joka hetkestä, Lidlille kesäkampanjan suunnitelleen mainostoimisto Folkin asiakkuusjohtaja Pia Dahlmanjatkaa.

Kesä on kreisi -kappaletta kuullaan myös Lidlin kesämainoskampanjavideoilla, joita esitetään parhaillaan televisiossa. Aiemmilta kesiltä tuttuun Lidl-perheeseen on tänä kesänä muuttanut au-pair Mandy, joka saa nuoren Lidl Stingyn pään sekaisin.

– Suomen kesän lyhyys saa itse kunkin pään hieman sekaisin. Haluamme viestiä suomalaisille kesäbiisillämme ja koko kampanjallamme, että ilo kannattaa ottaa irti heti, aina ja joka paikassa, Saukkola jatkaa.

Lidlin kesäkampanjan on suunnitellut mainostoimisto Folk. Kampanjafilmit on tuottanut Director’s Guild ja ohjannut Teemu Niukkanen. Kesäbiisin esittäjä on Lidl Stingy, ja laulajana toimii Venla Seppä. Laulun ovat sovittaneet Juri SeppäTeemu NiukkanenTuomas Myllymäki ja Lidl Stingy.

Linkit musiikki- ja mainosvideoihin:

Lidl Stingy feat. Mandy – Kesä on kreisi
Kesä on Kreisi! – Perehdytys
Kesä on Kreisi! – Saapuminen

ELLINOORA YHTEISTYÖSSÄ FAZERIN SINISEN KANSSA – KAMPANJAN KÄRKENÄ MYKISTÄVÄN UPEA VIDEO!

Hurjassa nosteessa oleva popartisti Ellinoora pääsi Fazerin pyynnöstä tekemään kokonaan uuden version Fazerin Sinisen legendaarisesta ja rakastetusta tunnussävelmästä ”Sininen hetki”, jonka 30 sekunnin mittainen alkuperäisversio oli laulaja Katri Helenan esittämä ja muusikko Martti Pohjalaisen säveltämä.

”Mulle oli suuri ilo ja kunnia päästä tekemään töitä näin siistin ja ikonisen brändin kanssa. Olin tosi otettu kun mua pyydettiin kirjoittamaan Fazerille sopiva biisi. Sininen hetki on inhimillinen ja haikea biisi. Mua kiehtovat kovasti ihmiselämän kiemuraiset tarinat. Biisiin on taltioitu niitä keloja mitä itse ja uskoakseni aika moni on käynyt läpi, kun pohtii omaa elämäänsä ja sen suuntaa. Ympärillä pyörii miljoona tarinaa ja silti pitäisi muistaa keskittyä kirjoittamaan omaansa. Välillä epävarmuus on käsinkosketeltavaa, luottamusta huomiseen on vaikeeta rakentaa mut silti jostain löytyy sellainen sokea lapsenusko siitä, että lopulta kaikki aina järjestyy, tavalla tai toisella.”

Ellinooran versio kappaleesta toimii Fazerin sinisen uuden kampanjan soundtrackinä ja kampanjan kärkenä toimii sille tehty upea lyhytelokuva, joka kertoo kahden toisiaan etsivän nuoren rakastavaisen tarinan. Etelä-Afrikassa kuvatun filmin on ohjannut ja käsikirjoittanut Saara Salama ja kuvannut Johan Wasicki. Upeissa maisemissa kuvattu video tarjosi Ellinooralle uuden, ainutlaatuisen kokemuksen.

”Kapkaupungin kuvauksissa vuoristossa museoauton etupenkillä tuli fiilis, että enpä olis pienenä uskonut miten hienoihin paikkoihin unelmat ja oma tekeminen mut vie. Musta tää biisi on osa isompaa kokonaisuutta, toivon että jokainen mainoksen nähnyt katsoo myös videon. Saara Salaman ohjaama video naulaa biisin sanoman. Elämä on täynnä ihmeellisiä kohtaamisia, välillä se on hyvinkin vaikeaselkoista ja sit taas seuraavassa käänteessä kohtalo puuttuu peliin ja muuttaa tilanteen todella onnelliseksi. Mitä tapahtuu seuraavaksi, sitä ei tiedä kukaan ja hyvä niin! Mä ainakin pidän sattumasta.” 

Serla luottaa suomalaiseen osaamiseen myös mainonnassa

Serla-orava seikkailee uusissa tv-mainoksissa, joiden taustalla on 100-prosenttisesti suomalainen työn jälki. Tämän kevään kampanjan teemana on esitellä Serlan uudistunut laatu sekä uusi  ”Vaihda Oravaan!” –slogan. Televisiomainoksissa tuttu kurre seikkailee Kirkkonummen ja Nuuksion metsissä.

Serla aloitti brändiuudistustyönsä mainostoimisto Wörksin kanssa vuonna 2015 ja yhteistyön tuloksena markkinoille tuotiin uudistunut Serla-brändi, jonka keskiössä on inhimillinen oravahahmo. ”Serlan uudet mainokset on tehty Pohjoismaita ja Baltian maita ajatellen,” Pia Af Hällström, Partner, Wörks Oy:stä kertoo ja jatkaa: ”Tarvitsimme siis luovan oivalluksen, joka aukeaa kaikkien markkinoiden kuluttajille. Näin lähtökohdaksi tuli peilata mainoksissa kaikille tuttujen satujen draamankaarta.”

Tuotannosta vastasi helsinkiläinen Woodpecker film Oy ja ohjauksesta Anssi Määttä. ”Yhteistyö Serlan kanssa on jatkunut jo useamman vuoden ajan ja tämä on mahdollistanut eri osa-alueiden, kuten tarinan, tekniikan ja toteutuksen, luonnollisen kehityksen. Se on aina isoin hyöty pitkän aikavälin yhteistyöstä”, ohjaaja Anssi Määttä kertoo. ”Kuten aikaisemmissakin projekteissa, myös tällä kertaa haastavinta oli 3D/CGI -toteutus, eli Serla-oravan pää ja sen yhdistäminen kuvattuun kuvaan aidontuntuisine ilmeineen ja eleineen. Kyseessä on aina prosessi, ja vasta kun oravan ilmeen tai reaktion näkee valmiiksi animoituna, sitä pystyy kommentoimaan, muuttamaan ja viemään eteenpäin”, hän jatkaa. ”Kuvausvaiheessa oravaa esittävältä näyttelijältä vaaditaan fyysistä heittäytymistä ja liikkeiden korostamista. Tunnetiloja karrikoidaan sarjakuvamaisesti ja koska oravapuku on melko raskas ja kankea, täytyy liikkeet tehdä aina vähän liiankin isosti.”

Tamperelainen Troll, joka on ollut mukana muun muassa suurissa Tuntematon sotilas- ja Iron Sky -elokuvaprojekteissa, teki uusien Serla-mainosten animoinnin. ”Mainosten animointi on käsityötä parhaimmillaan ja tämän projektin erityisluonteena oli luonnollisesti se, että kuvauspaikalla taltioidun näyttelijän suoritusta lähdettiin tietyllä tavalla jatkamaan”, tuottaja Molla Karjaluoto kertoo: ”Itse animointityö alkaa hahmon 3D-mallintamisella ja tekstuurien määrittämisellä – esimerkiksi oravan karvojen pituus piti määritellä tarkkaan ja kammata digitaalisesti prikulleen oikein. Sen jälkeen hahmolle päästiin animoimaan ilmeet ja liikkeet.”

”Animaatioissa suurin osa työstä menee ilmeiden hakemiseen ja viilaamiseen. Tähänkin filmiin mahtui ilme jos toinenkin, ja näitä sitten yhdessä mainostoimiston luovien sekä animaattorien kanssa työstettiin pieni askel kerrallaan”, Anssi Määttä kommentoi.

”Serlan pakkauksissa seikkaileva orava on ollut keskeinen osa Serla-brändiä jo vuosikymmenten ajan. Veikeästä oravahahmosta on viime vuosien aikana kehittynyt aktiivinen ja energinen brändin keulakuva, joka on näkyvästi esillä pakkauksissa, toimii Serlan äänitorvena sosiaalisessa mediassa ja seikkailee mainosfilmeissä”, toteaa Serlan Brand Manager Hanna Hirvonen.

”Serlan juuret ovat syvällä suomalaisessa metsässä ja on todella hienoa, että pystyimme toteuttamaan uuden kampanjan täysin kotimaisin voimin”, Hirvonen sanoo. ”Mäntän tehtaamme täyttää tänä vuonna 150 vuotta ja uskon, että tehtaan perustaja Serlachiuskin olisi ylpeä tavastamme toteuttaa tuotemarkkinointia ja pitää Serlan nimi kiinnostavalla tavalla näkyvillä!”

Chuck Norris tähdittää Hesburgerin mainoksia

Chuck Norris mainoskuvauksissa Helsingissä. Kuva: Janne Mikkilä

– Olen käynyt Suomessa myös vuonna 1984 markkinoimassa elokuvaani, ja minulla oli todella hauskaa. Mahtavaa olla taas Suomessa, Norris hehkuttaa.

Todisteeksi vierailustaan Munkkiniemessä Norris signeerasi pylvään Hesburger-ravintolan asiakastilassa. Takavuosien toimintaelokuvista ja nykyään myös humorististen meemien aiheena tunnettu näyttelijä on otettu suosiostaan sosiaalisessa mediassa.

– Chuck Norris -meemit ovat kohteliaisuus. Ne ovat yhdistäneet minut nuorempaan sukupolveen, hän toteaa ja lähettää terveisiä suomalaisille faneilleen.

– Haluaisin kiittää suomalaisia siitä, että he ovat kutsuneet vaimoni Genan ja minut kauniiseen maahansa.

Kovakasvon brändi vetoaa

Mainosten tavoite on tuoda Hesburger-sovelluksen hyötyjä yhä laajemman yleisön tietoisuuteen. Suursuosion saavuttanutta sovellusta on ladattu tähän mennessä jo 1,1 miljoonaa kertaa.

– Olemme hyvin innoissamme yhteistyöstä Norrisin kanssa. Hänen vahva brändinsä vetoaa koko kansaan. Kovan luokan sovellus kohtaa kovan luokan tähden, sanoo Hesburgerin markkinointipäällikkö Pauliina Fredriksson.

Mainokset ideoi ja toteuttaa Hesburgerin markkinointikumppani SFB Agency. Tuotannosta vastaa Otto Tuotanto.

Hesburgerin Chuck Norris -aiheisia mainoksia nähdään kevään aikana televisiossa ja elokuvateattereissa kautta maan. Chuck Norris tulee näkymään vahvasti myös Hesburgerin sosiaalisen median kanavissa.

Suoramainonta lopettaa mainosten lauantaijakelun – syyttää Postia saalistushinnoittelusta

brass-mail-slot-letterbox

Postin saalistushinnoittelu ajaa jakeluyritykset ahdinkoon – mainosten lauantaijakelu loppuu

Suomen Suoramainonta Oy joutuu lopettamaan vuoden 2018 alussa mainosten lauantaijakelun. Kaupunkilehtien viikonloppujakelu pyritään turvaamaan erikseen määriteltävillä markkina-alueilla. Päätöksen taustalla on Posti Groupin saalistushinnoittelu mainosjakelumarkkinoilla. Yhtiö on jättänyt Postin toiminnasta valituksen kilpailuviranomaisille. Postin saalistushinnoittelulla on merkittäviä negatiivisia vaikutuksia jakajille, kuluttajille, mainostajille, kirjapainoille ja paikallislehtien kustantajille. Jatkossa mainosten pääasiallinen jakelupäivä on keskiviikko.

Suomen Suoramainonta Oy joutuu sopeuttamaan kustannusrakennettaan lopettamalla vuoden 2018 alusta mainosten lauantaijakelun. Jatkossa mainosten pääasiallinen jakelupäivä on keskiviikko. Yhtiölle kustannuspaineita on aiheuttanut Postin todennäköisesti kilpailulain vastainen toiminta. Suomen Suoramainonta Oy on jättänyt kesäkuussa 2017 valituksen Postin saalistushinnoittelusta kilpailu- ja kuluttajavirastolle.

– Valtio-omisteisen yhtiön tehtävä ei saa olla kilpailtujen markkinoiden valtaaminen monopolin tuomin varoin. Kilpailun lisääminen postimarkkinoilla on Sipilän hallituksen tavoite, joka on selkeästi kirjattu uuteen postilakiin. Näyttää siltä, että Posti pyrkii ennaltaehkäisemään aidon kilpailun syntymisen postimarkkinoilla, Suomen Suoramainonta Oy:n toimitusjohtaja István Dénes kommentoi.

Suomen Suoramainonta Oy:n arvion mukaan Posti on laskenut mainoslähetysten hintojaan asiakkailleen jopa 50 prosenttia vuoden 2016 hintoihin verrattuna. Postin mainosten jakelukustannukset ovat kuitenkin samaan aikaan kasvaneet. Posti ilmeisesti myy mainosjakelua tappiolla. Näin valtio-omisteinen Posti on entistä määräävämmässä markkina-asemassa sanomalehtien varhaisjakelussa, päiväpostin jakelussa sekä mainosjakelussa.

– Mikäli Postin toimintaan ei puututa, kilpailu mainosten ja kaupunkilehtien jakelussa loppuu. Tämä heikentää kuluttajien ja mainostajien asemaa sekä vaarantaa paikallislehtien toimintaedellytykset, toteaa Dénes.

Suomen Suoramainonta Oy arvioi, että Posti käyttää nyt voimaan tulleen postilain tuomat kustannussäästöt markkinaosuuksien valtaamiseen, eikä siirrä syntyneitä kustannussäästöjä kuluttajahintoihin. Esimerkiksi postimerkkien hintoja on korotettu kuluneen vuoden aikana kahdesti ja viimeisen viiden vuoden aikana lähes 90 prosenttia.