MAINONNAN SUUNNITTELUKILPAILU JUJU PRIX KÄYNNISTYY!

Jujuprix 2017 logo

Alle 35-vuotiaille markkinoinnin, mainonnan ja viestinnän ammattilaisille sekä opiskelijoille suunnattu vuotuinen mainonnan suunnittelukilpailu Juju Prix käynnistyy. 

kilpailun aiheena on Tampere tunnetuksi ry:n lanseeraaman etuvihkon, Tampere-passin tapahtumallistaminen eli neljä kertaa vuodessa järjestettävien passiteemaisten tapahtumien visuaalisen ilmeen ja pääviestin suunnittelu.

Yksin tai tiiminä toteutettavan kisatyön suunnitteluun on aikaa kaksi viikkoa torstaihin 28.9. saakka. Voittajan tulee valitsemaan markkinointiviestinnän ammattilaisista ja suunnittelukohteen edustajista koostuva raati. Tänä vuonna myös yleisöllä on myös mahdollisuus antaa äänensä. Raati nostaa yleisöäänestykseen kisan shortlistalle pääsevät työt. Short listalle valitaan 3-5 työtä ja lista julkaistaan yleisökilpailun käynnistyessä 29.9.

Kisa ratkeaa Business Battle -tapahtuman iltatilaisuudessa Battle Nightissa Solo Sokos Hotel Tornissa 13.10.2017. Voittaja saa palkinnoksi Tampereen Mainosyhdistyksen Säätiön apurahan 2 000 euroa. Samalla palkitaan myös yleisön suosikki.

Kilpailun järjestäjänä toimii Tampereen Mainosyhdistyksen Säätiö, jonka tarkoituksena on edistää ja kehittää Pirkanmaalla mainos- ja markkinointialalla toimivien ja alaa opiskelevien henkilöiden koulutusta sekä ammattitietoutta ja –taitoa.

Säätiö myöntää anomuksien perusteella apurahoja vuosittain alalla toimiville ja alasta kiinnostuneille.

“Kiinnostus kilpailua kohtaan viime vuosina on ollut hyvä. Olemmekin raadin kanssa olleet iloisia paitsi osallistujamäärästä myös kilpailun tasosta, töiden terävistä oivalluksista ja nuorten suunnittelijoiden graafisesta osaamisesta. Toivomme tänäkin vuonna suurta osallistujajoukkoa ja heittäytymistä aiheen pariin”, kannustaa Jaakko Sipola Tampereen Mainosyhdistyksen Säätiöstä.

Kilpailun säännöt sekä briiffi löytyvät osoitteista www.mainossaatio.fi sekä www.businessbattle.fi.

Linnanmäki poistaa iik!week-mainokset katukuvasta asiakkaiden pyynnöstä

6147740a-37af-484f-8c9b-4d9f58b9feab-w_960

Kuvituskuva: iik!week / Sirkuksen salaisuus. Huom! Kyseessä ei ole ulkomainonnasta poistettava kuva.

Linnanmäen Huvipuisto poistaa pienten lapsiperheiden liian pelottavaksi kokemat iik!week-kauhuviikon mainokset raitiovaunujen ovista ja bussipysäkeiltä asiakkaiden toiveista.

Linnanmäki on saanut palautetta katukuvassa näkyvistä pieniä lapsia pelottavista iik!week-mainoksistaan ja poistaa alkuviikosta bussipysäkkien ja raitiovaunujen mainokset asiakkaiden toiveesta.

– Kauhuviikko on tänä vuonna huomattavasti edellistä vuotta hurjempi. Tarkoituksenamme ei kuitenkaan ollut aiheuttaa pahaa mieltä tai pelotella pieniä lapsia mainonnallamme. Olemme pahoillamme, että mainos koettiin pelottavaksi, Linnanmäen toimitusjohtaja Pia Adlivankin sanoo.

Huvipuiston laitteista ja muusta tarjonnasta kauhuteemoitettavaksi valittiin tänäkin vuonna vain osa. Puistossa kauhukohteet on merkitty selvästi, joten vahingossa kauhukohteisiin ei voi pienten lasten kanssa mennä. Puiston kauhuteemasta on tiedotettu mm. Linnanmäen verkkosivuilla, molemmilla puiston sisäänkäynneillä, huvipuistossa jaettavassa iik!week-esitteessä sekä teemoitettujen kohteiden edessä.

– Kauhuteemaviikot ovat erittäin suosittuja maailman huvipuistoissa. Kontrasti iloisen huvipuiston ja kauhuteeman välillä on toimiva. Kauhuteema on Linnanmäellä vain vajaan kahden viikon ajan vuodessa, muina päivinä huvipuisto toimii normaalisti koko perheen huvittelupaikkana, Adlivankin kertoo teemaviikon taustoista.

Syksyisestä huvipuistotunnelmasta voi tulla nauttimaan myös lasten kanssa. Perheen pienimmille on järjestetty iik!weekin ajaksi kummituskoulu Rollen tuvalla, kasvomaalausta sekä jännittävä heinäpaalilabyrintti. Viikonloppuisin puisto aukeaa jo klo 13 ja kauhuteema starttaa puistossa vasta klo 16. Iltaisin puisto vetää puoleensa jännitystä elämäänsä kaipaavia, jotka ovat olleet tyytyväisiä tämän vuoden tapahtumaan.

– Olemme saaneet itse kauhukohteista loistavaa palautetta kauhun ystäviltä ja vaikka ulkomainontamme päättyykin, jatkuu iik!week vielä 17.9. asti, Adlivankinmuistuttaa.

Kauhuteemaista iik!weekiä vietetään Linnanmäen Huvipuistossa 17.9. asti joka päivä klo 16-22 (ma-ti 11.-12.9. zombit lepäävät ja puisto on suljettu). Huvipuisto auki la-su klo 13 lähtien. Linnanmäen Huvipuiston alueelle on normaalisti maksuton sisäänpääsy, mutta osaan kauhukohteista tarvitsee rannekkeen tai laitelipun/laitelippuja. Poikkeavat ikäsuositukset on listattu www.linnanmaki.fi/iikweek -sivulla.

Mainosnäytöistä blokataan esto-ohjelmilla 8,1 %

AD Block

IAB Finland selvitti suomalaisilta julkaisijoilta ad blocking- eli mainonnanesto-ohjelmien käytön laajuutta kesän 2017 aikana. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää kuinka suuri osa suomalaisista mainosnäytöistä päätyy mainonnanesto-ohjelmien estämäksi. Samalla selvitettiin mitä eri keinoja julkaisijat ovat käyttäneet mainonnaneston vähentämiseksi ja mitä ne aikovat tulevaisuudessa tehdä. Kyselyyn vastasi yhteensä 12 mediataloa, joiden sivustot edustavat merkittävää osaa suomalaisista verkkomedioista.

Kyselyyn vastanneista julkaisijoista 80 % kertoi mitanneensa mainonnanesto-ohjelmien käytön määrää omilla sivustoillaan satunnaisesti ja 75 % seuraavansa kehitystä jatkuvasti. Päätelaitteista tarkimmin seurattuja ovat perinteiset tietokoneet, joihin mainonnanesto-ohjelmien käyttö keskittyykin mobiililaitteita vahvemmin. Yli puolet vastaajista oli kuitenkin mitannut esto-ohjelmien käyttöä myös mobiililaitteilla.

IAB Finlandin selvitys osoitti, että kaikki päätelaitteet huomioituina keskimäärin 8,1 prosenttia mainosnäytöistä päätyy esto-ohjelmien blokkaamaksi. Mainosnäyttöjen esto oli suurinta perinteisillä tietokoneilla, 15,6 %. Vastaavasti mobiililaitteissa osuus oli 2,0 % ja tablettilaitteilla 1,7 %. Mainonnaneston määrä on pysynyt IAB:n vuonna 2016 tehdyn kyselyn tasolla.

IAB Finlandin selvityksen tulokset noudattelevat vahvasti kansainvälisten selvitysten tuloksia. Myös Suomessa aktiivisimpia mainonnanesto-ohjelmien käyttäjiä näyttää löytyvän nuorten miesten suosimilta sivustoilta.

Kotimaiset julkaisijat ovat olleet aktiivisia selvittämään eri mahdollisuuksia mainonnanesto-ohjelmien käytön vähentämiseksi. Käytännössä esimerkiksi esto-ohjelmia käyttävien pääsyn estämistä sisällön pariin ei ole kuitenkaan toteutettu yksittäisiä poikkeuksia lukuun ottamatta.

IAB kannustaa vahvasti julkaisijoita, mainostajia ja luovia toimistoja kiinnittämään huomiota mainonnan tekniseen ja luovaan laatuun sekä palvelussa esitettävän mainonnan määrään. Koko mainonnan arvoketjun tulisi huolehtia mainonnan laadusta käyttäjän näkökulmasta.

IAB Finland on IAB Europen mukana kansainvälisessä Coalition for Better Ads -hankkeessa. Mainonnan laadun parantuessa myös tarve mainonnan estämiselle vähenee.

5 perhetyön järjestöä saa Veikkauksen mainospaikat vieraspaidoissa

paidat-1

Viisi perhetyön järjestöä saa käyttöönsä Jokereiden pelipaidassa olevan Veikkauksen mainospaikan vieraspeleissä kaudella 2017-2018.

Veikkaus ja Jokerit aloittavat yhteistyön viiden merkittävän lapsi- ja perhetyötä tekevän järjestön kanssa. Jokerit on valinnut Veikkauksen tuottoa saavista toimijoista mukaan yhteistyöhön Mannerheimin Lastensuojeluliiton, Punaisen Ristin, Helsingin ensikodin, Aseman Lapset ry:n sekä Hope ry:n. Jokaisella järjestöllä on joukkueessa 5 kummipelaajaa, ja järjestöjen logot näkyvät kummipelaajien pelipaidoissa vierasotteluissa. Kotiotteluissa Jokereiden vieraana on järjestöjen kohderyhmiä ja toiminnassa mukana olevia vapaaehtoisia kannustamassa ja tutustumassa lajiin.

-Lasten ja nuorten hyvinvointi ja urheilukasvatus ovat olleet Jokereiden ytimessä jo 50 vuotta, aina seuran perustamisesta lähtien. Lapset ja nuoret ovat edelleen huippujääkiekon ohella toimintamme keskiössä. Jokereiden junioreissa lapsi opetetaan lajin perustaitoihin, terveisiin elämäntapoihin, toiset huomioivaan ryhmätoimintaan sekä tarjotaan mahdollisuus tasapainoiseen kasvuun osana urheilujoukkuetta. Jääkiekko on hyvä harrastus, mutta vain jäävuoren huippu, sillä vain osa lapsista ja nuorista voi olla mukana urheilutoiminnassamme. Siksi Jokerit kumppaneineen haluavat tukea vapaaehtoisvoimin toimivia järjestöjä heidän tärkeässä työssään lasten ja nuorten hyvinvoinnin puolesta, Jokereiden toimitusjohtaja Jukka Kohonen taustoittaa.

-Olemme erittäin otettuja siitä, että meidät pyydettiin mukaan. Urheilu on tunnetta ja lätkä on joukkuelaji. Aseman Lapsissa pyrimme tekemään työtä joukkueena, ja tunteita kohtaamme joka päivä, sekä surua että iloa. Yhteistyön kautta meillä on oiva mahdollisuus puhua siitä, mitä joukkuetyöllä saadaan aikaan, kertoo Aseman lapset ry:n toiminnanjohtaja Christian Wentzel.

Veikkauksen tuotosta ohjautuu merkittävä osuus niin suomalaiselle jääkiekkoilulle kuin sosiaali- ja terveysalan järjestöille.

-On hienoa yhdistää jääkiekkoa ja lapsityön järjestöjä tällä tavoin. Pystymme tarjoamaan elämyksiä ja urheilun riemua järjestöjen toiminnassa mukana oleville sekä tuomaan esille sitä merkittävää inhimillistä työtä, jota järjestöissä joka päivä tehdään, sanoo Veikkauksen varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski.

Veikkaus on Helsingin Jokereiden pääyhteistyökumppani vuosina 2017-19. Veikkauksen sponsorointi on pitkäjänteistä, vastikkeellista ja liiketoimintaa edistävää yhteistyötä.

Visma tutki yrityksen aloittamisen haasteita – joka kolmas kokee markkinoinnin suurimpana kompastuskivenä

enuebitjljievztilxy8

Pienyritysten liiketoiminnan kehittämiseen erikoistunut ohjelmistotalo Visma Passeli Oy kysyi suomalaisilta pk-yrittäjiltä heidän haasteistaan ja tukitarpeistaan yrityksen perustamisvaiheessa. Kyselyn mukaan lähes kolmasosa tuoreista yrittäjistä kokee markkinoinnin suurimpana haasteena yrityksen alkutaipaleella. Yrittäjien jakamissa vinkeissä korostuvat suunnitelmallisuuden ja pitkäaikaisen rahoituksen tärkeys, mutta myös oman elämänhallinnan taidot.

Vain 55 prosenttia kyselyyn vastanneista kertoi tehneensä liiketoimintasuunnitelman. Monet yrittäjät vaikuttavat siis keskittyvän lähinnä arjen miettimiseen yrityksen ydinasioiden kuten asiakasvirtojen, pitkäaikaisen rahoituksen ja myynnin suunnittelun jäädessä taka-alalle. Suunnitelmallisuuden tärkeys yrityksen menestykselle tulee kuitenkin esiin vastaajien jakamissa vinkeissä.

Yrityksen perustamisen suurimmiksi haasteiksi nousivat markkinointi (28% vastaajista), talousasioiden miettiminen (22%) ja oman palkkatulon varmistaminen (22%). Yksi vastaajista painottaakin ulkopuolisen rahoituksen varmistamista kunnes asiakaskunta alkaa vakiintua: “Ensimmäisinä vuosina yritys ei juurikaan tuota omistajalle/yrittäjälle palkkatuloa. Vakiintuneen asiakaskunnan hankkiminen ja asiakkaiden pitäminen jatkossa vie aikaa. Alkuvuosina rahoituksen saaminen pitkällä takaisinmaksuajalla on tärkeää.”

“Maksavien asiakkaiden löytäminen on haastavaa. Yrityksen pilotointivaiheessa löytyy helposti ilmaiskokeilijoita, mutta kassavirran luominen on uudelle yrittäjälle vaikeaa, joskin kriittistä. Uuden yrityksen resurssit jakaantuvat moneen eri asiaan, jolloin ei ole mahdollisuuksia keskittyä kriittisiin prosesseihin niin paljon kuin pitäisi”, tulkitsee Visma Passelin Oy:n toimitusjohtaja Terhi Karasjärvi tutkimusta.

Koulutusta ja tukea yrittäjyyteen

20 prosenttia vastaajista kouluttautuisi laki- ja säädösasioissa, jos he voisivat palata aikaan ennen yrityksen perustamista ja tehdä jotain toisin. 18 prosenttia ottaisi selvää mahdollisuuksista taloudelliseen tukeen ja 15 prosenttia keskustelisi muiden start-uppien kanssa. Lakiasioiden ymmärryksen tärkeys ei näytä tulevan tarpeeksi esiin yrityksen perustamista suunniteltaessa. Omaa toimialaa koskevan syventävän tiedon hankkimisen tarpeellisuutta voisi painottaa enemmän tuleville yrittäjille.

Yrityksen perustamisen jälkeen yrittäjät arvostavat ohjelmistoratkaisuja, jotka ovat suoraan yhteydessä heidän pankkiinsa (37%) ja lisäksi viidesosa (19%) vastaajista haluaisi saada näkyvyyden yrityksen rahavaroihin. Nämä tulokset kertovat vahvasti kassavirran ja pääoman hallinnoinnin tärkeydestä yrityksen menestykselle. 35 prosenttia yrittäjistä tarvitsisi ammattiapua verkkosivujen ja verkkokaupan luomisessa ja kolmasosa (33%) arvostaisi myös tietoa ja vinkkejä pienyrityksen johtamiseen liittyen.

Yli puolet vastaajista (52%) toivovat vinkkejä ja neuvoja yritysohjelmistojen toimittajilta ja moni kaipaa myös käytännön oppaita (41%) ja videoita (35%). Toimittajalta odotetaan siis asiakkaan liiketoiminnan ymmärrystä ja asiantuntijuutta, minkä avulla autetaan yrittäjää saamaan ohjelmistosta kaikki hyöty irti.

Uni ja hyvinvointi keskiössä 

Vastaajien jakamissa vinkeissä tuodaan esiin myös unen ja hyvinvoinnin merkitys. Vaikka yrityksen pyörittäminen vaatii uudelta yrittäjältä kovaa työtä ja pitkiä päiviä, on hyvä kuitenkin pitää mielessä, että yrittäjän hyvinvointi on yrityksen elinehto.

“Elämänhallinnan merkityksestä aloittavan yrityksen menestystekijänä puhutaan mielestäni liian vähän. Levännyt mieli tekee hallitumpia päätöksiä ja pystyy hahmottamaan kokonaisuuden sekä syy-seuraussuhteet. Helposti ajankäyttö ohjautuu yrityksen asioiden hoitamiseen aikaan ja paikkaa katsomatta. Lyhyellä aikavälillä velaksi eläminen myös elintapojen suhteen onnistuu, mutta pitkällä aikavälillä tämä kostautuu. Väsynyt ja stressaantunu mieli ei tee kirkkaita päätöksiä”, korostaa Karasjärvi elämänhallinnan merkitystä yritystoiminnassa.

Lisää aiheesta:

Yrityksen perustamisen menestystekijät 2017 -raportti: www.visma.fi/passeli/aloittavienyritystenmenestystekijat/

Viihde- ja media-ala globaalisti 4,2 prosentin kasvuvauhdissa

890b02fc757cc811_800x800ar

Viihde- ja media-ala kasvaa ennusteen mukaan globaalisti 4,2 % vuoteen 2021 mennessä. Eniten kasvua odotetaan virtuaalisen todellisuuden sisällöntuotannosta, e-urheilusta ja internetvideoista. Tiedot ilmenevät  PwC:n laatimasta Global entertainment and media outlook 2017–2021  -katsauksesta.

PwC:n arvion mukainen globaali viihde- ja media-alan kasvu jää hieman viime vuoden ennustetta (4,4 %) pienemmäksi. Suomessa alan kasvuksi ennustetaan 1,7 % (viime vuonna 2,5 %) seuraavan viiden vuoden aikana. Kasvun yleisen hidastumisen ja mainontamalleihin kohdistuvan paineen myötä voimistuu entisestään tarve luoda uusia tuottoja muuttamalla kuluttajat faneiksi.

”Alan kasvun hidastuminen heijastaa mainospohjaisten liiketoimintamallien ahdinkoa, kun suuri osa mainostamisesta on siirtynyt internetiin. Kuluttajat ovat mieltyneitä mainoksettomiin kokemuksiin ja mainostajat ovat tyytymättömiä digitaalisen median tällä hetkellä tarjoamiin mittausmenetelmiin”, sanoo PwC:n telekommunikaatio-, media- ja teknologiatoimialasta vastaava partneri Tuomas Törmänen .

Monilla suurimmista markkinoista, ja siten koko teollisuudenalalla, viihde- ja mediayritykset ovat saavuttamassa tai saavuttaneet eräänlaisen väliaikaisen lakipisteen. Tämä asettaa toimijat tilanteeseen, jossa monet perinteiset ja kypsät segmentit taantuvat, internetin ja digitaalisen viihteen ja median arvon kasvu ei riitä kompensoimaan tätä ja seuraava sisältö- ja viihdeaalto on uusilla, vasta alkuvaihettaan käynnistävillä alueilla, kuten e-urheilu ja virtuaalinen todellisuus.

”Kuluttajien mieltymykset vaihtelevat tiuhaan, teknologia kehittyy nopeasti ja liiketoimintamallit ovat pysyvässä muutoksessa. Viihde- ja mediayritysten strateginen fokus on nyt muuttaa asiakkaat faneiksi keksimällä ja kehittämällä houkuttelevia, kiehtovia ja vaistonvaraisia sisältöjä ja käyttäjäkokemuksia”, Törmänen toteaa.

909a7901c7af7f5e_800x800ar

bca320eb3e950041_800x800ar

Teknologian ja datan yhdistelmällä lisää tietoa ja tuottoa

Yhdistämällä viimeisimmän teknologian ja datan huikeaan käyttäjäkokemukseen yritykset voivat luoda hyötyjen kehän, jossa kuluttajien kasvava sitoutuminen ja huomio tuottavat lisädataa täsmentäen siten näkemystä siitä, mitä asiakkaat haluavat.

Näin yritykset voivat entistä paremmin kohdistaa tarjontansa ja sitouttaa ydinyleisönsä, jolloin avautuu uusia tuottomahdollisuuksia. Yritykset soveltavat yhä laajemmassa mittakaavassa teknologian mahdollistamia, valinnanvapautta laajentavia ja käyttäjien vaikutusvaltaa lisääviä suoramyynnin (D2C) strategioita: tulevien viiden vuoden aikana esimerkiksi internetin videotarjonnan kasvuksi arvioidaan globaalisti 11,6 %. Suomessa vastaava arvio on 6,2 %.

Internetmainonnan markkina suurempi kuin televisiomainonnan

Globaali mainosala saavutti tärkeän käännekohdan vuonna 2016 internetmainonnan markkinakoon ylittäessä TV-mainonnan ensimmäistä kertaa. Tämän etumatkan arvioidaan kasvavan voimakkaasti seuraavien viiden vuoden aikana erityisesti mobiilimainonnan merkittävän kasvun ansiosta. Myös TV-mainonnan markkinan arvioidaan kasvavan maailmanlaajuisesti, mutta verkkaisempaan tahtiin.

Internetmainonnan kasvun moottori on viime vuonna 58,7 %:lla kasvanut mobiilimainonta, joka kasvaa jatkuvasti vuotuisen kasvun ollessa 18,5 % aina vuoden 2021 loppuun saakka. Suomessa mobiilimainonnan ennustetaan kasvavan vuoteen 2021 asti 12,2 % vuodessa ja arvon lähentelevän silloin jo puolta kiinteissä verkoissa tapahtuvan mainonnan arvosta.

Sanomalehtien levikin osuus kokonaistulosta suurempi kuin mainosten vuonna 2016

Vaikka sanomalehtien levikin globaali arvo on ollut laskussa vuodesta 2015, julkaisijoilla on ollut käytössään keinoja korvata painosmäärien nopeaa laskua ainakin osittain. Vuosittainen mainostulojen pieneminen on kuitenkin voimistunut entisestään, koska mainostajat jättävät painetun median sankoin joukoin, ja toisaalta Google ja Facebook työntävät julkaisijoita yhä voimakkaammin pois digitaalisen markkinoinnin tilasta. Sanomalehtien levikkitulojen nouseminen mainostuloja suuremmaksi tulonlähteeksi merkitsee hallitsevien tulovirtojen historiallista siirtymää. Vuonna 2021 sanomalehtien globaalin levikkitulon osuus niiden kokonaistuotosta on 54,0 %.

VR-video tulee

Kuluttajille suunnatun virtuaalisen todellisuuden (VR) sisältötuotannon markkinoiden vuotuinen kasvu on ennustejakson aikana 77 %, ja sen rahallinen arvo on 15,1 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2021. Tästä summasta 8 miljardia dollaria käytetään VR-videoon (91 %:n vuotuinen kasvu). VR-sovellusten, eli ohjelmistojen, jotka eivät ole videoita tai pelejä, vaan esimerkiksi viestintäsovelluksia ja hyötyohjelmistoja, kulutus pysyy maltillisena arvon ollessa vuonna 2021 yhteensä vain 163 miljoonaa dollaria. VR-sovellusten kulutus laskee vuodesta 2018 lähtien, kun ostetut, alustojen tai käyttöjärjestelmien puutteita paikkaavat hyötyohjelmistot sisällytetään ydinalustaan, aivan kuten älypuhelinten sovellukset on laajenevassa määrin sisällytetty iOS:n tai Androidin uusimpiin versioihin.

Niin hyvää, nyt sen sanotuksi saa – Kismet päivitti tunnuslauseensa

kismet_55g_860x390_2

Kismet jatkaa suomalaisten rohkaisemista sanomaan tärkeitä asioita toisilleen. Uuden tunnuslauseen myötä myös Kismetin tunnuslaulu on päivitetty.

Kismet –suklaavohvelia on valmistettu Suomessa jo vuodesta 1974, ja se on Fazerin suosituin suklaapatukka. Suklaavohvelit valmistetaan Fazerin keksitehtaalla Vantaalla, ja vuosittain niitä valmistetaan 18 miljoonaa kappaletta. 1980-luvulta tähän päivään asti Kismetin tunnuslause on ollut sama ”Niin hyvää, ettei sanotuksi saa”.

Kismet on auttanut meitä joskus hieman jäyhiä ja varautuneita suomalaisia sanomaan tärkeitä asioita toisillemme ja tästä inspiroituneena Fazer on päivittänyt Kismetin tunnuslauseen muotoon ”Niin hyvää, nyt sen sanotuksi saa”.

”Toimme jo vuonna 2014 kauppoihin ensimmäiset viesti-Kismetit ja ne ovat olleet menestys. Tärkeiden asioiden sanomisesta on tullut osa Kismet-brändiä ja haluamme jatkossakin rohkaista suomalaisia pukemaan tunteitaan sanoiksi”, kertoo senior brand manager Annukka Storm Fazerilta.

Tunnuslauseen lisäksi myös Kismetin tuttu laulu on päivitetty. Alkuperäisen laulun takaa löytyy tunnettu parivaljakko Juha Tapaninen ja Esa Nieminen. Uuden sovituksen on tehnyt tuottajapari Kim Kuusi – Kalle Chydenius ja laulun esittävät Antti Koivula ja Jepa Lambert.

Kismet Omar on tämän kesän uutuus

Perinteinen maitosuklaalla kuorrutettu nougattäytteinen vohveli on saanut vuosien varrella erilaisia makuvaihtoehtoja rinnalleen, mm. Kismet Marianne (2011), Kismet Fazerina (2013) ja Kismet Lakritsi (2015). Kismet-suklaalta odotetaan uusia makuja ja kaikki makuvariantit ovat olleet suosittuja. Kesällä 2017 Kismet hurmaantuu suosiotaan nostaneen Omarin pehmeästä kermakaramellin mausta. Omarin pehmeää makua rakastetaan laajasti ikään katsomatta.

Saara Aalto tähdittää Lidlin kansainvälistä mainoskampanjaa

903e7bb502bb9cc5_800x800ar

Saara Aalto nähdään kaikkien Lidl-maiden mainoskampanjan kasvona ja äänenä toukokuussa 2017. Aalto on sanoittanut brittiläisen Passenger-yhtyeen Let her go -kappaleen uudelleen ja esittää sen kaikilla niillä 20 kielellä, joita Lidl-maissa puhutaan. Aallon uusin esitys on osa Lidlin kansainvälistä kampanjaa, jossa ketju kiittää fanejaan, joita on kertynyt Facebookiin yhteensä 20 miljoonaa.

– On hienoa tehdä Lidlin kanssa yhteistyötä jo toisen kerran, Saara Aalto iloitsee ja viittaa Lidl Suomen 10-vuotissyntymäpäivien kunniaksi levytettyyn sinkkuun ”Toiveeni tää”.

– Musiikki, kielet ja kulttuurit ovat intohimoni, joten olin innoissani mahdollisuudesta päästä laulamaan 20 kielellä. Tykkään myös Lidlin tyylistä keskustella faniensa kanssa Facebookissa. Keskustelu on aina ystävällistä ja rentoa. Samaan pyrin myös omien fanieni kanssa, X-Factor UK -kilpailussa vuonna 2016 toiseksi sijoittunut Aalto kertoo.

Lidl on Euroopan ykkönen useilla somemittareilla

Tutkimusyhtiö Socialbakersin selvitys “Lidl No. 1 Food Retailer on Facebook in Europe” osoittaa, että muut ruokakaupan brändit jäävät kauas Lidlin taakse sosiaalisen median verkostojen vertailussa: Lidlillä on eniten Facebook-tykkääjiä, mutta myös vuorovaikutuksen, eli kommenttien ja tykkäysten, määrällä mitattuna Lidl on selvä ykkönen.

Lidl Suomen Facebook-sivu on perustettu vuonna 2011, ja sivulla on noin 250 000 tykkääjää. Facebookin lisäksi Suomen Lidl toimii aktiivisesti myös Instagramissa ja LinkedInissä.

Katso Saara Aallon esitys tästä  

Tutustu Socialbakersin selvitykseen tästä .

Fazerin Sininen -brändiä rakennetaan kuin rakkaustarinaa Rolf Ladau: ”Suomalaiset ovat suurten tunteiden kansa”

a4902e9ced238f65_800x800ar

Suomen arvostetuin brändi, Fazerin Sininen haluaa nostaa suuret tunteet
valokeilaan. Kun markkinointiala puhuu vain big datasta ja automaatiosta, Fazerin Sininen -suklaan uusi kampanja nostaa rimaa entistä korkeammalle myös tunnesiteen rakentamisessa.

Rakastetun 95-vuotiaan brändin vartijat toteavat, että big datalle on paikkansa, ja sen avulla kuluttajille voidaan tarjota entistä arvokkaampaa tietoa ja kohdistaa esimerkiksi palveluja. Datan ja automaation rinnalla tärkeää on myös vaikuttaa emotionaalisella tasolla kuluttajaan. Vaikka ajat muuttuvat, Fazerilla uskotaan, että hyvin kerrottu tarina on yhä ja tulee aina olemaan tie ihmisten sydämiin. Uusi elokuvallinen brändifilmi vie katsojan tunnekokemuksen uudelle tasolle ja kertoo Sinisistä hetkistä merkityksellisellä tavalla. Brändifilmi on tehty yhteistyössä markkinointiviestintätoimisto SEKin kanssa.

”Brändin pitää pystyä puhuttelemaan tunteita, sillä vain tunteiden kautta se voi luoda kuluttajaan henkilökohtaisen ja pitkäaikaisen siteen. Ja kun haluaa puhua sydämille, täytyy olla rehellinen. Ei maalata kiiltokuvia, vaan kertoa aidosti siitä mitä pitää elämässä arvokkaana ja tärkeänä. Tähän tarinaan mahtuu paljon riemua ja kiitollisuutta, mutta myös surua – ihan niin kuin elämäämmekin. Pitää olla rohkeutta puhua kaikista tunteista ja tämä tarina tekee sen”, kuvailee Fazer Makeisten toimitusjohtaja Rolf Ladau ylpeänä elokuvan tarinan kaarta. Aidot tunteet puhuttelevat ihmisiä aina, kulttuurista ja kielestä riippumatta.

Yhdessä rakkauden apostoleina

Fazerilla on pitkä historia SEKin kanssa ja nyt yhteistyö tiivistyi entisestään, kun Fazer Makeisten ja SEKin kumppanuus alkoi noin vuosi sitten. Käynnissä oleva kampanja, jota tähdittää Voitto–mainoselokuvafestivaalin shortlistalle nostettu brändifilmi, on yhteistyön ensimmäinen suuri ulostulo Fazerin Sininen -suklaalle.

”Olemme innoissamme yhteistyöstä ja haluamme omalta osaltamme varmistaa, että Suomen rakastetuin brändi elää sukupolvelta toiselle. Nyt odotamme miten suomalaiset ottavat kampanjan vastaan”, asiakkuusjohtaja Laura MertanoSEKistä kertoo.

Katso Fazerin Sininen -suklaan uusi brändifilmi täältä .

Fazer Sininen lyhyesti

  • Suomen arvostetuin tavaramerkki (Lähde: M&M Arvostetuimmat brändit -lista, 9/2016).
  • Yrityksen perustajan Karl Fazerin kultainen nimikirjoitus ja sininen pakkaus ovat olleet Suomen rakastetuimman suklaan tunnus ja laatutakuu jo sen lanseerausvuodesta 1922 lähtien.
  • Sininen väri oli Fazerin perustajalle Karl Fazerille tärkeä väri, joka symboloi hänelle Suomen luontoa ja itsenäistä isänmaata.
  • Fazerin Sininen syntyi ystävänpalveluksesta. Karl Fazerin pojalla Sven Fazerilla oli englantilainen liiketuttava nimeltä Shaller. Liiketuttavan vävy sairasti vakavaa silmäsairautta. Sven Fazer sai hänet hyvien suhteidensa avulla silmäsairauksiin erikoistuneelle lääkärille, joka paransi miehen. Shaller lahjoitti hallussaan olleen sveitsiläisen suklaareseptin Sven Fazerille kiitoksena palveluksesta.
  • Fazer Sininen valmistetaan alkuperäistä reseptiä mukaillen tuoreesta, suomalaisesta maidosta ja ecuadorilaisesta Arriba-kaakaosta Vantaan Fazerilassa.
  • Fazer käyttää vain vastuullisesti tuotettua kaakaota. Fazer ostaa Ecuadorin ja Nigerian suorien viljelijäohjelmien lisäksi UTZ, Rainforest Alliance ja Fair Trade Cocoa Programme -sertifioitua kaakaota.
  • Fazer Sininen -suklaalevyjä valmistetaan vuodessa noin 15 miljoonaa kappaletta. Suomen lisäksi niitä myydään muun muassa Ruotsissa, Puolassa, Venäjällä ja Baltian maissa. Tax free-myynnin kautta suklaata myydään myös moniin muihin maihin.
  • Fazerin Sininen on suomalaisten suosikkituliainen .

Tokmannin mainosfilmi ”Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé” voitti Kuukauden Parhaat Sekunnit -filmisarjan

jswhdrenoi00rodx4bql

Tokmannin Maailman paras ostaja -markkinointikonseptin mainosfilmi ”Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé” on valittu loppuvuoden 2016 Kuukauden Parhaat Sekunnit -mainosfilmikilpailun voittajaksi.

Palkittu mainosfilmi on Tokmannin viime syksynä lanseeraaman Maailman paras ostaja -markkinointikonseptin avausfilmi, jolla Tokmanni pyrki osaltaan rakentamaan brändimielikuvaansa, tavoittelemaan entistä laajempaa asiakaskuntaa ja kertomaan suurelle yleisölle, mitä sen slogan ”Fiksun ostamisen puolesta” tarkoittaa.

– Tarjousmainonnan ei tarvitse näyttää halvalta. Kauppaketju Tokmanni on onnistuneesti investoinut brändin kirkastamiseen. Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosfilmillä dramatisoidaan syy uskoa hintojen alhaisuuteen. Sekä tunne että järki ovat yhdessä läsnä. Rehti Tokmanni-mies on lempeällä tavalla Suomen puolella, mainosfilmikilpailun raati kertoo perusteluissaan.

Tokmannin markkinointijohtajan Tomi Hakanpään mukaan palkinto vahvistaa edelleen käsitystä siitä, että yrityksen markkinointiviestinnän uudistuksiin on suhtauduttu positiivisesti.

– Olemme toteuttaneet oivaltavaksi, hauskaksi ja muista erottuvaksi kehuttua konseptiamme johdonmukaisesti eri medioissa. Televisiomainonta oli tärkeässä osassa Maailman paras ostaja -konseptimme lanseerauksessa ja Tokmanni-brändin rakentamisessa. Nyt palkittu Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosfilmi kertovat helposti ymmärrettävällä tavalla sen, että koska Tokmanni ostaa tuotteita fiksusti itse ilman turhia välikäsiä ja hoitaa oman jakelutiensä kautta tuotteet suoraan kauppoihin, myös asiakkaat voivat ostaa laatua edullisesti, Hakanpää kertoo.

Oheista Herra Tokmanni ja Sebastian Très-Aimé -mainosvideota esitettiin muun muassa kaupallisilla televisiokanavilla ja sosiaalisessa mediassa lokakuussa 2016.

Kuukauden Parhaat Sekunnit on jo kolmas Tokmannille myönnetty palkinto vuoden sisään. Aiemmin tammikuussa Tokmanni voitti Markkinointi&Mainonta -lehden ja MARK Suomen Markkinointiliiton myöntämän Vuoden 2016 markkinointiteko -palkinnon. Lisäksi viime huhtikuussa Tokmannin radiomainonta palkittiin Vuodet Huiput 2015 -kilpailussa äänimainonnan pääpalkinnolla.

– Olemme erittäin iloisia saamastamme huomiosta. Palkinnot kertovat siitä, että Tokmanni ja sen tekeminen kiinnostavat kuluttajien lisäksi yhä enemmän myös markkinoinnin ammattilaisia, Hakanpää kertoo.

Kuukauden Parhaat Sekunnit -palkinnolla palkitun mainoksen suunnitteli mainostoimisto Bob The Robot ja tuotannosta vastasi tuotantoyhtiö Otto Tuotanto sekä Bob The Robot Pictures. Mediatoimistona toimi Dagmar.

Kuukauden Parhaat Sekunnit on MTV:n ja Markkinointiviestinnän Toimistojen Liiton (MTL) yhteinen tv-mainoskilpailu, joka on palkinnut ajankohtaista, idealtaan ja toteutukseltaan onnistunutta tv-mainontaa vuodesta 1994 lähtien. Tällä kertaa mainosfilmikilpailun raadin muodostivat Maarit Myrberg (Mailand Communications Oy), Panu Laaksonen (Mainostoimisto Ida Fram Oy), Iiris Antinoja (OMD Finland Oy), Antti Hovi (Mainostoimisto Ilme Oy) sekä (Paula Orre Folk Finland Oy).