Lokakuu siivitti MTV:n huippulukuihin kaikilla katselualustoilla – kasvu jatkunut ylivoimaisena

MTV:n kanavat kasvattivat jälleen lokakuussa näyttävää etumatkaa kilpailijoihin. MTV:n kaupallinen katseluosuus oli lokakuussa korkeampi kuin kolmena edeltävä vuonna. MTV3:n Tanssii Tähtien Kanssa, Putous ja Maajussille morsian ovat syksy katsotuimmat viihdeohjelmat. TV:n katselun lisäksi muiden laitteiden kautta tapahtuva katselu on kovassa kasvussa, erityisesti nuorissa kohderyhmissä. Huomenna julkaistava MTV:n kevään 2019 ohjelmisto lupaileekin vain lisää kasvua ensi vuoteen.

Vaikka TV:n katseluun käytetty aika väheni lokakuussa yli kaksi prosenttia, onnistuivat MTV:n TV-kanavat kasvattamaan katseluaan seitsemällä prosentilla. Myös päivä- ja viikkotavoittavuus nousivat. Kaupallisessa katseluosuudessa MTV on ykkönen lähes 47 prosentin osuudella (10-54 prime time 18-24) jättäen yhä selvemmin taakseen Nelonen Median (32 %) ja muut kaupalliset kanavat (21 %).

MTV3 pitää hallussaan katsotuimpien ohjelmien listaa: yli 4-vuotiaissa peräti kahdeksan kymmenestä katsotuimmasta ohjelmasta kaupallisilla kanavilla on MTV3:n ohjelmia:

– Kotimaisen viihteen kannalta elämme suorastaan megasyksyä, kun ohjelmat tuntuvat todella tavoittavan kotiyleisöt! Olen erityisen iloinen tästä, sillä olemme panostaneet hurjasti kotimaisen viihteen houkuttelevuuteen, kuvailee MTV:n kanavajohtaja Jaana Pasonen.

Katselutavat muuttuvat – yhä enemmän online-katselua

TV:n kautta tapahtuvan katselun lisäksi Finnpanel raportoi myös katselua, jossa on otettu huomioon sekä eri esityskerrat TV:ssä että muilta päätelaitteilta. MTV:n menestyssyksy näkyy sielläkin: MTV:n sisällöt ovat tavoittaneet viikottain peräti 4,4 miljoonaa suomalaista – joko TV:stä tai muilta päätelaitteilta. Online-katselu tuo selvästi lisää viikkotavoittavuutta nuorissa kohderyhmissä. Esimerkiksi 15-24-vuotiaista naisista MTV:n sisältöjä katsoi lokakuussa TV:stä 58 prosenttia, online-palvelujen kautta kolmannes. Online-katselu huomioiden MTV:n viikkotavoittavuus nousee peräti 71 prosenttiin.

– Katsomo täydentää mainoskampanjoita. Esimerkiksi nuorten naisten suosikkisarjojen, Salatut elämät ja Love Island Suomi, katselusta jo yli 60 prosenttia tapahtuu online-palvelujen kautta. On siis tärkeää ottaa muutkin päätelaitteet huomioon kampanjoita suunniteltaessa, kertoo MTV:n myyntijohtaja Outi Rekola.

Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus ja TotalTV-mittaus, lokakuu 2018.

MTV:n ylivoimaa – syksyn lukuja:
MTV:n on ollut syksyllä kirkkaasti Suomen katsotuin tv-yhtiö. Lokakuussa katseluosuus nousi 31 % :iin (10-54-v., koko vrk). Kaupallinen katseluosuus on täysin omaa luokkaansa ja noussut lokakuussa jo 47 %:iin (10-54-v., prime time). MTV:n tv-kanavat ovat syys-lokakuussa tavoittaneet viikoittain keskimäärin huimat yli 4,2 miljoonaa suomalaista ja MTV on tavoittavin tv-yhtiö Suomessa.

Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus, syys-lokakuu 2018

MTV:n uutissivusto uudistui – uusi osoite nyt MTVuutiset.fi

Suomen suurimman kaupallisen uutismedian MTV:n laajamittainen uutisten uudistushanke on edennyt ensimmäiseen yleisölle näkyvään vaiheeseen. Uutissisällöt löytyvät nyt uudelta MTVuutiset.fi-sivustolta, joka palvelee entistä paremmin käyttöliittymän parannusten ja ilmeen selkeytymisen myötä. Sivustouudistuksen tavoite on tarjota paras mahdollinen käyttökokemus ja vahvistaa MTV:n uutisbrändiä digitaalisilla alustoilla tilanteessa, jossa MTV:n uutispalvelut kiinnostavat kuluttajia enemmän kuin koskaan.

MTVuutiset.fi-sivustoa on raikastettu kokonaisvaltaisesti sekä ilmeen, käyttökokemuksen että sisällön puolesta. Sivusto keskittyy nyt kokonaisvaltaisemmin laadukkaiden uutisvideoiden ja kiinnostavien artikkeleiden esiin nostamiseen. Sivuston latautumisnopeutta on kasvatettu ja tägi-navigaatiolla mahdollistettu entistä näppärämpi uutisselailu.

– Nykypäivän uutiskilpailu on kovaa ja tahdomme palvella suomalaista uutiskuluttajaa tarjoamalla luotettavaa sisältöä kiinnostavalla tavalla. Olemme halunneet tehdä äärimmäisen nykyaikaisen, helppokäyttöisen sivuston ja tämä kaikki on osa sitä, että parannamme entisestään asemaamme yhtenä Suomen suurimmista uutissivustoista, kertoo MTV Uutisten vastaava päätoimittaja Tomi Einonen.

– Uutisten parissa pitää viihtyä ja uutisetkin saavat herättää tunteita. Haluamme laajentaa käsitystä uutisista ja siitä, mikä on tärkeää ja kiinnostavaa. Päivän kovin juttu voi tulla uutistoimituksesta, mutta yhtä hyvin koko kansa saattaa puhua urheilun tai viihteen tapahtumasta. Uusi sivusto mahdollistaa monenlaisten aiheiden löytämisen ja nostamisen, sanoo MTV Uutisten toimituspäällikkö Karri Lehtiö.

Uutiskulutuksen kasvusta kertoo esimerkiksi se, että MTV:n uutispalvelun artikkelisivulataukset kasvoivat vuoden 2018 toisen ja kolmannen kvartaalin aikana noin 20 prosenttia ja videokäynnistykset olivat peräti yli 200 prosentin kasvussa. Digitaalisessa uutispalvelussa vierailee noin 2,7 miljoonaa käyttäjää kuukausittain.•

– Uusi MTVuutiset.fi on suunniteltu kiinnostus edellä: aiheesta toiseen voi liikkua mielensä mukaan tai sukeltaa tiettyyn uutisaiheeseen syvemmin. Sivuston käytettävyys paranee erityisesti mobiililaitteissa, mutta sivun leventämisen myötä uutissisällöt täyttävät tehokkaammin myös suuremmat ruudut. Uutta sivustoa on tehty yhdessä käyttäjien kanssa ja olemme saaneet erityisesti kiitosta sen selkeydestä ja videopainotteisuudesta, kuvailee MTV:n Service Design Lead Jan Rosnell.

Digitaalisen uutispalvelun uudistaminen on osa MTV:n suurinta uutistarjonnan uudistusta sitten 1990-luvun taitteen. Hankkeen eri vaiheissa digitaalisia alustoja uudistetaan vastaamaan tulevaisuuden kulutustarpeita ja uutissisältöjen tarjontaa. Marraskuun aikana MTV Katsomo muuttuu mtv-suoratoistopalveluksi ottaen käyttöön mtv.fi-osoitteen. Lisäksi MTV Uutisten studioilme uusitaan vielä tämän vuoden aikana ja uutisvideotarjonnan määrä moninkertaistuu MTV Uutiset Liven aloittaessa ympärivuorokautisen toiminnan alkuvuodesta 2019.

MTVuutiset.fi

MTV:n päivittäiset uutis- ja ajankohtaissisällöt MTV3-kanavalle sekä kaikille MTV:n digitaalisille julkaisualustoille tuottaa Mediahub Helsinki Oy.

• Lähteet: FIAM -comScore MMX MP (ka. tammi-syyskuu) & Adobe Analytics.

MTV uudistaa toimintamalliaan, Johannes Leppänen operatiiviseksi johtajaksi

”Tärkeimmät mittarimme osoittavat nyt oikeaan suuntaan. Kuluttajapuolella olemme vahvassa kasvussa ja Sami Vikbackin johtaman tiimin huikean ammattitaidon ansiosta mainosrahoitteisen puolemme katselu ja myynti ovat vahvassa iskussa. Tästä on todella hienoa päästä rakentamaan kaikkien palveluidemme yhteistä tulevaisuutta”, iloitsee MTV:n uusi operatiivinen johtaja Johannes Leppänen.

MTV uudistaa organisaatiotaan ja tiivistää kahden erillisen liiketoimintansa yhteistyötä. Mainosrahoitteisen ja kuluttajarahoitteisen liiketoimintayksikön sijaan tulosvastuun ottaa yksi operatiivinen johtaja, joksi nimitetään Johannes Leppänen.

MTV yksinkertaistaa toimintamalliaan ja luopuu kahden erillisen liiketoimintayksikön mallistaan. Mainosrahoitteisen ja kuluttajarahoitteisen liiketoiminnan sijaan tulosvastuun ottaa yksi operatiivinen johtaja ja MTV:n myyntiorganisaation tueksi rekrytoidaan kaupallinen johtaja.

Tuodakseen perinteisen mainosrahoitteisen televisioliiketoimintansa rinnalle myös täysimittaisen kuluttajamaksullisen sisältöpalvelun, otti MTV kaksi vuotta sitten käyttöönsä kahden liiketoimintayksikön mallin. Molemmat yksiköt ovat saavuttaneet tavoitteensa, joten MTV voi suunnitelmansa mukaisesti suoraviivaistaa toimintarakennettaan. Operatiiviseksi johtajaksi nimitetään aiemmin kuluttajarahoitteisen liiketoimintayksikön vetäjänä toiminut Johannes Leppänen. MTV:n myyntiorganisaatioon rekrytoidaan uusi kaupallinen johtaja, joka tulee keskittymään mainostajiin suoraan ja samalla syventämään myös yhteistyötä mediatoimistojen kanssa.

MTV:n mainosrahoitteista liiketoimintaa johtanut Sami Vikback jättää keväällä toimensa Pöllölaaksossa ja siirtyy takaisin Ruotsiin.

”Olemme kahdessa vuodessa saavuttaneet paljon enemmän, kuin mitä olisin uskaltanut odottaa. Seitsemän vuoden pituisen kuivan kauden jälkeen tuloksemme on kasvussa ja mainoskanavatarjontamme sekä tavoittavuutemme häikäisevässä iskussa. Tämän päivän MTV on vahvempi ja viisaampi kuin aikoihin, joten nyt on sopiva hetki yhdistää liiketoimintayksikkömme ja keskittyä koko talon voimin palvelemaan katsojasta aktiiviseksi kuluttajaksi muuttuneita suomalaisia ja heidän huomiostaan kisaavia mainostaja-asiakkaitamme”, taustoittaa MTV:llä maaliskuun loppuun jatkava Sami Vikback.

”Kuluva syksy on konkretisoinut kaksi vuotta sitten asettamamme tavoitteen. Ohjelmistossamme on imua ja katselussa päihitämme kilpailijamme kirkkaasti. Numerot osoittavat, että suomalaiset paitsi viihtyvät monipuolisesti kaikissa palveluissamme, myös mainosmyynnissämme on saavutettu hienoja tuloksia”, iloitsee MTV:n toimitusjohtaja Jarkko Nordlund ja jatkaa: ”Kahden organisaatiomallin rakenne on mahdollistanut sekä mainos- että kuluttajarahoitteisille palveluillemme uudistamis- ja kehittämisrauhan. Nyt tehtävä muutos ketteröittää toimintaamme entisestään ja tuo päätöksentekoa organisaatiossa alemmaksi.”

Organisaatiomuutoksen myötä kanavajohtaja Jaana Pasonen vastaa kaikista MTV:n kanavien ja palveluiden sisällöistä ja niiden tuottavuudesta, johtaja Saara Pekkonen vastaa digitaalisista palveluista ja asiakaspolusta, markkinointi- ja viestintäjohtaja Susa Valvio vastaa kaikkien MTV:n kanavien ja palveluiden brändeistä, markkinoinnista ja viestinnästä ja Emmi Vainionpää jatkaa maksutelevision johtajana vastuullaan jatkossa kaikki MTV:n jakelu. Jaana, Saara, Susa ja Emmi raportoivat rooleissaan Johannes Leppäselle.

MTV:n johtoryhmä

Jarkko Nordlund, toimitusjohtaja
Johannes Leppänen, operatiivinen johtaja
Marko Karvo, sisältöjohtaja
Anna-Reetta Kangasmaa, strategiajohtaja
Marina Ruohonen, talousjohtaja
Risto Koivula, teknologiajohtaja
Sami Vikback, liiketoimintajohtaja (toistaiseksi)

Syyskuu kasvatti MTV:n ylivoimaa entisestään – huippuluvut kaikilla alustoilla

MTV:n kanavat kasvattivat huomattavaa etumatkaa kilpailijoihin syyskuussa. Suurimpiin suosikeihin kuului tuttuja klassikoita ja yksi ihan uusi megailmiö.  TV:n katselun lisäksi muiden laitteiden kautta tapahtuva katselu on kovassa nousussa; erityisesti nuorissa kohderyhmissä.

Vaikka perinteiseen TV:n katseluun käytetty aika väheni syyskuussa noin kaksi prosenttia, MTV:n kanavat uivat vastavirtaan ja ylsivät 5 % kasvuun (4+ vuotiaat koko vrk).

MTV:n kaupallinen katseluosuus harppasi edellisvuoden syyskuusta kolmella prosenttiyksiköllä ja päätyi lähes 43 %:iin (10-54-v. prime time 18-24). Koko vuoden osalta MTV kaupallinen katseluosuus on nyt 41,4 % selvällä erolla muihin kaupallisiin yhtiöihin.

Tanssii Tähtien kanssa oli syyskuun katsotuin ohjelma niin koko väestössä kuin MTV3:n kohderyhmässä, 10-54-vuotiaissa. Alle 55-vuotiaissa Salatut elämät jatkaa suosituimpana kotimaisena draamana. 25-44-vuotiaiden naisten katsotuimmaksi ohjelmaksi nousi AVA:n Ensitreffit alttarilla.

– Syyskuun huomattavaan kasvuun siivitti erityisesti kotimainen viihde kaikilla kolmella kanavalla. Kanavaperhe pelasi syyskuussa täydellisesti yhteen ja sitä kautta loi loistavan tuloksen. Myös lokakuulta voidaan odottaa kasvua. Kotimaista uutta viihdettä on tarjolla runsaasti ja muun muassa Putouksen kymmenes kausi käynnistyy 20.10, kanavajohtaja Jaana Pasonen kertoo.

Syksyn ohjelmiston suosio näkyy myös MTV Katsomon katselussa, joka kasvoi elokuuhun nähden peräti 60 % (käytetty aika). Ensitreffit alttarilla on myös MTV Katsomossa yksi syyskuun katsotuimmista sisällöistä puolella miljoonalla käynnistyksellä. Viidennes sarjan kokonaiskatselusta tuleekin online-katselusta.

Finnpanel tuottaa katseludataa nyt myös muilta päätelaitteilta tapahtuvasta katselusta – varsinkin nuoret kuluttavat MTV:n online-sisältöjä

Finnpanel on syyskauden alusta tuottanut uutta näkymää tv:n katseluun. Nyt pelkän tv-ruudun kautta tapahtuvan katselun lisäksi Finnpanel tuottaa kokonaisnäkymää tv-sisällön kulutukseen tuomalla mukaan yhteismitallisesti myös muiden päätelaitteiden kautta tapahtuvan katselun.

Muu kuin perinteinen tv:n katselu on merkittävässä osassa etenkin nuoremmissa kohderyhmissä. Esimerkiksi 15-34-vuotiaissa naisissa MTV:n ohjelmien katselua kertyy muilta laitteilta 15 % lisää tv:n katselun verrattuna. Tietyissä ohjelmissa, mm. Salatut elämät ja Love Island Suomi, katselua tulee muilta laitteilta yhtä paljon tai jopa enemmän kuin tv:n kautta (alle 25-vuotiaat ja 15-34-v. naiset). Love Island Suomen katsojamäärästä lähes 40 % tulee Katsomon ja C Moren kautta.

Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus ja TotalTV-mittaus (online censusdata comScore ja profiilidata Finnpanel)

Jan Andersson MTV Uutisten uutisankkuriksi

Yleisradion uutis- ja ajankohtaisohjelmien toimittaja Jan Andersson siirtyy uutisankkuriksi MTV Uutisiin. Andersson on työskennellyt 21 vuotta Yleisradion uutistoimittajana mm. A-talkissa, A-studiossa, Ajankohtaisessa kakkosessa ja Aamu-TV:ssä.  MTV Uutisia tuottavan Mediahub Helsinki Oy:n palveluksessa Andersson aloittaa 15.11.2018.

Seitsemän ja Kymmenen uutisten uutisankkurina jatkossa nähtävä Andersson kertoo odotusten olevan korkealla:

– Siirryn MTV:n palvelukseen innosta pinkeänä. Pöllölaaksossa on uuden uutiskonseptin tiimoilta niin hyvä pöhinä, että se on välittynyt tänne Yleisradioon asti. Sain aikaa miettiä siirtymistäni riittävän pitkään, joten päätös oli loppujen lopuksi selvä. 21 vuotta Yleisradion palveluksessa oli hienoa aikaa, mutta nyt olen kiinnostunut näkemään miten uutisia tehdään kaupallisella puolella.

– MTV:n tapa tehdä uutisia herättää kunnioitusta. Toimituksella on harvinainen tapa yhdistää tiukka asia ihmisläheiseen käsittelytapaan. Sellainen välittyy kotikatsomoon asti ja pitää katsojan mukana, vaikka asiat ovatkin joskus monimutkaisia, Andersson lisää.

Mediahubin toimitusjohtaja ja MTV Uutisten vastaava päätoimittaja Tomi Einonen toivottaa Anderssonin tervetulleeksi  erittäin tyytyväisenä:

– Janin pitkä kokemus uutis- ja ajankohtaistoimittajan työstä on erittäin vaikuttavaa ja vakuuttavaa. Nyt kun uutistoimintamme laajenee, tarvitsemme lisää huipputekijöitä. Jan on rautainen osaaja paitsi päivittäisessä uutistyössä myös mm. pitkissä vaalilähetyksissä.

MTV laajentaa uutistoimintaansa

Suomen suurin kaupallinen uutismedia MTV tekee uutistarjonnalleen suurimman uudistuksen sitten 1990-luvun taitteen, jolloin aamu-uutiset aloittivat Huomenta Suomessa ja Kymmenen Uutiset sai rinnalleen Seitsemän Uutiset. Nyt MTV laajentaa uutistarjontansa digitaalisissa kanavissa ympärivuorokautiseksi ja päivittää uutisstudionsa ilmeen, teknologian ja toiminnallisuuden vastaamaan myös tulevaisuuden kuluttajien tarpeita.

Televisionkatselussa on tapahtumassa historian suurimpiin kuuluva muutos. Televisiota katsotaan enemmän ja monipuolisemmin kuin koskaan. MTV on yksi tämän kehityksen suomalaisista avaintekijöistä. Yhtiö tarjoaa jatkossa entistä enemmän uutis- ja ajankohtaissisältöä, jonka parissa voi viihtyä ajasta ja paikasta riippumatta.

”Muutos katsojasta kuluttajaksi tapahtuu juuri nyt, joten MTV haluaa tarjota kuluttajille parasta palvelua kaikilla jakelualustoilla. Strategiamme on olla ykkönen kaikessa mitä teemme. Lippulaivatuotteemme MTV Uutisten merkittävä sisällöllinen ja myös ilmeeltään vaikuttava uudistus vahvistaa asemaamme entisestään”, MTV:n toimitusjohtaja ja Mediahub Helsingin uusi hallituksen puheenjohtaja Jarkko Nordlund linjaa.

MTV Uutiset on MTV3-kanavan kruununjalokivi, joka tavoittaa päivittäin miljoonayleisön. Syksyn ja talven kuluessa MTV:n ympärivuorokautisen uutisvideotarjonnan määrä moninkertaistetaan. Samalla modernisoidaan uutisten ja ajankohtaissisältöjen palvelut, ilme ja studiot, mikä mahdollistaa entistä monipuolisemmat ja nopeammat uutislähetykset kaikissa kanavissa.

”Liikkuvan kuvan kulutus lisääntyy hurjaa vauhtia, joten meidän tulee varmistaa, että myös me liikumme tapahtumien mukana ja kerromme asiantuntevasti, mistä on kulloinkin kysymys”, MTV Uutisten vastaava päätoimittaja ja Mediahub Helsingin toimitusjohtaja Tomi Einonen perustelee ja jatkaa: ”Voimme myös olla ylpeitä siitä, että rakennamme Suomeen maailmanluokan studiot, jotka mahdollistavat näyttävän uutiskerronnan televisiossa ja ketterän uutisoinnin kaikilla digitaalisilla alustoilla.”

Uudistus näkyy konkreettisesti kaikilla MTV:n jakelualustoilla. Luvassa on useita uusia uutis- ja ajankohtaissisältöjä televisioon ja MTV:n digitaalisiin palveluihin. Suorien lähetysten määrä moninkertaistuu ja MTV:n uutispalvelu muuttuu aiempaa reaaliaikaisemmaksi. Alkuvuonna 2019 lanseerataan uusi digitaalinen MTV Uutiset Live, joka palvelee kuluttajia reaaliaikaisesti ympäri vuorokauden. Sisällön lisääntyessä myös uutisten tekijäjoukkoa vahvistetaan uusilla rekrytoinneilla.

”Kehitämme uutis- ja ajankohtaispalveluamme nykyajan mediakuluttajan tarpeiden mukaisesti. Tavoitteena on nousta kotimaisten uutisvideopalveluiden kärkipaikalle. Samalla huolehdimme Suomen arvostetuimpiin kuuluvan uutisbrändin suosion ja laadun jatkuvuudesta televisiouutisten katsojia unohtamatta”, uutis- ja ajankohtaissisältöjen uudistusprojektista vastaava MTV:n ohjelmapäällikkö Jyrki Huotari määrittelee.

Katsojatutkimukset osoittavat, että suomalaiset janoavat laadukasta ja luotettavaa kotimaista uutissisältöä ikäryhmästä riippumatta. MTV3-kanavan uutisia ja ajankohtaisohjelmistoa katsoo televisiosta päivittäin 1,33 miljoonaa ihmistä. Kuukauden aikana muun muassa Huomenta Suomi, Seitsemän ja Kymmenen uutiset, Sää sekä Tulosruutu tavoittavat lähes neljä miljoonaa katsojaa. Digitaalisilla alustoilla MTV tavoittaa kuukaudessa yli 2,5 miljoonaa suomalaista.

MTV:n uudet uutis- ja ajankohtaissisällöt ja esityskanavat

MTVuutiset.fi
MTVuutiset.fi korvaa MTV.fi-palvelun syksyn 2018 aikana. Palvelun käyttöliittymä ja ulkoasu uudistuvat. Palveluun tulee myös uusia reaaliaikaisia uutissisältöjä. MTV Uutiset -mobiilisovellus päivittyy myöhemmin.

MTV-suoratoistopalvelu
Nykyisen nettitv:n MTV Katsomon uudeksi nimeksi tulee loppuvuodesta MTV ja osoitteeksi MTV.fi. Uutisten rooli palvelussa kasvaa ja uutissisällön määrä moninkertaistuu, kun MTV Uutiset LIVE tuodaan palveluun alkuvuodesta 2019.

Uudet sisällöt

MTV Uutiset Live
MTV Uutiset Live on ympärivuorokautinen uutispalvelu, jota voi katsoa ensi vuoden alusta lähtien MTV.fi- ja MTVuutiset.fi-sivustoilta ja mobiilisovelluksesta sekä C More -suoratoistopalvelusta.

Uutis- ja ajankohtaisohjelmat
MTV Uutisten toimittajat saavat lisää uusia ajankohtaisohjelmia. Ensimmäisenä aloittavat uutisankkuri Kirsi Alm-Siiran ja juontaja Nina Rahkolan yhteinen keskusteluohjelma Studio sekä uutisankkuri Jaakko Loikkasen Asian ytimessä.

MTV3-kanavan uutis- ja ajankohtaisohjelmat (mm. Huomenta Suomi, Seitsemän ja Kymmenen uutiset, Sää ja Tulosruutu) saavat loppuvuodesta uudet ilmeet ja studiot. Samalla Huomenta Suomi palaa Helsingin keskustasta Pasilan Pöllölaakson uusiin uutisstudioihin.

MTV Uutisten tuotanto
Mediahub Helsinki Oy tuottaa MTV:n päivittäiset uutis- ja ajankohtaissisällöt MTV3-kanavalle, Tekstikanavalle sekä kaikille MTV:n digitaalisille julkaisualustoille. Lisäksi Mediahub tuottaa kaupallisia sisältöjä MTV:lle ja muille asiakkailleen.

MTV kasvattaa katseluosuuttaan – syksyn ohjelmisto käynnistyi erinomaisin luvuin

MTV:n kanavilla on hieno kesä takana, jolloin se vahvisti asemaansa entisestään. Syksyyn MTV jatkaa kaupallisen tv:n ykkösenä kumulatiivisesti 41 % kaupallisella katseluosuudella.

MTV vahvisti kesällä asemaansa kaupallisessa katselukilpailussa suoritevarmana, kaikki kohderyhmät tavoittavana mediana. Tv:n katselu kasvoi kesä-elokuussa, ja MTV:n kanavat ottivat osuutta kaupallisesta katselusta. MTV:n osuus kohderyhmässään kasvoi 6,5 % edelliskesästä. Koko vuonna MTV on selvästi edellä Nelonen Mediaa (41 % vs 35 %, 10-54-v. prime time).

MTV oli elokuussakin selvästi katsotuin kaupallinen tv-yhtiö. Kaupallinen katseluosuus nousi 38 %:iin (10-54 prime time) Nelonen Median jäädessä 34% ja muiden kaupallisten toimijoiden ottaessa 28 %:n osuuden. Koko väestössä MTV:n kanavat keräsivät yli 41 % kaupallisten kanavien katselusta koko vuorokauden aikana.

MTV aloitti syyskauden erinomaisin luvuin

Syksyn ohjelmisto on käynnistynyt MTV:n kanavilla erinomaisin luvuin. Kestosuosikki Salatut elämät -sarjan jaksot saavat tv:n puolella yhteensä noin 600 000 katsojaa ja online-keskikatsojamääräkin on jo yli 100 000. Maajussille morsian -sarjan 11. kauden ensimmäisten jaksojen kokonaiskeskikatsojamäärä on yli 800 000.

Seikkailuohjelma Fort Boyard Suomen paras jakso on saanut 700 000, Enbuske, Veitola & Salminen starttasi lähes 0,5 miljoonan yleisöllä, samaan ylsivät sekä Suomen kauneimman kodin että Pitääkö olla huolissaan? -sarjan viidennen kauden ensimmäinen jakso. Uusi visailuohjelma Jahti sai ensimmäisellä jaksolla kokonaiskeskikatsojamääräksi lähes 600 000.

Subin katselu kasvoi elokuussa yli kolmanneksella edellisvuoden elokuusta. Subin lasten aamuohjelmiston myötä osuus lasten ja heidän vanhempien katselusta nousi selvästi.

AVAn Ensitreffit alttarilla aloitti 25 % paremmin yliyönluvuin kuin edellissyksynä (MTV3 ja AVA). Kohderyhmässä 25-44-v. naiset kauden avausjakso keräsi jopa 40% suuremman yleisön kuin viime vuoden avausjakso. Ensimmäinen jakso on saanut tähän mennessä keskikatsojamääräksi 0,5 miljoonaa katsojaa (tv+online). Sarja on hyvin suosittu Katsomossa, keskikatsojamäärä lähes 50 000 ja käynnistyksiä 140 000.

MTV Katsomon katselu on edelleen hyvässä kasvussa. Kesällä kärjessä ovat olleet Salatut elämät ja sarjan spin offit, myös elokuussa alkanut Fort Boyard Suomi ja talkshow Enbuske, Veitola & Salminen ovat saaneet hyvin katselua Katsomossa.

Lähde: Finnpanel TV-mittaritutkimus, kokonaiskeskikatsojamäärä = kaikki tv-esitykset + arvio online yleisöstä, online-katselu comScore DAx

Susa Valviosta MTV:n markkinointijohtaja

Susa Valvio on nimitetty MTV Oy:n mainosrahoitteisen liiketoiminnan markkinointijohtajaksi.

MTV Oy:n mainosrahoitteisen liiketoiminnan markkinointijohtajaksi ja kyseisen liiketoimintaryhmän johtoryhmän jäseneksi on nimitetty 13.8.2018 alkaen Susa Valvio. Valvion vastuulla on jatkossa myös MTV Oy:n yritysviestintä. Valvio siirtyy MTV:lle IBM Suomen markkinointi- ja viestintäjohtajan tehtävästä. Yli 15 vuotta IBM:llä työskennellyt Susa Valvio tuo televisioyhtiöön lisää vahvaa mainostajan ja kuluttajan tuntemusta sekä dataohjautuvan sisällön mahdollisuuksien ymmärrystä. Valvion visiona on vahvistaa MTV:n markkinajohtajan asemaa kasvattamalla kanavan luomista ilmiöistä entistä parempia mahdollisuuksia myös mainostajille.

MTV tulee satsaamaan yhä vahvemmin ihmisiä puhutteleviin ja koskettaviin suuriin ilmiölähtöihin, sekä interaktiivisesti kohdennettujen sisältöjen ja mainosten kykyyn palvella MTV:n katsojia ja mainostajia yhä paremmin.

“Lähes koko työurani IT-alalla tehneenä on mahtavaa päästä oppimaan itselleni uutta toimialaa, saaden samalla hyödyntää sitä tietotaitoa, jota olen yli 20 vuoden aikana mainostajan puolella saanut. Vahvan sisällön lisäksi asiakasanalytiikan ymmärtäminen sekä dataohjatun kohdentamisen tärkeys on pitänyt MTV:n markkinajohtajana ja jatkossa on entistä tärkeämpää tuntea asiakkaamme ja heidän toiveensa ja tarpeensa niin kuluttajina, kuin mainostajina”, kommentoi MTV:n uusi markkinointijohtaja Susa Valvio iloiten uudesta positiostaan: “MTV on täynnä mielenkiintoisia ja suuria persoonia sekä tarinoita, joiden kanssa on upeaa päästä paitsi työskentelemään, myös tuomaan entistä lähemmäs yleisöä. MTV:n brändi on 50-luvulta lähtien pitänyt jalansijaa ihmisten olohuoneissa ja sitä se tulee tekemään jatkossakin –  suuria ilmiöitä, jotka puhuttelevat ja liikuttavat kansaa.”

Tradenomi Susa Valvio on pitkän kuluttaja- ja B2B-markkinointiuransa aikana johtanut IBM:llä Pohjoismaista analytiikkamarkkinoinnin tiimiä, sekä myös vastannut Delta-konsernin menestyksekkäästä KIA-automerkin lanseerauksesta Suomeen. MTV:n mainosrahoitteisen liiketoiminnan johtoryhmän jäsenenä Valvio raportoi MTV:n mainosrahoitteisen liiketoiminnan johtajalle Sami Vikbackille.

“Digitaalisessa maailmassa valta on siirtynyt kuluttajalle. He ovat valistuneempia ja osaavat valita palvelunsa paremmin globaalista kilpailusta. Ihmiset käyttävät päivittäin toista tuntia aikaa oikeanlaisen sisällön etsimiseen ja jos televisioyhtiö ei kykene tuottamaan oikeanlaista sisältöä oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa, hukkuu massaan. Hyvän sisällön kysyntä ei lopu koskaan ja sitä me osaamme tarjota. Vain parhaiten kuluttajia ymmärtävä ja palveleva toiminta voi voittaa itselleen asiakkaita, joten analytiikan tuomien mahdollisuuksien osaajana Susa Valvio on erinomainen henkilö johtamaan markkinointiamme”, kommentoi Sami Vikback rekrytointia.

MTV on kehittänyt ajankohtaiseen ja interaktiiviseen kohdennukseen erikoistuneita ratkaisuja, joita on testattu esimerkiksi Sub-kanavan uudessa “Ei toista samanlaista” kanavailmeessä. Se näyttäytyy katsojalle jatkuvasti uudistuvalla, sisältöympäristöön sopivalla ilmeellä.

“Odotan, että pääsemme hyödyntämään samanlaista teknologiaa myös interaktiivisissa mainossisällöissä. Näin esimerkiksi sadesäällä ei katsojille tarjota jäätelöä, vaan kumisaappaita ja ostaminen tuodaan entistä helpommaksi mainosten aikana. Huippusisällön lisäksi kuluttajan kanavaltamme saaman kokemuksen ja meiltä saamansa palvelun tulee olla huippuluokkaa: relevanttia, jaettavaa ja sosiaalista”, visioi Susa Valvio.

“Meillä on laaja portfolio hyviä sisältöjä, markkinajohtajan asema, sekä suuri katsoja- ja asiakasmäärä, joita palvelemme toimialan parhaalla asiakasymmärryksellä ja teknologialla. Säilyttääksemme asemamme ja pysyäksemme dataohjatun liiketoiminnan edelläkävijänä, on hienoa saada Pöllölaaksoon vahvistusta Susa Valviosta, joka tuo mainostajillemme mukanaan myös osaamista ja kokemusta tekoälyratkaisuista”, iloitsee MTV:n toimitusjohtaja Jarkko Nordlund.

Tomi Einonen nimitetty MTV:n uutistoiminnan johtoon

MTV Uutisten päätoimittajaksi ja Mediahub Oy:n toimitusjohtajaksi on nimitetty uutistuotantojohtaja Tomi Einonen.

Lähes 20-vuotisen uran MTV:n uutistoiminnassa tehnyt Tomi Einonen, 48, on nimitetty MTV Uutisten vastaavaksi päätoimittajaksi ja Mediahub Oy:n toimitusjohtajaksi. Einonen on hoitanut tehtävää virkaatekevänä sen jälkeen, kun Merja Ylä-Anttilan kerrottiin huhtikuussa siirtyvän syksyllä Ylen uudeksi toimitusjohtajaksi. Tomi Einosen visioissa on kehittää uutispalvelu vastaamaan yhä nopeammin digitalisoituvan uutiskulutuksen tarpeita ja samalla huolehtia Suomen arvostetuimpiin kuuluvan uutisbrändin suosion ja laadun jatkuvuudesta.

MTV Uutiset tulee Tomi Einosen luotsaamana satsaamaan uutistoiminnan yhä vahvempaan digitalisointiin ja lisäämään reaaliaikaista uutispalvelua.

”On hienoa päästä vetämään huippuammattilaisten joukkoa ja tietysti samalla jatkamaan Merja Ylä-Anttilan kunniakkaasti viitoittamaa tietä. Tulemme luonnollisesti pitämään erittäin hyvää huolta MTV Uutisten TV-puolen lippulaivatuotteista, kuten Huomenta Suomesta sekä Seitsemän ja Kymmenen Uutisista, mutta samalla haluamme kehittää palveluamme myös uusien katsojasukupolvien uutisnälkää tyydyttämään, journalismin korkeasta laadusta tinkimättä”, kertoo MTV Uutisten uusi päätoimittaja Tomi Einonen ja jatkaa: ”Tulemme kehittämään entistä vahvemmin digitaalisuutta, sillä uutisten pitää olla mukana kansalaisten arjessa ajasta ja paikasta riippumatta. Liikkuvan kuvan kulutus lisääntyy hurjaa vauhtia, joten meidän tulee varmistaa, että myös me liikumme tapahtumien mukana ja kerromme asiantuntevasti ja faktoihin perustuen, mistä on kulloinkin kysymys. Uusia ideoita ja kehityssuunnitelmia on jo olemassa ja niistä kerromme myöhemmin lisää.”

Yhteiskuntatieteiden maisteri Tomi Einonen aloitti TV-uransa Ylen Poliisi-TV:n toimittajana vuonna 1996. MTV:n kotimaan uutistoimittajaksi ja -ankkuriksi Einonen siirtyi vuonna 1999. Einosen vetämä Suomen suurin tuotantoyhtiö Mediahub tuottaa MTV:n päivittäiset uutis- ja ajankohtaissisällöt MTV3:lle, MTV.fi-uutispalveluun ja tekstikanavalle. Lisäksi Mediahub tuottaa kaupallisia sisältöjä MTV:lle ja muille asiakkailleen.

”Olen varma, että Tomi on oikea valinta luotsaamaan Mediahubin palveluita entistä digitaalisempaan suuntaan ja varmistamaan, että uutistuotantoyhtiömme säilyy jatkossakin laatujournalismiin erikoistuneena itsenäisenä ja kannattavana palveluntarjoajana. Hänen nimittäminen uuteen rooliinsa oli harvinaisen helppo päätös ja tiedän, että myös uutistuotantomme tiimi arvostaa sitä”, kommentoi nimitystä Mediahub Oy:n hallituksen puheenjohtaja Åsa Tillberg-Widell.

MTV aloitti oman uutistoimintansa vuonna 1980 tuoden suomalaiseen televisiouutiskulttuuriin monipuolisen ja ammattitaitoisen journalismin ohella kahden uutisankkurin vetämät totuttua rennommat lähetykset ja suositun loppukevennyksen.

”MTV:n uutistoiminnalla on vankka asema suomalaisten arjessa aamusta iltaan ja olemme erittäin iloisia, että pääsemme jatkamaan sen ylläpitoa ja kehittämistä Pöllölaakson hyvin tuntevan Tomi Einosen kanssa”, iloitsee MTV Oy:n toimitusjohtaja Jarkko Nordlund.

Pekka Pouta nauroi huonolle säälle miljoonaennätyksen

50eab4d5-be34-49ca-a916-7a7aeb7dd723-w_960 (1)

Meteorologi Pekka Pouta menetti malttinsa suorassa lähetyksessä ja nauroi itsensä suoraan suomalaisten sydämiin. Naurattavan sääennusteen videokäynnistyksiä on vuorokaudessa tehty yli 5,7 miljoonaa kertaa. Kuva: MTV3

MTV:n suosikkimeteorologi Pekka Pouta ei ollut itsekään uskoa ennustuksiaan, vaan repesi eilen, keskiviikkona 10.5., nauramaan toukokuun uskomattomalle lumi- ja räntäsateelle suorassa Huomenta Suomi -lähetyksessä. Jopa viiteen tai kymmeneen asteeseen nousevat kevätlämpötilat hetkittäisine lumi- ja räntäsateineen olivat kokeneelle ilmatieteen asiantuntijalle liikaa. Poudan spontaani reaktio konkretisoi kansan tunnetilan ja sai käytännössä kaikki suomalaiset nauramaan kevätsäälle yhdessä. Pekka Poudan keskiviikkoaamun naurattavan sääennusteen videokäynnistyksiä on vuorokaudessa tehty jo yli 5,7 miljoonaa kertaa.

”Toivon, että yleisö ei ammu viestintuojaa, mutta onhan se niin, että tämänhetkinen kevätsää on ihan vitsi. Emme me sille kukaan mitään voi, joten taas kerran meidän suomalaisten on vain sopeuduttava. Positiivista on kuitenkin se, että lumi-, räntä- ja raesateen välillä paistaa aina hetkellisesti aurinko ja kesä tulee ihan varmasti ennen syksyä”, kommentoi Pekka Pouta ja jatkaa: ”Muuten olen kyllä iloinen siitä, että näistä ilmoista saa edes jonkinlaista riemua. Sosiaalisen median kanavat laulavat lumikuvia ja kyllä minun pitää jo nimenikin puolesta pienet naurut kestää.”

Pekka Poudan spontaani reaktio sai kansan liikkeelle ja kyseistä sääennustevideota on vuorokaudessa katsottu lähes kuusi miljoonaa kertaa. Torstaina videokäynnistyksiä on tullut jo 5 760 000 kappaletta MTV:n omissa digitaalisissa kanavissa, eli Katsomo.fi -palvelussa sekä MTV:n Facebook- ja Instagram-sivuilla. MTV Katsomon videokäynnistyksistä valtaosa on kertynyt sen kumppaniverkoston, kuten Iskelmä.fi:n, Kalevan ja Etelä-Suomen Sanomienverkkosivustojen kautta. Spontaani repeäminen sai aikaan myös positiivisen kommenttivyöryn, jossa ihmiset totesivat Pekan osuneen naulan kantaan tulkitessaan Suomen säätilaa. Myös Suomen ulkoministeriö jakoi Pekka Poudan englanniksi tekstitetyn sääennusteen This is Finland -sivuillaan ja keräsi sillä maailmalta nopeasti lähes kaksi tuhatta positiivista reaktiota.

Muita MTV Uutisten tuttujen ruutukasvojen digi-ilmiöiksi kasvaneita sattumia ovat muiden muassa Kirsi Alm-Siiran putoaminen tuolilta: http://www.mtv.fi/viihde/televisio/artikkeli/maikkarin-uutisankkuri-tippui-tuoliltaan-suorassa-lahetyksessa-katso-video/2904206ja Pekka Poudan Game of Thrones -sarjan parodiointi: http://www.mtv.fi/viihde/seurapiirit/artikkeli/pekka-pouta-nousi-someilmioksi-game-of-thrones-imitaatio-ihastuttaa-maailmalla/5561778

Pekka Poudan naurettava sääennuste: http://www.mtv.fi/viihde/televisio/artikkeli/pokka-petti-pekka-pouta-repesi-kesken-suoran-lahetyksen-sai-juontajatkin-sekoilemaan/6424222