Aikakausmedia: YouTube-tähdet muokkaavat nuorten arvoja ja asenteita – 75 % tubettajista kokee olevansa roolimalli

Tubettajat tiedostavat mahdollisuutensa vaikuttaa

Tubettajat tiedostavat mahdollisuutensa vaikuttaa katsojiinsa ─ sekä hyvässä että pahassa, kertoo A-lehtien ja Aikakausmedian tuore tutkimus. YouTuben tähdiltä imetään vaikutteita niin arjen valintoihin, asenteisiin kuin arvoihinkin.

”YouTuben tähdet ovat mielipidevaikuttajia, joihin nuorten on helppo samaistua. Tubettajat tavoittajat jopa laajemman yleisön kuin moni perinteinen media. Tutkimuksella halusimme selvittää, miten he itse kokevat vaikutusvaltansa”, sanoo A-lehtien nuorten medioiden liiketoimintajohtaja Anni Lintula.

Tutkimuksessa kävi ilmi, että kaikki haastateltavat haluavat käyttää valtaansa hyvän fiiliksen levittämiseen. Valtaosa haastateltavista kokee olevansa roolimalli ja miettii sen vuoksi tarkasti, mitä sanoo tai tekee videoillaan. Toiset eivät ajattele asemaansa esikuvana aktiivisesti: he eivät koe olevansa vastuussa siitä, että sisältö sopii esimerkiksi alaikäisille katsojille. Myös vanhempien velvollisuus seurata lasten ja nuorten somekäyttäytymistä nostettiin esiin.

Oma elämä on kauppatavaraa, muiden ei

Tubettajat jakavat YouTubessa avoimesti henkilökohtaisia asioita itsestään, mutta muiden yksityisyyttä halutaan varjella. Toisilla yksityisyyden raja on tiukentunut suosion myötä, kun taas osa avautuu yhä enemmän yleisön kasvaessa.

Jotkut ovat oppineet myös kantapään kautta, mitä kannattaa jättää sanomatta tai tekemättä. Asuinpaikka, uskonto tai seksi ovat asioita, joita kaikki haastatellut eivät mielellään käsittele YouTubessa. Osa on huomannut, että vitsailu ja sarkasmi voivat myös helposti aiheuttaa väärinkäsityksiä.

Tubettaja terapeuttina

YouTubessa eivät avaudu vain tubettajat. Joskus idolit voivat joutua tahtomattaan faniensa terapeuteiksi, kun katsojat pyytävät heiltä apua murheisiinsa. Moni nuori suhtautuu suosikkitubettajaan kuin kaveriin, jolle voi avautua elämän varjopuolista.

Tutkimus paljastaa, että tubettajilta haetaan neuvoja henkilökohtaisiin huoliin, kuten masennukseen, kiusaamiseen, parisuhdeongelmiin tai hankaliin perheoloihin. Osa haastatelluista on pystynyt tarjoamaan seuraajilleen lohtua ja vertaistukea jakamalla esimerkiksi oman selviytymistarinansa. Joskus he ovat ohjanneet kysyjän ammattiavun pariin.

Raha ei ratkaise – tärkeintä on aitous

Tubettajan kannalta suosiosta ja saavutetusta vaikutusvallasta on hyötyä myös, kun yritykset kiinnostuvat kanavasta. Rahan takia ei kuitenkaan tehdä mitä tahansa.

Yhteistöistä on kieltäydytty, jos mainostettava tuote ei sovi omaan imagoon tai laadukkaalle toteutukselle ei ole esimerkiksi riittävästi aikaa. Huonosti toteutettu kampanja on riski tubettajan maineelle. Aitous on YouTube-vaikuttajan tärkeintä valuuttaa ja omien videoiden takana halutaan seistä selkä suorana.

Nuoret tarvitsevat mediataitoja

Tutkimus on osa Viestintäalan tutkimussäätiön rahoittamaa Tubettajan valta ja vastuu -hanketta. Aikakausmedia julkaisee aineiston pohjalta oppimateriaalin, joka taustoittaa YouTube-kulttuurin rakenteita, toimintamalleja ja kaupallisuuden muotoja sekä antaa vinkkejä oman tubekanavan perustamiseen.

“Tubekulttuuri vaatii yhä nuoremmilta median kriittiseen tarkasteluun liittyviä taitoja. Median rakenteiden tutkiminen ja läpinäkyväksi tekeminen on tärkeä osa mediakasvatustyötä, mutta tärkeää on myös huomioida lapset ja nuoret aktiivisina toimijoina ja sisällöntuottajina, ei pelkkänä yleisönä. YouTube onkin monipuolinen oppimisympäristö kouluissa toteutettavaan mediakasvatukseen”, sanoo Aikakausmedian mediakasvatusasiantuntija Piia Matikainen.

Kvalitatiiviseen tutkimukseen haastateltiin 14:ää suomalaista tubettajaa joulukuussa 2017. Tutkimuksen toteutti 15/30 Research yhdessä A-lehtien ja Aikakausmedian kanssa. Hanketta rahoittaa Viestintäalan tutkimussäätiö.

Selvitys: Näin toimittajat hyödyntävät sosiaalista mediaa

Sosiaalinen media on menettänyt merkitystään toimittajien tietolähteenä. Vuonna 2016 66% toimittajista nimesi sosiaalisen median merkittäväksi tietolähteeksi. Viime vuonna samaa sanoi ainoastaan 53% toimittajista – 13 prosenttiyksikön pudotus, kertoo Mynewsdeskin uusin selvitys.

Mynewsdeskin vuosittainen journalismitutkimus toteutettiin heinäkuussa 2017 ja siihen vastasi yli 3000 toimittajaa, viestijää ja PR-ammattilaista. Tänään Mynewsdesk julkaisee kolmannen journalismitutkimuksen tuloksia käsittelevän e-kirjan. Uusin e-kirja Social Media Reset käsittelee sosiaalisen median roolia uutisoinnissa.

Vaikka sosiaalisen median suosio uutisten lähteenä on yleisesti laskussa, Suomessa toimittajat käyttävät sosiaalisen median kanavia uutisoinnin lähteenä kansainvälistä keskiarvoa enemmän. Suomalaistoimittajista 82% prosenttia kertoo käyttävänsä säännöllisesti Facebookia taustatutkimukseen, kansainvälisen keskiarvon ollessa vain 55%. Muut sosiaalisen median kanavat seuraavat samaa trendiä.

Suomalaiset toimittajat myös hyödyntävät Facebookia artikkeleidensa jakeluun kansainvälisestä keskiarvoa enemmän (Suomi: 78%, kansainvälinen keskiarvo: 66%). Muissa sosiaalisen median kanavissa Suomi on uutisten jakelussa kuitenkin jäljessä. Esimerkiksi Twitteriä jakelukanavana käyttää 46% kansainvälisen keskiarvon ollessa 52%. LinkedIniä puolestaan hyödyntää vain 12% suomalaistoimittajista verraten 20 prosenttiin kansainvälisesti.

“Mediamaisema muuttuu kovalla vauhdilla, mikä vaatii nopeaa sopeutumista. Sosiaalisen median kanavat ovat korvanneet perinteiset mediat kokonaiselle sukupolvelle. Tämä tarkoittaa, että tavanomaiset uutismediat eivät enää tavoita kaikkia. On tärkeää varmistaa, että laadukasta ja luotettavaa uutisointia on tarjolla myös siellä, missä lukijat ovat. Siksi olisikin ehdottoman tärkeää, että perinteiset uutismediat integroisivat sosiaalisen median omiin liiketoimintamalleihinsa”, sanoo Sofia Juhlin, Mynewsdeskin Global Head of Marketing & Communications.

Selvityksen mukaan myös suurien mediajättien valta-asema huolettaa toimittajia. Selvitykseen vastanneista suomalaistoimittajista 75% on sitä mieltä, että Facebookilla on liian paljon valtaa ihmisten tietolähteenä. Googlesta ja Youtubesta samaa sanoo 70%. Tulokset osoittavat, että toimittajat ovat selkeästi huolissaan siitä, että yhä useammin erilaiset algoritmit määrittävät ihmisten vastaanottaman tiedon sen sijaan, että sitä etsittäisiin itse tietystä lähteestä.

Tutkimusprosessin aikana Mynewsdesk haastatteli Martin Schibbye’ä, joukkorahoitetun digitaalisen journalismin alustan Blank Spot Projectin päätoimittajaa. “Ajat, jolloin toimittajat lähettivät viestejä omasta norsunluutornistaan, ovat ohi. Neuvon palkkaamiani toimittajia käyttämään 50% työpäivästään Facebookissa tarinoista keskusteluun ja toisen puolen perinteiseen journalismiin, ihmisille soittamiseen ja artikkeleiden kirjoittamiseen”, Schibbye kommentoi toimittajien ja sosiaalisen median suhdetta.

Muita mielenkiintoisia tuloksia;

  • 66% suomalaistoimittajista näkee “fake news”-ilmiön pitkän aikavälin ongelmana ja 39% on huolissaan sen vaikutuksista toimialaansa
  • 55% on huolissaan siitä, että uutismedioita ei enää pidetä luotettavana lähteenä
  • 68% pelkää, että itsenäiset uutisorganisaatiot eivät enää tulevaisuudessa ole taloudellisesti kannattavia

Nesteelle ja Kuriolle kultaa European Excellence Awardsissa sosiaalisen median kategoriassa

112543

Nesteen turvallisuusaiheinen kampanja “Don’t Snap and Drive” voitti eilen illalla kultaa sosiaalisen median kategoriassa Euroopan parhaita PR- ja viestintäalan töitä palkinneessa European Excellence Awardsissa. Kilpailuun osallistui yli 1 600 työtä.

 “Olemme erittäin ylpeitä tästä sosiaalisen median projektistamme, sillä tämä on yksi hienoimmista tunnustuksista suomalaiselle markkinoinnille tänä vuonna. Tuomaristoon vetosi selvästi vahva idea ja innovatiivinen toteutus yhdistettynä nousevaan sosiaalisen median kanavaan Snap chatiin”, iloitsee Nesteen Online Marketing Manager Jukka Peltoniemi.

 “Kilpailu oli erittäin kovatasoinen. Eri kategorioissa oli ehdolla tämän vuoden kampanjoiden kovin kansainvälinen kärki, esimerkiksi Cannes Lionsissa lukuisia leijonia voittaneet The Swedish Number ja The Next Rembrant”, kertoo Kurion toimitusjohtaja Tommi Opas.

Don’t snap and drive -kampanjalla Neste halusi muistuttaa tieturvallisuudesta ja kännykän käytön vaarallisuudesta ajon aikana nuoria kiinnostavalla tavalla. Nuorten osuus maatieliikenteen onnettomuuksissa on huolestuttavan korkea, ja nuorten riski kuolla näissä on kolminkertainen muuhun väestöön verrattuna. Kampanjassa Neste valjasti kolme Snap chat -tähteä tempaukseen, joka dramaattisella tavalla korosti, miten kännykän käyttö tai “snäppäily” ajon aikana lisää riskiä joutua onnettomuuteen.

Kampanja keräsi yhteensä 42 000 katselukertaa Snap chatissa. Luku vastaa seitsemää prosenttia 15-24-vuotiaista.

“Turvallisuus on Nesteelle tärkeä teema ja olemme ylpeitä, että sille ja kampanjalle saatiin näin iso näkyvyys. Turvallisuudessa pienilläkin asioilla on suuri merkitys”, Peltoniemi summaa.

Euroopan Parlamentti: Alkuvuoden suosituimmat Facebook-julkaisut

20160706PHT35963_original

Yli kaksi miljoonaa tykkääjää käyttää parlamentin Facebook-sivua tuoreimpien uutisten seuraamiseen ja ajankohtaisista aiheista keskusteluun. Mutta mitkä aiheet Facebook-yhteisöämme kiinnostavat eniten? Jatka lukemista ja selvitä, millaista keskustelua alkuvuoden viisi suosituinta julkaisuamme herättivät.

Kansainvälinen naistenpäivä

Alkuvuoden suosituin päivitys julkaistiin 8. maaliskuuta Kansainvälisen naistenpäivän kunniaksi ja omistettiin erityisesti naispuolisille pakolaisille.

Blanca Martin Torres kommentoi julkaisua: ”Parhaat terveiseni tänä päivänä kaikille näille rohkeille naisille, joita on paljon ympäri maailmaa!”

Vapaan liikkuvuuden Schengen-alue

Muuttoliikekriisi on kohdistanut passivapaaseen Schengen-alueeseen paljon paineita. Aiheesta 17. helmikuuta julkaistu päivitys herätti paljon keskustelua.

Paul Adamson kirjoitti aiheesta näin: ”Olen britti ja asunut Belgiassa ja Luxemburgissa jo Schengen-aluetta edeltävänä aikana, ja uskon, että vapaa liikkuvuus on etuoikeus, jota tulee suojella. Sen varmistamiseksi tarvitsemme nykyistä vahvemmat ulkorajat.”

Sen sijaan Jim Berteloot kommentoi: ”Minua ei haittaa, jos turvallisuuden takaaminen vaatii sisärajojen palauttamista. Itse kannatan tarkastuksia jokaisen Schengen-valtion rajoilla.”

Muuttoliikekriisi

Muuttoliikettä ja turvapaikanhakumenettelyä käsittelevää videotamme katsottiin ja kommentoitiin laajalti.

Tibor Fonia sanoi: ”On häpeäksi Euroopalle, ettemme voi auttaa todellisessa vaarassa olevia pakolaisia tai varmistaa maanosamme turvallisuutta sen kaikille kansalaisille. Jätimme Italian, Kreikan ja niin edelleen oman onnensa nojaan ”rajaongelman” kanssa ja nyt sama tilanne laajenee koko EU:hun. Näiden keskustelujen aikana ei saa unohtaa, että tälläkin hetkellä ihmisiä hukkuu merellä ja me kaikki katselemme sitä omalta mukavuusalueeltamme. Tätä on mahdotonta hyväksyä.”

Paul Cavanagh taas kommentoi: ”Rouva Merkelin avointen ovien maahanmuuttopolitiikka on suututtanut monia ja kuormittaa Eurooppaa monilla sellaisille ihmisillä, jotka eivät sopeudu eurooppalaiseen elämäntapaan.”

Holokaustin uhrien kunnioittaminen

27. tammikuuta julkaisimme Kansainvälisen holokaustissa menehtyneiden muistopäivän kunniaksi päivityksen, joka ohjasi Facebook-käyttäjät tutustumaan parlamentin syrjinnän vastaiseen toimintaan.

Gabino Gil Pietro kirjoitti päivityksen yhteydessä: ”Haluaisin kiittää tätä yhteistä projektia, jonka nimi on Euroopan Unioni. (…) Se on tärkein syy sille, ettei EU-maissa ole tapahtunut enempää julmuuksia viimeiseen 70 vuoteen. Se on ainutkertaista eurooppalaisessa historiassa!”

Vuoden vaihtuminen

Vuosi 2016 käynnistyi vauhdilla, kun parlamentin hyvän uuden vuoden toivotus keräsi paljon reaktioita parlamentin tykkääjiltä.

Jagdit Singh kirjoitti: ”Hyvää uutta vuotta teille kaikille. Tuokoon alkava vuosi tiellenne paljon tilaisuuksia tutustua kaikkiin elämänne iloihin ja toteuttakoon se kaikki unelmanne.”

Kaksi kolmesta somen käyttäjästä lakossa lomalla

Kesällä sosiaalinen media täyttyy lomakuvista – vai täyttyykö sittenkään? Ainakin suomalaisista sosiaalisen median käyttäjistä kaksi kolmesta kertoo pitäneensä taukoa sosiaalisesta mediasta lomaillessaan, paljastaa matkahakukone momondo.fin tutkimus.

Suomalaiset irrottautuvat arjesta lomallaan ja pitävät usein myös taukoa sosiaalisesta mediasta, selviää matkahakukone momondon teettämästä kansainvälisestä tutkimuksesta. Peräti kaksi kolmesta (66 %) suomalaisesta sosiaalisen median käyttäjästä on joskus lomallaan pitänyt taukoa myös sosiaalisesta mediasta: 35 prosenttia tarkoituksella, 16 prosenttia tahattomasti, 12 prosenttia mahdollisuuksien puutteen vuoksi ja kolme prosenttia matkaseuran toiveesta.

Siitäkin kolmanneksesta (34 %), joka ei ole lomaillut sosiaalisesta mediasta, viisi prosenttia haluaisi joskus kokeilla pitää taukoa sosiaalisesta mediasta. Vain 29 prosenttia siis ei ole edes haaveillut somelakosta.

”Tutkimuksemme mukaan suomalaiset selvästi kaipaavat lomallaan irtiottoa – myös sosiaalisesta mediasta. Vaikka osa somelakoista selittyykin olosuhteiden pakosta, kuten nettiyhteyden puutteesta matkaillessa, osa suomalaisista selvästi haluaa pysytellä somen ulottumattomissa lomaillessaan”, toteaa momondon Suomen maajohtaja Minttu Oramaa.

LOMASOMETTAJAT POSTAAVAT YLEENSÄ KUVIA

Kun suomalaisilta kysyttiin, mitä he postaavat sosiaaliseen mediaan lomaltaan, jos ylipäänsä mitään, 29 prosenttia kertoi postaavansa kuvia. Tekstipäivityksiä tekee alle viidennes (17 %), ja videoita sosiaaliseen mediaan lataa vain harva (3 %).

Sosiaalisen median kanavista loma-aikaan suosituimpia suomalaisten keskuudessa ovat Facebook (57 %), WhatsApp (31 %) ja Instagram (18 %). Pieni osa (2 %) myös hakee lomasutinaa Tinderistä.

Tutkimuksen mukaan 17 prosenttia suomalaisista ei käytä sosiaalista mediaa ollenkaan.

Suomalaiset sosiaalisen median käyttäjät pitävät taukoa somesta lomalla*

  •  35 prosenttia on tarkoituksella pitänyt taukoa sosiaalisesta mediasta lomaillessaan
  •  29 prosenttia ei ole pitänyt taukoa sosiaalisesta mediasta lomailleessaan
  •  16 prosenttia on pitänyt tahattomasti taukoa sosiaalisesta mediasta lomailleessaan
  •  12 prosenttia on pitänyt sometaukoa lomaillessaan, koska ei ollut mahdollisuutta käyttää sosiaalista mediaa
  •  5 prosenttia ei ole pitänyt sometaukoa lomaillessaan, mutta haluaisi
  •  3 prosenttia on pitänyt sometaukoa loman aikana, koska matkaseura ei halunnut heidän roikkuvan sosiaalisen median sivustoilla

Suomalaisista sosiaalisen median kuluttajista käyttää lomaillessaan*

  •  Facebookia – 57 %
  •  WhatsAppia – 31 %
  •  Instagramia – 18 %
  •  Twitteriä – 8 %
  •  Tinderiä – 2 %

* Kysymykset osoitettiin vain vastaajille, jotka kertoivat käyttävänsä sosiaalista mediaa.

Kaikista suomalaisista**

  •  44 prosenttia ei postaa päivityksiä sosiaaliseen mediaan lomalla ollessaan
  •  29 prosenttia postaa kuvia sosiaaliseen mediaan lomalla ollessaan
  •  17 prosenttia kirjoittaa päivityksiä sosiaaliseen mediaan lomalla ollessaan
  •  3 prosenttia postaa videoita sosiaaliseen mediaan lomalla ollessaan
  •  17 prosenttia ei yleisesti ottaen käytä sosiaalista mediaa
  •  4 prosenttia ei osaa sanoa

** Vastaajat saivat valita useampia vastausvaihtoehtoja.

Lähde: momondo.fi

TIETOA TUTKIMUKSESTA:

Matkahakukone momondo toteutti kansainvälisen kyselyn ihmisten matkailutottumuksista ja matkailun trendeistä online-tutkimuksena Cint-paneelin kautta. Kysely toteutettiin 6.–13. tammikuuta 2016, ja siihen osallistui 995 iältään 18–65-vuotiasta suomalaista. Kysely on maantieteellisesti sekä ikä- ja sukupuolijakaumaltaan väestöedustava. Suomen lisäksi kysely toteutettiin 19 muussa maassa: Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Saksassa, Itävallassa, Sveitsissä, Ranskassa, Iso-Britanniassa, Italiassa, Hollannissa, Belgiassa, Espanjassa, Portugalissa, Turkissa, Venäjällä, Yhdysvalloissa, Brasiliassa, Kiinassa ja Australiassa.