Sponsorointibarometri 2017: Talouskasvu ja juhlavuosi siivittivät sponsoroinnin uuteen ennätykseen

Yritysten sponsorointi-investoinnit ovat kasvaneet voimakkaasti viime vuoteen verrattuna. Vuonna 2017 sponsorointiin investoitiin kaiken kaikkiaan 257 miljoonaa euroa, joka on peräti 16,3 % enemmän kuin vuonna 2016 (221 milj. euroa).

Kasvun moottoreina toimivat talouden suhdanteiden parantuminen, Suomi 100 -juhlavuoden hankkeet sekä lukuisat kansainväliset tapahtumat. Ilman juhlavuoden ja kansainvälisten tapahtumien tuomaa aktiivisuuttakin kasvu on noin 6 %.

Kulttuurisponsorointi kasvoi eniten

Kulttuurisponsorointi kasvoi peräti 38,9 % ja sen koko on nyt 50 milj. euroa. Urheilun sponsorointi kasvoi 8,8 % (149 milj. euroa) ja muiden 20.9 % (58 milj. euroa).

Sponsorointi yrityksissä

Merkille pantavaa oli, että sponsoroinnin merkitys on kasvanut yrityksissä. Yrityksistä 47 % pitää sitä strategisesti tärkeänä. 

Tärkeimpiä syitä yritykselle sponsoroida ovat brändin/tuotemerkin vahvistaminen, näkyvyys ja kohteen profiili/imago. Markkinointisisällöt ja oikeuksien hyödyntäminen ovat trendinä voimakkaassa kasvussa. Yritykset hakevat tarinoita.

Urheilukohteilla lukuisia sponsoreita

Osalla urheilukohteista sponsoreiden määrä on todella suuri. Sponsoreita urheilussa on keskimäärin 110 per kohde, kun kulttuurin ja muiden puolella sponsoreita on keskimäärin 10 per kohde. 

Tutkimuksesta

Vuosittainen Sponsorointibarometri toteutettiin yritys- ja oikeudenomistajakyselynä. Sponsorointibarometri on Suomen virallinen sponsoroinnin määrää mittaava tutkimus.

Tutkimuksen ja analyysin toteuttaa Sponsor Insight Sponsorointi & Tapahtumamarkkinointi ry:n toimeksiannosta. Tutkimustulokset julkaistiin tiistaina 14.11.

Euroopan sponsorointimarkkinat kasvoivat 5,7 % vuonna 2016

0u8PvrPQ_400x400

Sponsorointialan eurooppalainen sponsorointiyhdistys The European Sponsorship Association (ESA) on julkistanut sponsorointiteollisuuden vuotuiset luvut. Vuonna 2016 sponsorointimarkkina Euroopassa oli 27,15 miljardia euroa. Summa on kasvanut 5,7 % vuodesta 2015.

Monet kansainväliset liitot ovat onnistuneet lisäämään sponsoreiden määrää ja nostamaan sopimusten arvoa. Markkinoita kiihdyttivät myös vuoden 2016 jalkapallon Euroopan mestaruuskilpailut ja Rion olympialaiset.

Suomen sponsorointimarkkina vuonna 2016 oli 215 miljoonaa euroa (Sponsor Insight), jossa kasvua vuoteen 2015 verrattuna oli 4,2 %. Vertailun vuoksi tv-mainonnan arvo vuonna 2016 oli 253,1 miljoonaa (Kantar TNS), jossa laskua vuoteen 2015 oli -1,1 %.