Altia voitti Grand Effien Koskenkorva Vodkan brändiuudistuksella

Altian vientibrändi Koskenkorva Vodka voitti arvostetuimman palkinnon Effie Awards Finland 2017 -kilpailussa. Grand Effie -tunnustus tuli Koskenkorva Vodkan brändiuudistuksen markkinointiviestinnästä. Kampanjan toimistona oli Bob the Robot. 

Altia voitti markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavan Effie Awards Finland 2017 -kilpailun. Pääpalkinto Grand Effie myönnettiin Koskenkorva Vodkan brändiuudistuksen markkinointiviestinnästä, jonka Altia on toteuttanut yhteistyössä Bob the Robot -toimiston kanssa.

Koskenkorva Vodka on Altian vientibrändien kärkeä. Uudistunut brändi ja markkinointiviestintä ovat poikineet kansainvälistä huomiota ja uusien markkinoiden avauksia. Koskenkorva Vodkan vienti aloitettiin muun muassa Yhdysvaltoihin syksyllä 2017. Yhteensä sitä viedään noin 30 maahan.

”Tämä on upea tunnustus Altian brändimarkkinoinnille. Suomalaiset alkoholijuomat menestyvät vientimarkkinoilla aitoudella, puhtaudella ja omaperäisyydellä. On hienoa, että myös markkinointiviestintäämme palkitaan erottuvana ja laadukkaana”, kertoo Altian väkevien juomien markkinointijohtaja Suvi Reinikkala.

MTL:n tuomariston tarkemmat perustelut: https://mtl.fi/effie/case/2017/koskenkorva-vodka-village-grand

Julkisen sanan neuvoston päätökset 25.1.2018: Vapaus valita ilmaisut on osa sananvapautta

Vapaus valita ilmaisut on osa sananvapautta

Julkisen sanan neuvosto linjasi 24.1.2018 pitämässään kokouksessa, etteivät Aamulehden käyttämät sukupuolineutraalit ammattinimikkeet ja tittelit ole olennaisia asiavirheitä, jos ne eivät voi antaa yleisölle virheellisiä käsityksiä jutussa käsitellyistä asioista.

Aamulehden junaliikennettä ja tasoristeysonnettomuuksia koskevan jutussa Veturimiesten liittoon viitattiin yleisilmaisulla “veturinkuljettajien liitto” ja ilmaisun “pääluottamusmies” sijaan käytettiin ilmaisua “pääluottamushenkilö”.¯

Neuvosto totesi ratkaisussaan, että tiedotusvälineellä on oikeus valita käyttämänsä ilmaisut silloinkin, kun ne ovat kiistanalaisia. Neuvoston mukaan oikeus ilmaisujen valitsemiseen on keskeinen osa sananvapautta.

Harhaanjohtava ilmaisu voi kuitenkin olla olennainen asiavirhe

Neuvosto antoi samassa kokouksessa langettavan ratkaisun MTV:lle sen käytettyä johdonmukaisesti termiä “lääke” tuotteesta, joka oli tosiasiallisesti rekisteröity “terveydenhuollon laitteeksi ja tarvikkeeksi”. Neuvoston mukaan tuotteen systemaattinen nimittäminen lääkkeeksi oli olennainen asiavirhe, koska se antoi jutun lukijalle virheellisen käsityksen valmisteen luonteesta. MTV:n olisi pitänyt korjata virhe saatuaan kantelijan oikaisupyynnön.

Neuvosto painotti, että tiedotusvälineiden tulee olla erityisen huolellisia käsitellessään terveyteen liittyviä aiheita, etteivät ne ohjaa yleisöä tekemään terveytensä kannalta virheellisiä valintoja.

Tiedotusvälineillä on laaja vapaus valita käyttämänsä ilmaisut, mutta niillä on velvollisuus huolehtia siitä, etteivät jutussa käytetyt ilmaisut eivät anna yleisölle virheellisiä käsityksiä jutussa käsitellyistä asioista.

Viisi vapauttavaa ja kaksi langettava

Neuvosto ratkaisi 24.1.2018 pidetyssä kokouksessa yhteensä seitsemän tapausta. Yle Svenska ja Österbottens Tidning saivat vapauttavat päätökset suomenruotsalaisen keskustapoliitikon some-käyttäytymistä käsitelleistä jutuista. Neuvoston mukaan jutuissa ei ollut olennaisia asiavirheitä. Jutuissa kuvattiin poliitikon sosiaalisessa mediassa käymää keskustelua totuudenmukaisesti.

Ylen MOT-toimitus sai langettavan päätöksen lobbauksesta kertovasta jutusta. Jutun yhteydessä julkaistiin nimilista eduskunnassa usein vierailleista henkilöistä. Lista sisälsi useita virheellisiä tietoja. Toimitus ei ollut pyrkinyt tavoittamaan kaikkia listassa mainittuja henkilöitä vaan oli päätellyt heidän henkilöllisyyksiään pelkän nimen perusteella julkisista lähteistä. Tietoja ei ollut tarkistettu riittävän hyvin.

Seura sai vapauttavan verosuunnittelua käsitelleistä jutuista. Jutut liittyivät laajempaan juttukokonaisuuteen, jossa käsiteltiin verosuunnittelua ja siihen mahdollisesti liittyviä epäkohtia. Jutuissa kerrottiin suomalaiseen suuromistajaan kohdistuneesta veropetosepäilystä. Neuvoston mukaan tällaisen elinkeinoelämän vaikuttajan yksityiselämän suoja oli matalampi kuin tavallisella kansalaisella, ja häntä käsiteltiin jutussa ainoastaan taloudellisen vallankäyttäjän roolissa. Lehden oli perusteltua kertoa yksityiskohtia kantelijan toiminnasta, koska tiedot olivat lukijalle aiheen arvioinnin kannalta merkityksellisiä.

Karjalainen sai vapauttavan mainonnan merkitsemisestä. Neuvoston mukaan mainos oli merkitty Journalistin ohjeiden mukaisesti.

Matti Pentikäinen aloittaa SEKissä luovana johtajana

Matti Pentikäinen on nimitetty SEKiin luovaksi johtajaksi. Hän aloittaa tehtävässä 5. helmikuuta ja keskittyy eri asiakkuuksien luovan työn johtamiseen ja kehittämiseen. Aiemmin Pentikäinen on työskennellyt strategisen suunnittelun ja designin toimisto Inc:issä sekä mainostoimisto 358:ssa.  

Matti Pentikäinen on toiminut pitkään kotimaisten ja kansainvälisten brändien parissa. Hän on tehnyt yli kymmenen vuotta strategista luovaa suunnittelua ja toiminut myös luovien tiimien vetäjänä.

”Odotan innolla työskentelyä SEKissä ja nyt avautuvaa mahdollisuutta päästä kehittämään esimerkiksi yhtiön b-to-b-asiakkuuksia. Viime vuoden puolella aloitetuissa keskusteluissa minua puhuttelivat erityisesti SEKin uudet tuulet, ajankohtaiset arvot ja uudet tavat työskennellä kollektiivina. Vahvasti tarkoitukseen pohjautuva tekeminen, sosiaalinen vastuu ja sen pohtiminen, millaista maailmaa omalla toiminnalla rakennetaan, ovat itselleni tärkeitä asioita. Näissä teemoissa myös yrityksillä ja organisaatioilla on paljon käyttämättömiä mahdollisuuksia”, Pentikäinen sanoo.

Pentikäisellä on takanaan monipuolinen ura paitsi brändi- ja strategiatyöstä myös musiikin parista. Hänet tunnetaan muun muassa elektroniseen hip hopiin erikoistuneena rap-artistina. SEKissä hän vahvistaa nykyistä luovien johtajien joukkuetta.

”Olemme erittäin iloisia Matti liittyessä osaksi Annankadun susilaumaa. Hän tuo tullessaan merkittävää strategista osaamista, ja ennen kaikkea Matti on joukkuepelaaja”, SEKin toimitusjohtaja Jaakko Rantala sanoo.

Sampsa Savolainen on Fox Networks Group Oy:n uusi myyntijohtaja

Sampsa Savolainen on aloittanut työskentelyn Fox Networks Group Oy:ssa myyntijohtajan tehtävissä. Savolainen vastaa Fox Networks Groupin Suomen mainosmyynnistä ja kuuluu FNG:n johtoryhmään.

Pitkän uran media-alalla tehnyt Sampsa Savolainen on nimitetty Fox Networks Group Oy:n (FNG) myyntijohtajaksi ja on aloittanut tehtävässään 19. tammikuuta. Savolainen on nimitetty myös FNG:n johtoryhmään.

”Tartun uuteen kasvuhaasteeseen suurella innolla”, kommentoi Sampsa Savolainen. “Televisiosisältöjä katsotaan enemmän ja monipuolisemmin kuin koskaan, ja välineenä televisio tarjoaa mainostajille tehokkaimman väylän vaikuttaa suomalaisiin kuluttajiin. Foxilla on maailman tunnetuimmat ja pidetyimmät kanavabrändit sekä huikea kansainvälinen osaaminen, ja näenkin tässä ison mahdollisuuden kasvulle yhdessä tiimini kanssa. Haluan kehittää aktiivisesti mainonnan ratkaisuja yhdessä mainostajien kanssa huomioiden muutokset kuluttajakäyttäytymisessä”.

Savolainen on siirtynyt FNG:lle Sanoma Oyj:stä, jossa hän toimi Head of Radio -tehtävissä ja myyntiryhmäpäällikkönä. Tätä ennen hän työskenteli SBS Finland Oy:ssä myynnin esimiestehtävissä.
“Olen erittäin iloinen saadessamme Sampsan yritykseemme. Hän tuo vahvaa osaamista media-alalta ja täydentää tiimiämme positiivisella ja energisellä luonteellaan”, kommentoi FNG:n maajohtaja Pia Kuhakoski. “Olemme kasvaneet nopeasti ja meillä on paljon suunnitelmia myös tulevaisuuden toimintamme kehittämiseen. Näihin Sampsa tuo varmasti hyvän lisän osaamisellaan”.

SEK vauhdittamaan Postin markkinointiviestintää

Posti ja luova talo SEK ovat aloittaneet yhteistyön. Markkinointiviestinnän kumppanivalinnassa korostuivat luova osaaminen ja syvällinen datan ymmärrys. 

Postin ja SEKin yhteistyö on käynnistynyt reippaasti.

”Käymme läpi suurta uudistusta, ja tarvitsemme tueksemme luovan kumppanin, jolla on laajaa ymmärrystä myös datavetoisesta markkinointiviestinnän kehittämisestä. Toimintamme keskiössä ovat kasvu ja tuloksellisuus, ja lähdemme hyvällä energialla uuteen yhteistyöhön”, sanoo Postin paketti- ja logistiikkapalveluiden myynti- ja markkinointijohtaja Juha Tiittanen.

Myös SEKin toimitusjohtaja Jaakko Rantala iloitsee tuoreesta yhteistyöstä.

”On mahtavaa päästä käärimään hihat Postin kanssa. Harvalla yrityksellä on niin suuri vaikutus jokaisen suomalaisen arkeen kuin Postilla – sen palvelut pitävät kirjaimellisesti Suomen pyörät pyörimässä. Postin liiketoiminta kytkeytyy vahvasti yhteiskunnan tulevaisuutta muokkaaviin ilmiöihin”, Rantala summaa.

Posti on yksi Suomen suurimmista työantajista. Sen palveluihin kuuluvat paketti- ja logistiikkapalvelut, kirjeiden ja lehtien jakelu, verkkokaupan ratkaisut sekä markkinointi- ja datapalvelut.

Televisiovuosi 2017 tarjosi yhteisiä tähtihetkiä

Finnpanelin tv-mittaritutkimuksen mukaan suomalaiset katsoivat televisiota viime vuonna 2 tuntia 48 minuuttia vuorokaudessa. Suurimmat katsojaluvut keräsivät koko kansaa yhdistävät kulttuuri- ja urheilutapahtumat, viihdetaivaan tähdet sekä television kestosuosikit.

Television äärelle kokoontuu joka ilta keskimäärin kaksi miljoonaa katsojaa, ja televisiosisällöt tavoittavat 90 prosenttia suomalaisista viikoittain. Katseluhuiput näkyivät odotetusti urheilun arvokisojen kuten Lahden MM-kisojen ja jääkiekon MM-kisojen aikana.

Ylen kanavat keräsivät yhteensä 43,3 prosenttia, MTV:n kanavat 23,2 prosenttia ja Nelonen Median kanavat 16,8 prosenttia koko vuorokauden katseluajasta. Kaupallisten kanavien katseluaika oli selvässä kasvussa useassa kohderyhmässä.

TV1 kasvatti katseluosuuttaan edellisvuoteen verrattuna ja on edelleen katsotuin kanava: se kerää 28,9 prosenttia koko vuorokauden katseluajasta. Myös MTV3 kasvatti katseluosuuttaan 16,6 prosenttiin. Nelosen osuus katselusta oli 9,6 prosenttia.

Suorien tv-lähetysten katselu yhdessä perheen ja ystävien kanssa on kasvanut. Tällöin televisiota kokoonnutaan katselemaan ison tv-ruudun kautta.

Vuoden 2017 katsotuin ohjelma oli TV1:n itsenäisyyspäivän klo 20.30 uutislähetys, joka keräsi keskimäärin 2 793 000 katsojaa. Lähetys on samalla keskikatsojamäärällä mitattuna koko 2000-luvun katsotuin televisio-ohjelma. Itsenäisyyspäivän vastaanoton 1. osa 6.12. keräsi 2 660 000 katsojaa ja oli toiseksi katsotuin ohjelma. MTV3:n katsotuin ohjelma oli 20.5. lähetetty jääkiekon MM-kisojen välierä Suomi-Ruotsi (2. erä), joka keräsi keskimäärin 1 310 000 katsojaa. Nelosen katsotuin ohjelma oli 22.4. lähetetty Haluatko miljonääriksi? -ohjelman jakso, joka keräsi keskimäärin 885 000 katsojaa.

Usealla kanavalla rikottiin jälleen katsojaennätyksiä. National Geographicin lähettämä Salattu Pohjois-Korea keräsi 160 000 katsojaa (12.11.), Friin Dianan kuolema: salaliitto vai tragedia? keräsi 96 000 katsojaa (31.8.) ja TLC:n Hengenvaarallisesti lihava keräsi 50 000 katsojaa (25.11.).

Televisiosisältöjen katselu netti-tv-palveluista yleistyi vuonna 2017 vauhdilla. Kotimaisten netti-tv-palveluiden käynnistykset kasvoivat peräti 19 prosenttia vuoteen 2016 verrattuna. Keskimäärin palvelut keräsivät yhteensä 59 miljoonaa käynnistystä kuukausittain. Yle Areenan katsotuin ohjelma oli norjalainen nuorisosarja Skam, jonka paras esityskerta keräsi 271 000 katsojaa (469 000 käynnistystä). MTV Katsomon suosituin ohjelma oli Salatut elämät, jonka paras esityskerta keräsi 134 000 katsojaa (224 000 käynnistystä). Nelosen Ruutu-netti-tv:n katsotuin ohjelma oli Vain elämää, jonka paras esityskerta keräsi 167 000 katsojaa (546 000 käynnistystä).

Teknologian kehittyessä tavat katsella televisiota muuttuvat. Älytelevisio omistetaan jo joka kolmannessa kotitaloudessa.

 – Suomen kotitalouksissa oli vuonna 2017 käytössä 4,5 miljoonaa tv-vastaanotinta. Joka kymmenenteen talouteen hankittiin uusi televisio, ja joka neljännessä kotitaloudessa on nyt verkkoon kytketty älytelevisio. Tämän lisäksi 63 prosenttia kotitalouksista ilmoitti käyttävänsä television katseluun myös muita laitteita, kuten tietokonetta tai älypuhelinta. Televisiota katsotaan yhä laajemmalla laitevalikoimalla ajasta ja paikasta riippumatta, ja tästä syystä mittaus laajenee tänä vuonna, toteaa Finnpanelin toimitusjohtaja Lena Brun.

Vuoden huippuhetkiä ja tulevaisuuden haasteita tv-kanavilla

– Nelonen Media vietti viime vuonna 20-vuotissyntymäpäiviään, ja mikä juhlavuosi siitä tulikaan! Jatkoimme jo aikaisemmin aloittamaamme systemaattista panostamistaisoihin kotimaisiin viihdeohjelmiin ja kirkkaimpiin kotimaisiin tähtiin. Tämä määrätietoinen työ tuotti tulosta – iso osa syksyn suosituimmista viihdeohjelmista löytyi Neloselta, summaa Nelosen Median Insights & Planning Manager Kati Alijoki.

– Tulevaisuudessa televisiosisältöjä kulutetaan yhä useammista palveluista ja päätelaitteista. Tämä asettaa haasteita sisältöjen mittaukseen.

MTV:n tutkimusjohtaja Taina Mecklin kertoo, että suorat lähetykset suosituista viihdeohjelmista ja urheilutapahtumat keräsivät yli miljoona suomalaista tv-ruudun ääreen MTV3-kanavalle: Putous, Tanssii Tähtien kanssa ja jääkiekon MM-kisat.

– Salatut elämät -sarja oli ylivoimaisesti katsotuin ohjelma netti-tv:ssä viime vuonna. Se käynnistettiin 28 miljoonaa kertaa, Mecklin iloitsee.

Haasteena Mecklin näkee kilpailun ja kuluttajien viihteeseen käytettävissä olevan ajan rajallisuuden. Katsojien huomion saaminen on entistä haastavampaa. Katselu sirpaloituu, joten miljoonan katsojan ohjelmia on yhä vähemmän.

– Viime vuosi oli Ylelle erittäin onnistunut, mistä kertoo Kultainen Venla -gaalassa kahmitut 11 palkintoa. Erityisen iloinen olen siitä, että nuoret ovat löytäneet Areenasta kiinnostavia sarjoja kuten Skamin ja Nörtti: Dragonslayer666:n, kertoo Ylen Älykäs data ja asiakkuus -päällikkö Eija Moisala.

– Huippuhetkiä olivat TV2:lla lähetetty kotimainen suurtapahtuma Lahden MM-kisat. Suoria tv-lähetyksiä Lahdesta seurasi yli 3,5 miljoonaa katsojaa. Toinen tapahtuma-tv:n juhlahetki oli TV1:n juhannusaaton Hulahula Suomi ja sitä edeltävä tosi-tv-sarja, joka tavoitti tanssin avulla suomalaiset ja suomalaisen tavan juhlia, Moisala jatkaa.

Yle hankki Aki Kaurismäen elokuviin ikuiset oikeudet ja kaikki nämä klassikot esitettiin vuodenvaihteessa Yle Teemalla ja Yle Areenassa.

Mikko Silvennoisesta Kids Median sisältö- ja markkinointijohtaja ja Niklas Kullbergista liiketoiminnan kehityspäällikkö

Mikko Silvennoinen (vas.) ja Niklas Kullberg

Mikko Silvennoinen vastaa Kids Median markkinoinnista ja johtaa sisältöorganisaatiota. Niklas Kullberg vahvistaa liiketoiminnan kehityspäällikkönä Kids Median strategista osaamista.

Mikko Silvennoinen (BA) on nimitetty Sanoma Media Finlandin Kids Media -liiketoimintayksikön sisältö- ja markkinointijohtajaksi ja Niklas Kullberg (DI) aloittaa Kids Mediassa liiketoiminnan kehityspäällikkönä. Molemmat toimenkuvat ovat Kids Mediassa uusia. Sekä Silvennoinen että Kullberg kuuluvat Kids Median johtoryhmään ja raportoivat liiketoimintajohtaja Anne Nokelaiselle.

Mikko Silvennoinen vastaa Kids Median brändien markkinoinnista ja johtaa sisältöorganisaatiota. Hänen vastuullaan on muun muassa Aku Ankka -brändi yhdessä päätoimittaja Aki Hyypän kanssa.

”Kids Mediassa pääsen mediamurroksen ytimeen, sillä juuri nuoret kohderyhmät synnyttävät uutta. He eivät edes tunne maailmaa ilman monikanavaisuutta. Lisäksi monet isoistakin lasten ja nuorten ilmiöistä katoavat vain kuukausissa, mutta joistakin tulee pysyvä osa kulttuuriamme. Murroksessa pärjäävät Kids Median brändit, sillä niiden vahvuuksia ovat tuttuus ja visuaalisuus”, Silvennoinen sanoo.

”Silvennoisella on vahvaa osaamista monimediasta ja liikkuvasta kuvasta, sisältöjen visionäärisyyttä, erinomaista ymmärrystä lasten ja nuorten kohderyhmästä sekä hyvää brändiosaamista. Mikko on avainasemassa, kun rakennamme Kids Medialle tulevaisuuden kasvua muuttuvassa mediamarkkinassa”, Anne Nokelainen kertoo.

Silvennoinen on työskennellyt muun muassa MTG-konsernissa ja Fox Suomen palveluksessa. Hän on myös tuottanut muun muassa Tubecon-tapahtumaa. Silvennoinen aloittaa tehtävässään kokoaikaisesti 9.2. ja sitä ennen osa-aikaisesti 9.1. alkaen.

Niklas Kullberg puolestaan vahvistaa liiketoiminnan kehityspäällikkönä Kids Median strategista osaamista. Strategiaosaamista Kullberg on kerryttänyt konsulttitoimisto A.T. Kearneyssä johtavana konsulttina, projektijohtajana ja business analystinä.

”Niklaksen strategiatausta, analyyttinen ote ja projektinjohtotaidot tuovat Kids Medialle arvokkaita kyvykkyyksiä, joita se tarvitsee uusia liiketoimintoja kehittäessään”, Anne Nokelainen toteaa.

Strategiaan liittyvien tehtävien lisäksi Kullberg tulee johtamaan Kids Median digitaalisten palveluiden ja tuotteiden kehitystiimiä. Hän vastaa myös lisenssisopimusneuvotteluista ja niihin liittyvien liiketoimintamallien kehittämisestä. Kullberg on aloittanut tehtävässään 9.1.

“Mahtavaa päästä mukaan Kids Median tiimiin. Tämän hetken muutosnopeus ja sen aikaansaamat mahdollisuudet uuteen liiketoimintaan Kids Medialle inspiroivat ja kiehtovat minua todella. Nyt meillä on mahdollisuus luoda yhdessä uutta legendaarisen Aku Ankka -brändin perustalle”, Niklas Kullberg sanoo.

Yle Areena on vuoden 2017 arvostetuin suomalainen verkkobrändi

Yle Areena on valittu jälleen kerran arvostetuimmaksi suomalaiseksi verkkobrändiksi.
Taloustutkimuksen Verkkobrändien Arvostus ja Suosittelu Suomessa -tutkimuksessa.
Yle Areena sijoittui ensimmäiseksi jo viidettä vuotta peräkkäin tunnetuimpien suomalaisten verkkobrändien joukossa.
Tutkimuksen mukaan Yle Areenalla on erittäin korkea tunnettuus: lähes yhdeksän kymmenestä internetin viikkokäyttäjästä tuntee brändin. Vastaajat kehuvat Areenaa hyväksi, toimivaksi ja monipuoliseksi palveluksi. Erityisesti korostetaan mahdollisuutta katsoa sen sisältöjä silloin kun itselle sopii.  Areenan sisältöjä vastaajat luonnehtivat laadukkaiksi.
Yle Areenan ohjelmapäällikkö Cilla Lönnqvist on ilahtunut siitä, että Areena pitää ykköspaikan vuosi vuoden perään.
“Suomalaisten arvostus on hienoin tunnustus, jonka voimme saada. Pyrimme koko ajan laajentamaan Areenan tarjontaa ja parannamme ohjelmien katselu- ja kuunteluoikeuksia. Kehitämme Areenaa niin, että se palvelee jokaista käyttäjää juuri oikealla sisällöllä oikealla hetkellä ja oikealla tavalla”, sanoo Lönnqvist.
Yle Areenan tarjonta lisääntyy jatkuvasti. Viimeksi Ylen ja tekijänoikeusjärjestöjen sopimuksen ansiosta katsottaviksi tulivat mm. Ylen omatuotantoiset suosikkisarjat. Jatkossa Yle Areenasta tulee myös yhä tärkeämpi Ylen tapahtumasisältöjen ja audiosisältöjen jakelukanava. Niinikään Areenan käyttökokemusta kehitetään personoinnin avulla.
Myös Yle-brändi samoin kuin Ylen Elävä arkisto menestyivät erinomaisesti mittauksessa. Elävää arkistoa käyttäjät kiittivät nostalgian monipuoliseksi aarrearkuksi.
Taloustutkimus Oy on tehnyt Verkkobrändien arvostus Suomessa 2017 -tutkimuksen omana tuotantonaan. Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää verkkobrändien tunnettuutta, arvostusta ja suositteluhalukkuutta suomalaisten internetin käyttäjien keskuudessa. Verkkobrändien arvostusta on tutkittu vuodesta 2001 alkaen.

Demi julkaisee Suomen ensimmäisen WhatsApp-draaman

Puhelimen ruudulla tapahtuva draamasarja käsittelee tyttöjen ystävyyttä ja ihmissuhteita. Sarjan yhteistyökumppanina on lääkärikeskus Mehiläinen, ja hanketta rahoittaa Viestinnän tutkimussäätiö.

Tyttöjenmedia Demi julkaisee Suomen ensimmäisen WhatsApp-draaman. Kyseessä on tarinankerronnan muoto, jossa draama etenee puhelimen ruudulla viestikeskusteluina. Suomessa WhatsApp-draama on uusi kerronnan tapa, kun taas Yhdysvalloissa se on kerännyt viime vuosina miljoonayleisöjä nuorisokohderyhmässä.

”Sukupolven Z tytöt ovat syntyneet puhelin kourassa. Haluamme kehittää heille täysin uudenlaisia sosiaalisen median sisältöjä ja luoda tiiviin yleisösuhteen digitaalisissa kanavissa”, A-lehtien nuorten medioiden liiketoimintavastaava Anni Lintula sanoo.

Seitsemänosaisen WhatsApp-draaman Pientä säätöä ovat käsikirjoittaneet Ryöväri Oy:n kirjailija Ronja Salmi ja käsikirjoittaja Veera Ojola yhdessä Demin toimituksen kanssa. Sarja kertoo kolmen lukioikäisen tytön ystävyydestä ja rakkauselämästä. Muutaman minuutin mittaiset jaksot julkaistaan kahdesti viikossa Demin Instagram Storiesissa 18. tammikuuta alkaen.

”Tyttöjen tosielämän draama tapahtuu puhelimen keskutelusovelluksissa. On luonnollista, että myös fiktiota tehdään näille alustoille. Demi on loistava kumppani uudenlaisen somekerronnan kokeilulle, koska Demin kohderyhmä on vastaanottavaista ja fiksua porukkaa”, Ronja Salmi sanoo.

Pientä säätöä -sarjan kolme jaksoa toteutettiin yhteistyössä lääkärikeskus Mehiläisen kanssa. Jaksot käsittelevät nuorten naisten terveyttä.

”Haluamme käsitellä nuorille naisille tärkeitä terveyteen ja hyvinvointiin liittyviä teemoja siellä missä nuoret ovat. Tekstaridraama tarjoaa tähän uuden ennakkoluulottoman mahdollisuuden”, markkinoinnin projektipäällikkö Taru Aspinen Mehiläiseltä sanoo.

WhatsApp-draama -hanketta rahoittaa Viestinnän tutkimussäätiö. Sarjan yhteydessä tutkitaan yleisösuhteen rakentumista ja kaupallisuutta WhatsApp-draamassa. Tutkimustulokset julkistetaan keväällä 2018.

Seuraa Pientä säätöä -sarjaa Demin Instagram Storiesissa @demilehti torstaina 18. tammikuuta alkaen.

Helsinking toteutti Vasemmistoliiton presidentinvaalimainoksen

HELSINKING suunnitteli ja toteutti Yhdessä -vaalivideokampanjan Vasemmistoliitolle ja Merja Kyllöselle presidentinvaaleihin. Mainoksen tarkoitus on ottaa askel kohti uudistunutta mainontatapaa, jota puolue ei ole aiemmin tehnyt.

– Haluamme kokeilla uudenlaista kampanjointitapaa – siirtyä enemmän verkkoon, herättää tunteita sekä alkaa näkyvämmin myös markkinoida politiikkaa, jota teemme. Tämä vaalivideo ja yhteistyö Helsinkingin kanssa on erinomainen avaus tälle, toteaa Kyllösen kampanjapäällikkö ja Vasemmistoliiton puoluesihteeri Joonas Leppänen.

HELSINKING haastettiin tekemään sisältökokonaisuus, joka koskettaa, resonoi ja tuo uutta ajateltavaa katsojalle. Kokonaisuus, joka ei jää kädenlämpöiseksi vaan herättää tunteita. Mainosvideota ei ole toteutettu pelkästään Merjalle, vaan koko yhteisön kampanjaksi.

– Arvostamme suuresti asiakkaamme rohkeutta ottaa konkreettinen askel tehdä uutta ja uudistua – sisältö edellä markkinoiden. Jokaisessa yhdessä ihmisessä on voimavarat ja resurssit maailman muuttamiseen, ja kun me yksilöt yhdistämme voimamme, voimme rakentaa yhdessä kirkkaamman tulevaisuuden. Kampanja päätettiin rakentaan tämän oivalluksen ympärille – yhdessä sanan kahteen ulottuvuuteen, sanoo mainoksen ohjaaja Rudi Rok.

Vaalimainoksen pääsee katsomaan täältä.