Maria Veitola Radio Helsingin sisältöjohtajaksi

maria-veitola-kuva-mitro-ha%cc%88rko%cc%88nen

Maria Veitola (kuva: Mitro Härkönen)

Maria Veitola palaa Radio Helsinkiin ja aloittaa välittömästi uudessa toimessaan sisältöjohtajana. Aiemmin Veitola toimi Radio Helsingin päätoimittajana kuluvan vuoden huhtikuuhun saakka. Radio Helsingin liiketoiminnan ostanut Livelaboratorio Oy lanseeraa kanavan uuden tulemisen alkuvuodesta 2017, jolloin radion toimitilat siirtyvät osoitteeseen Yrjönkatu 3. Samassa rakennuksessa toimivat Livelaboratorio Oy, sen omistaja Muusikkojen liitto ja G Livelab -klubi.

“Olen erittäin innoissani siitä, että pääsen jatkamaan työtäni rakkaassa Radio Helsingissä”, Veitola sanoo. “On todella ihanaa päästä hommiin nyt, kun rakenteet ovat kunnossa ja radiolla on omistaja joka on sitoutunut toimintaan ja sen kehittämiseen.”

Radio Helsingin uusista sisällöistä tiedotetaan myöhemmin. Kuten aiemmin lokakuussa julkistettiin, G Livelabin toimintaa pyörittävä Livelaboratorio Oy on tehnyt sopimuksen Radio Helsingin liiketoiminnan ostamisesta Kaupunkitarinat Oy:ltä. Elokuussa toimintansa aloittanut G Livelab on uusi, musiikin ehdoilla rakennettu klubitila, jossa on 180 asiakaspaikkaa. G Livelabia hallinnoi hanketta varten perustettu Livelaboratorio Oy, jonka toimitusjohtaja on Tanja Douglass ja omistaja Muusikkojen liitto. Livelaboratorio Oy:n hallitukseen kuuluu joukko kotimaisen musiikkikentän vaikuttajia. Hallituksen muodostavat Ahti Vänttinen (pj), Markus Nordenstreng, Jukka Perko, Maija Vilkkumaa, Minna Pensola, Matti Lappalainen, Mari Kärkkäinen ja Matti Nives.

http://glivelab.fi
http://facebook.com/glivelab
http://instagram.com/glivelab

Delhome valitsi kasvun vauhdittajaksi Zerotenin

79932944-6e15-48e4-9ce0-369037926d5a-main_image

Elintarvikealan maahantuoja Delhome on valinnut Zerotenin mainostoimistokseen. Tulevilla monimediakampanjoilla haetaan lisää tunnettuutta maissipasta- ja valmisruokatuotteille. Myynnin kasvua tukevat hyvinvoinnin ja ekologisuuden trendit, joihin Delhomen pääosin gluteenittomat ja GMO-vapaat ruoat osuvat.

Mainos- ja viestintätoimisto Zeroten vastaa jatkossa Delhomen tuotemarkkinoinnista.

Delhome on elintarvikkeiden maahantuontiin ja tukkukauppaan erikoistunut yritys Naantalissa. Yrityksen päätuote on Pasta d’oro -pastat. Maissista valmistetut pastat ovat gluteenittomia ja GMO-vapaita – ja vastaavat siksi hyvin nykykuluttajien vaatimuksiin.

Lisäksi Delhome tuo maahan huoneenlämmössä säilyviä TiFood-valmisaterioita. Niiden myyntivalttina toimii etenkin ekologisuus ja helppous: energiaa kuluttavaa kylmävarastointia ei tarvita. Muina tuotteina löytyvät mm. asiakasbrändättävät vedet ja Esgir-korppujauho, gluteeniton sekin.

Tammikuussa näkyy

Zerotenin tehtävänä on Delhomen edustamien tuotteiden myynnin ja tunnettuuden nostaminen erityisesti kuluttajien keskuudessa.

–Yritämme tehdä kaiken asiakkaillemme mahdollisimman helpoksi. Loimme Delhomen tuotteille kevyen brändistrategian tavoitteineen, toimenpiteineen ja mittareineen. Nyt lähdemme suunnitelman mukaisesti hakemaan entistä laajempaa asiakaskuntaa monimediakampanjoilla. Tulossa on blogia, somea, myymälää ja digiä mutta jonkin verran myös kauppialle suunnattua viestintää, kertoo Zerotenin toimitusjohtaja Pasi Miettinen.

“Valitsimmme Zerotenin, koska he osasivat tarjota juuri meidän tarpeisiimme raikkaita ja tuoreita ideoita”, tiivistää Delhomen Sari Peltoniemi.

Kuluttajalle ensimmäiset toimet näkyvät arvion mukaan tammikuun aikana.

Zerotenilla hyvä nousukiito

Vuonna 2013 perustettu Zeroten kasvaa tällä hetkellä hyvällä, noin 50% vuotuisella vauhdilla. Kasvun taustalla näkyy kokemus: vaikka itse yritys on nuori, sen ammattilaisilla on pitkä historia markkinoinnin ja liiketoiminnan johtamisen saralla.

Zeroten tekee niin yritys- kuin kuluttajamarkkinointia. Yrityksen toiminnan kärkenä on liiketoiminnallinen osaaminen ja asiakasymmärrys, mikä jalostetaan strategioiksi, konsepteiksi ja kampanjoiksi.

Heidi Ekdahl STT Viestintäpalveluiden liiketoimintapäälliköksi

79d988de-d305-475d-9768-44d345b83583-main_image

Heidi Ekdahl STT Viestintäpalvelut

YTM Heidi Ekdahl on nimitetty STT Viestintäpalveluiden liiketoimintapäälliköksi 1.11.2016 alkaen.

Ekdahl on monipuolinen mediaviestinnän osaaja, joka on aiemmin toiminut STT:ssä mm. media-analyytikkona, tuottajana ja uutistoimittajana. Tällä hetkellä Ekdahl viimeistelee MBA-tutkintoaan Aalto EE:ssä.

Tiedotejakelupalvelustaan tunnettu STT Viestintäpalvelut tulee Ekdahlin johdolla jatkossa keskittymään entistä vahvemmin viestinnän suunnittelun ja ennakoinnin asiantuntijapalveluihin.

”Tarjoamme yrityksille ja organisaatiolle näkemystä viestinnän tueksi viestinnän ennakoinnissa, suunnittelussa ja näkyvyyden lisäämisessä. Tuomme lähiaikoina markkinoille palvelun, joka auttaa viestinnän oikeassa ajoituksessa”, Ekdahl sanoo.

Ekdahl luottaa tiedotejakelun asemaan osana tehokasta mediaviestintää.

”Hyvin tehdyllä ja oikein ajoitetulla tiedotteella on entistä paremmat mahdollisuudet ylittää uutiskynnys. Me autamme asiakkaitamme tunnistamaan ne seikat, jotka näkyvyyden saavuttamiseksi ovat keskeisiä”.

Ekdahlin edeltäjä Mika Roman siirtyi Retriever Suomi Oy:n toimitusjohtajaksi.

KULUTTAJALIITTO: KULUTTAJILLE OIKEUS SAADA ILMAISJAKELULEHDET ILMAN MAINOKSIA

stack_of_newspapers-600x450

Kuluttajaliitto vaatii, että mainoksia jakelevat yhtiöt antavat kuluttajille mahdollisuuden valita sen ohella, että ei jaeta mitään ilmaisjakeluita, jaetaanko heille pelkät ilmaisjakelulehdet, vai myös mainoksia.

Kilpailu- ja kuluttajavirasto linjasi toukokuussa, että jakeluyhtiöt eivät voi enää sopia keskenään siitä, että ilmaisjakelulehtiä ei jaeta koteihin, joiden postiluukuissa on Ei mainoksia -merkintä. Linjauksen jälkeen suurimmat jakeluyhtiöt – Posti ja Suomen Suoramainonta – luopuivat yhteisesti siitä, että kuluttaja sai valita, haluaako vain ilmaisjakelulehdet.

Huomattava osa kuluttajista haluaisi lukea ilmaisjakelulehdet, mutta ei ottaa vastaan mainoksia. Heillä ei kuitenkaan ole kaikkialla mahdollisuutta valita haluaako hän pelkän ilmaisjakelulehden, ilmaisjakelulehden ja mainokset tai ei kumpiakaan. Posti ei erottele mainoksia ja ilmaisjakelulehtiä toisistaan lainkaan ja Suomen suorajakelu ei erottele näitä esimerkiksi pääkaupunkiseudulla. Ei mainoksia -merkintä johtaakin siihen, että kuluttaja ei saa myöskään ilmaisjakelulehtiä.

Kuluttajaliitto vaatii, että kuluttajilla tulee koko Suomessa olla mahdollisuus valita haluavatko he pelkän ilmaisjakelulehden, ilmaisjakelulehden ja mainokset vai ei kumpiakaan. Kuluttajan tehtävänä on ilmaista selkeästi tahtonsa, esimerkiksi:

  • EI ILMAISJAKELUA ; ei mainoksia eikä ilmaisjakelulehtiä
  • LEHDET KYLLÄ, EI MAINOKSIA ; ilmaisjakelulehdet kyllä, ei mainoksia
  • ei ilmoitusta ; sekä mainokset, että ilmaisjakelulehdet

Kuluttajille pitää tiedottaa käytännön muuttumisesta, jotta he osaavat valita heille itselleen sopivan vaihtoehdon ja jotta ei synny väärinkäsityksiä.

6000 vihreää ämpäriä – HSL jakaa ilmaisia ämpäreitä ja kortittomille matkakortteja

f03ed45d-62cc-48e0-9b77-930bb2f779fa-main_image

HSL jakaa ensi perjantaina 4.11. matkakortin käyttäjille 6000 ilmaista ämpäriä. Samalla HSL tarjoaa kortittomille mahdollisuutta kokeilla matkakorttia maksutta. Kortiton voi tilata HSL:n verkkosivuilta matkakortin, johon on ladattu valmiiksi kahden viikon kokeilujakso.

Matkakortti-kampanjan alkajaisiksi HSL jakaa vihreitä, matkakortin värisiä ämpäreitä perjantaina 4.11. klo 16 alkaen Helsingissä Kampin kauppakeskuksessa, Vantaan Tikkurilan Dixissä ja Espoon Leppävaarassa Sellossa. Ilmaisen ämpärin saa matkakorttia näyttämällä tai tilaamalla itselleen matkakortin, jos sellaista ei vielä omista. Kortin voi tilata itselleen osoitteesta https://www.hsl.fi/tilaakortti

HSL:n ämpärikampanjalla on tarkoitus saada HSL:n asiakkaiksi suuri joukko uusia matkakortin käyttäjiä. Kampanja on toteutettu kaksi kertaa aiemminkin. Vuonna 2013 toteutetussa vastaavanlaisessa kampanjassa toimitettiin yli 28 000 uutta matkakorttia.

”Vuonna 2013 toteutettu kampanja, jossa tarjosimme matkakortin maksutonta kokeilujaksoa, maksoi itsensä takaisin kahdessa kuukaudessa. Yli 30 prosenttia kortin tilanneista jäi asiakkaiksi. Kampanjakorteille tehtyjen latausten arvo oli 16 kuukauden seurantajakson aikana 2,3 miljoonaa euroa”, sanoo HSL:n viestintä- ja markkinointijohtaja Mari Flink.

Kokeilukampanjan tavoitteena on saada matkakorttia kokeilevat jäämään kanta-asiakkaiksi. Kanta-asiakas, jolla on kausilippu matkustaa HSL:n liikenteessä alennettuun hintaan. Kunnat maksavat osan kausilippujen hinnasta, ja kaupunkien sisäisissä lipuissa tuki on jopa puolet lipun hinnasta.

”Haluamme uusia asiakkaita, sillä siitä hyötyvät kaikki – myös autoilijat. Mitä enemmän ihmiset käyttävät julkista liikennettä, sitä parempaa palvelua voimme tarjota kaikille liikkujille, sitä vähemmän on paineita korottaa joukkoliikenteen lippujen hintoja ja sitä vähemmän Helsingin seudulla on ruuhkia”, Flink sanoo.

Kampanjan videon voi katsoa täältä: https://www.youtube.com/watch?v=yElUsw_8tvM

Palkittu näyttelijä Mads Mikkelsen tähdittää Ford Egden kampanjaa lyhytfilmissä ‘Le Fantôme’

2016-10-27-15_14_11-palkittu-nayttelija-mads-mikkelsen-tahdittaa-ford-egden-kampanjaa-oy-ford-a

Mads Mikkelsen ja uusi Ford Edge
  • Mads Mikkelsen tähdittää dramaattista lyhytfilmiä, joka on tehty uuden Ford Edgen lanseeraukseen. Hänen rinnallaan nähdään kauhuelokuvien legenda Barbara Steele.
  • Mikkelsen tunnetaan mm. roolistaan Doctor Strange –elokuvassa, ja hänellä on rooli myös joulukuussa Euroopan ensi-iltansa saavassa Rogue One: A Star Wars Story -elokuvassa.
  • Lyhytelokuvan on ohjannut englantilainen Jake Scott, ja sen tuottaa RSA Films
  • Kampanja alkaa Suomessa tänään torstaina 27.10.2016

Vantaa 27.10.2016 – Ford Motor Company julkistaa dramaattisen lyhytfilmin Ford Edgen lanseeraukseen liittyen. Sen pääosassa on tanskalaisnäyttelijä Mads Mikkelsen.

Elokuva sai alkunsa markkinointiviestintäkonserni WPP:hen kuuluvan GTB-yrityksen suunnittelijoilta, ja sen tuottaa Fordille RSA Films. Filmissä Mikkelsen jahtaa pariskuntaa, joka on aloittamassa uutta elämää todistajansuojeluohjelmassa – ja pariskunnalla on huomiota herättävä Ford Edge. Filmi on kuvattu Kroatiassa, ja siinä esiintyy myös Barbara Steele, joka tuli kuuluisaksi 1960-luvun kauhuelokuvista. Ohjaaja Jake Scottin saavutuksiin kuuluu mm. elokuva Welcome to the Rileys. Hän on myös ohjannut musiikkivideoita The Rolling Stonesille, Radioheadille and R.E.M.:ille.

“Esitelläkseen uuden, malliston johtavan katumaasturinsa Ford Edgen Euroopassa, Ford toteutti erittäin vaikuttavan Le Fantôme -lyhytfilmin. Mads Mikkelsen ja Jake Scott olivat luonnollinen valinta saamaan aikaan elokuvallinen kokemus, joka on yhtä hienostunut ja vetoava kuin auto itse”, kertoo Roelant de Waard, vice president, Marketing, Sales & Service, Ford of Europe.

“On ollut kerrassaan suuri ilo päästä mukaan lanseeraamaan uusi Edge ja olemaan mukana tässä hienossa kampanjassa. Edge on kaunis auto, joka ansaitsee kauniin filmin. Toivottavasti nautitte siitä”, Mads Mikkelsen sanoo.

Uusi Ford Edge SUV on tilattavissa nyt myös Suomessa. Autossa yhdistyvät rohkea ja urheilullinen muotoilu ja tarkasti suunnitellut, harmoniset sisätilat, joissa on käytetty korkealaatuisia materiaaleja.

Taksi Helsingin Halloween-takseissa eivät pellet pelottele!

9

Taksi Helsinki haluaa ilahduttaa asiakkaitaan piristämällä lauantaipäivää uudenlaisella elämyksellä ja toteuttaa lauantaina 29.10. taksikyytejä Halloween-tunnelmassa.

Valikoidut kuljettajat maskeerataan teeman mukaisesti hyytäviksi hahmoiksi ja autoja somistetaan sekä ulkoa että sisältä. Halloween-taksikyydin asiakas voi varata ennakkotilauksella soittamalla numeroon 0100 0700 tai bongaamalla auton liikenteestä lauantaina.

Kyytejä on ennakkoon varattavissa varhaisesta aamusta myöhäiseen iltaan, mutta asiakkaita ohjeisestaan toimimaan pikaisesti, sillä kyydit tulevat olemaan suosittuja! Tässä loistava mahdollisuus aloittaa ilta teeman mukaisella kyydityksellä tai antaa huikaiseva yllätysmatka vaikkapa lahjaksi ystävälle.

Halloween-kampanja on osa Taksi Helsingin asiakasilahdutusuudistusta. Turvallinen ja luotettava palvelumme on tärkeä osa pääkaupunkiseudulla liikkuvan ihmisen arkea sekä juhlaa!

Pohjoisranta Burson-Marsteller vahvistaa markkinoinnin osaamistaan – Clarisse Berggårdh Pohjoisranta Burson-Marstellerin toimitusjohtajaksi

clarisse-berggardh_90dpi-2

Strategiseen viestintään ja maineenhallintaan erikoistuneen Pohjoisranta Burson-Marstellerin uudeksi toimitusjohtajaksi, osakkaaksi ja Burson-Marstellerin EMEA-alueen johtoryhmän jäseneksi on 1.11.2016 alkaen kutsuttu KTM Clarisse Berggårdh. Hän siirtyy tehtävään mediatoimisto IUM Finlandin toimitusjohtajan tehtävästä. Pohjoisranta Burson-Marstelleria liki 20 vuoden ajan luotsannut Jouni Heinonen jatkaa yhtiön palveluksessa hallituksen puheenjohtajana ja seniorikonsulttina.

Clarisse Berggårdhilla on yli 20 vuoden monipuolinen työkokemus media-alasta, myynnistä ja kuluttajabrändien rakentamisesta. Hän on toiminut muun muassa Sanoma Magazines Finlandin toimitusjohtajana ja mediamyyntijohtajana sekä mediatoimisto Dagmarin asiakkuusjohtajana. Tämän lisäksi hän on Elisan, Fingertipin ja Suomen Mentoreiden hallituksen jäsen.

”Clarisse tuo meille kovatasoista osaamista, jossa yhdistyy markkinointi, media ja liikkeenjohto. Clarissen myötä laajennamme palvelujamme entistä vahvemmin markkinointiin, koska asiakkaamme odottavat meiltä yhä enemmän integroituja markkinoinnin ja viestinnän palveluita. Asemamme asiakkaiden luotettuna strategisena kumppanina luo hyvät lähtökohdat kasvattaa liiketoimintaamme myös markkinoinnin palveluissa. Olemme aina olleet vahva toimija business-to-business –asiakkaiden neuvonantajana, mutta meillä on asiakkaina yhä kasvava joukko loistavia kuluttajabrändejä”, sanoo Jouni Heinonen.

Uusi toimitusjohtaja Berggårdh näkee siirtymisen viestintätoimiston johtoon erittäin kiinnostavana, koska toimiala kasvaa ja kehittyy kovaa vauhtia.

”Asiakkaiden tarpeet siirtyvät entistä enemmän viestintätoimistojen osaamisalueelle eli omaan ja ansaittuun mediaan. Tunnen Pohjoisrannan pitkältä ajalta ja arvostan sen erinomaista mainetta yritysjohdon strategisena kumppanina. Yhtiöllä on erikoisosaamista maineenhallinnassa, vaikuttajaviestinnässä, sijoittajasuhteissa, valmennuksessa sekä analytiikassa, ja sen asema markkinoilla on vahva. Lisäksi Burson-Marsteller on maantieteellisesti yksi maailman kattavimmista viestintätoimistoketjuista, mikä antaa hyvät mahdollisuudet auttaa suomalaisia asiakkaita kansainvälisillä markkinoilla. Tästä on hyvä lähteä eteenpäin ja hakea uusia kasvupolkuja”, toteaa Berggårdh.

Pohjoisranta Burson-Marstellerin pitkäaikainen toimitusjohtaja Jouni Heinonen jatkaa yhtiön palveluksessa hallituksen puheenjohtajana ja senior advisorina. Hän keskittyy vaativiin yritysviestinnän toimeksiantoihin niin Suomessa kuin Burson-Marstellerin Nordic-organisaatiossa.

Taru Jussila Suomen Yrittäjien viestintäjohtajaksi

69862677-5252-4299-a552-dacd0620f83a-main_image

Suomen Yrittäjien viestintäjohtajaksi on nimitetty yhteiskuntatieteiden maisteri Taru Jussila, 42. Hän aloittaa Suomen Yrittäjissä 8.12.

Jussila siirtyy Yrittäjiin Elisalta johtajan tehtävästä. Hänen vastuullaan Elisassa on ollut sisäinen ja ulkoinen viestintä. Jussila on toiminut aiemmin mm. yrittäjänä Tositaru Oy:ssä sekä uutispäällikkönä, tuottajana ja toimittajana Iltalehdessä. Hänellä on myös työkokemusta Euroopan komissiosta ja ulkoministeriöstä.

Jussila toimii viestintäjohtajan tehtävän lisäksi Suomen Yrittäjien omistaman Sypoint Oy:n toimitusjohtajana sekä Yrittäjäsanomien ja Yrittäjä-lehden päätoimittajana. Sypoint Oy:n toimitusjohtajuus on määräaikainen kesään 2019, jolloin varatoimitusjohtaja Anssi Kujalan toimivapaus päättyy. Sypoint kustantaa lehtiä, verkkopalveluita ja kirjoja, järjestää tapahtumia ja koulutusta sekä myy palkitsemistuotteita.

– Olen todella iloinen, että saamme johtoryhmäämme Tarun kaltaisen ammattilaisen, jolla on vahvat näytöt ja monipuolinen kokemus viestinnästä, uuden kehittämisestä, digitaalisesta toiminnasta, verkkopalveluiden ja lehtien tekemisestä ja uudistamisesta sekä yrittäjyydestä. Taru on rohkea uudistaja, ja yrittäjäjärjestö tarvitsee rohkeita uudistuksia, toimitusjohtaja Mikael Pentikäinen sanoo.

– On mahtavaa olla mukana varmistamassa, että meillä Suomessa on parhaat mahdolliset olosuhteet yrittäjyydelle. Vahvat yrittäjät ja yritykset ovat koko Suomen etu – ja selkäranka. Suomen Yrittäjät on ainutlaatuinen yrittäjien verkosto, josta löytyy tukea sekä startupeille että pitkään yritysmaailmassa toimineille. Maailmamme muuttuu muun muassa digitalisaation myötä niin kovaa vauhtia, että yhteiseen hiileen kannattaa puhaltaa, Taru Jussila toteaa.

Ylen hallintoneuvosto päätti televisiouudistuksesta

1024px-yleisradion_iso_paja

Kuvaaja: Markus Koljonen

Yle uudistaa televisiopalvelunsa: Yle Areenasta tehdään yhä runsaamman televisiosisällön tarjotin ja samalla huolehditaan perinteisten televisiokanavien laadusta. Yle Teema ja Yle Fem jakavat jatkossa perinteisen television kanavapaikan. Ylen hallintoneuvosto hyväksyi 25.10. suunnitelman Ylen tv-kanavauudistuksesta ja Yle Areenan kehittämisestä. Päätös uudistuksesta tehtiin ennakkoarvioinnin jälkeen.

Yle Areenan tarjonta monipuolistuu ja kasvaa lähivuosina. Sisältöjä tarjotaan nykyistä enemmän sekä suomen että ruotsin kielillä. Uudistuksen myötä Yle Teeman ja Yle Femin sisällöt myös löytyvät entistä paremmin Yle Areenasta.

Perinteisessä televisiossa yhteisen kanavapaikan ohjelma-aika jaetaan jatkossa Teeman ja Femin kesken. Molempien ohjelmistot saavat vakioidut lähetysajat. Yle TV1 säilyy tärkeimpänä uutis-, ajankohtais- ja asiaohjelmien kanavana. Yle TV2:n ohjelmistossa korostuu nykyistä enemmän tapahtumallisuus, elämyksellisyys ja live-lähetykset. Femin ja Teeman jakamalla kanavapaikalla uusintojen määrä parhaaseen katseluaikaan vähenee. Tarkempi ohjelmiston suunnittelu käynnistyy välittömästi ja uusi kanavapaikka aloittaa keväällä 2017.

“Sähköinen media on isojen muutosten edessä: teräväpiirto tekee tuloaan ja tv:tä katsotaan yhä enemmän verkossa. Uudistuvalla televisiolla vastaamme katsojien muuttuviin tarpeisiin ja varmistamme, että suomalaiset voivat katsoa television sisältöjä tulevaisuudessa haluamallaan tavalla”, sanoo Ylen toimitusjohtaja Lauri Kivinen.

Ennakkoarvioinnilla kartoitettiin vaikutukset
Ennakkoarviointi on Yle-laissa hallintoneuvostolle annettu velvoite arvioida olennaisia muutoksia Ylen julkisessa palvelussa. Ennakkoarviointiin kuuluu avoin kysely markkinaosapuolille ja intressiryhmille ja siinä kuultiin Kilpailu- ja kuluttajavirastoa. Hallintoneuvosto sai eri tahojen vastauksia yhteensä 30. Lausunnoista julkistetaan erillinen kooste Yleisradion yhtiösivuille.
“On hyvä, että lausuntoja tuli paljon ja asiaa on nyt harkittu perusteellisesti eri näkökulmista. Hallintoneuvoston päätökseen vaikutti ratkaisevasti muun muassa se, että julkisen palvelun yhtiönä Ylellä on velvollisuus toimia alan suomalaisen kehityksen veturina”, sanoo hallintoneuvoston puheenjohtaja Kimmo Kivelä.
Ennakkoarvioinnin perusteella Ylen hallintoneuvosto katsoo, että Yle Areenan kehittäminen ei vaikuta kielteisesti alan markkinaan. Hallintoneuvoston mukaan Ylelle kuuluu eri teknologioiden hyödyntäminen ja osaltaan verkkopalveluiden kehityksen ja käytön edistäminen.
Ylen ruotsinkielinen palvelu kokonaisuutena vahvistuu. Ylen suomenruotsalaisia ohjelmasisältöjä kehitetään jatkossa sekä perinteiseen televisioon että Areenaan.
Yleltä edellytetään vielä lisäselvitystä siitä, miten vähemmistö- ja erityisryhmien tarpeet huomioidaan tv-kanavilla ja Areenassa. Lisäksi Yle selvittää Areenan sisältöjen nykyistä laajempaan avaamiseen liittyvät oikeudelliset kysymykset ja mahdolliset tekniset rajoitteet sekä sen, miten ne olisivat ratkaistavissa.

Tuki Ylen uudistusten toimeenpanolle

Hallintoneuvosto hyväksyi esityksen Ylen talouden ja toiminnan suuntaviivoiksi vuosille 2017–2018. Toiminnan linjauksia arvioidaan uudestaan vuonna 2017 käynnistyvän strategiatyön yhteydessä.

Hallintoneuvosto painottaa Ylen laajaa ja monipuolista palvelua sekä panostusten lisäämistä verkkoon niin sisällöissä, palveluissa kuin jakelussakin. Yle lisää taloudellista ja toiminnallista joustavuutta ja käyttää sille suunnattuja varoja tehokkaasti ja läpinäkyvästi.

Lisäksi hallintoneuvosto toteaa osana linjauksia, että parlamentaarisen työryhmän esityksiin perustuva Ylen uudistamisohjelma käynnistetään. Hallintoneuvosto edellyttää, että Yle noudattaa uudistusten yhteydessä vastuullista työnantajapolitiikkaa.