SANNA IGNATIUS ON DISCOVERY NETWORKS FINLANDIN UUSI VIESTINTÄPÄÄLLIKKÖ

Sanna Ignatius aloittaa uudessa työssään Discoverylla elokuussa, kun nykyinen Head of Communications and PR, Eerika Roos, muuttaa Amsterdamiin uusien haasteiden pariin.

Sanna Ignatius on työskennellyt tv-alalla yli kymmenen vuoden ajan eri rooleissa. Hän aloitti uransa Nelonen Median viestinnässä ja siirtyy Discoverylle tv-tuotantoyhtiö Aito Mediasta, jossa työskenteli markkinointi- ja viestintäpäällikkönä.

Discovery Networks Finlandin toimitusjohtaja Leah Hooper on innoissaan saadessaan Ignatiuksen riveihinsä.

– Sanna on vahva viestintäasiantuntija, jolla on paljon kokemusta suomalaisesta tv-markkinasta. Hän on strateginen ajattelija, ja hänellä on positiiivinen asenne, joka tuo hyvää energiaa työyhteisöömme. Olemme iloisia saadessamme Sannan tiimiimme, sanoo Leah Hooper.

Sanna odottaa elokuuta innostuneena.

– Liityn innoissani Discoveryn tiimiin. Minulla on jo vuosien kokemus suomalaisesta televisiosta, ja tässä työssä pääsen laajentamaan osaamistani niin kotimaisella kuin kansainvälisellä tv-liiketoiminnalla. Tv-ala on jännittävässä muutosvaiheessa, ja on hienoa olla mukana siinä, kuinka globaali, johtava mediaorganisaatio mukautuu uuteen tilanteeseen. En malta odottaa, että pääsen aloittamaan työt, Sanna Ignatius sanoo.

Discovery Networks Finlandin nykyinen Head of Communications and PR Eerika Roos jättää työnsä Suomessa juhannuksena.

– Discovery on mahtava mediayhtiö, jolla on valtava määrä lahjakkaita tiimejä ympäri maailmaa. On ollut hienoa työskennellä heidän kanssaan kuluneen seitsemän vuoden ajan. Toivotan Discoverylle ja Sannalle kaikkea parasta tulevaan, Eerika Roos sanoo.

Leah Hooper on kiitollinen vuosien yhteistyöstä Eerika Roosin kanssa.

– On ollut hienoa työskennellä Eerikan kanssa. Hän on erittäin taitava viestinnän ammattilainen, joka ei pelkää kertoa mielipiteitään ja joka osaa ratkaista ongelmat. Jäämme kaipaamaan Eerikaa ja toivomme hänelle kaikkea parasta hänen uusiin seikkailuihinsa Amsterdamissa, Leah Hooper sanoo.

:VIDEO: Vanhemmista ihmisistä vihdoin sankareita myös markkinoinnissa – Instrumentariumin uudessa kampanjassa 60-70 -vuotiaat juhlistavat rakkauden kesää

Todellinen rakkauden kesä elettiin noin 50 vuotta sitten. On aika elää se uudestaan. Instrumentariumin kesäkampanjan malleina nähdään 60–70 -vuotiaista koostuva “jengi”, joka viettää elämänsä kesää, täynnä rakkautta ja vapautta Kaj Hyttisen vuoden 1968 “Muistan Kesän” -klassikkobiisin tahtiin. Tarinan sankarit elävät täysin rinnoin uutta, huoletonta vapauden aikaa.

Ei enää pelkkinä isoäiteinä ja isoisinä

Suomalaisista jo lähes puolet (yli 47%) on yli 55-vuotiaita. Yli 65-vuotiaita suomalaisia on tällä hetkellä lähes 1,2 miljoonaa. Markkinoinnin kuvasto on kuitenkin jäänyt jälkeen muutoksessa ja mainoskuvasto koostuu usein vain parikymppisistä ihmisistä. Vanhemmille ihmisille on jätetty vain isoäidin/isän rooli. Instrumentarium haluaa olla ensimmäisten joukossa tuomassa vanhemmat ihmiset uuteen rooliin: omina yksilöinään, aktiivisina ja itsenäisinä kansalaisina.

Mummot rokkaa

Vanhempien ihmisten muuttuneesta roolista kertovat osaltaan myös erilaiset ”mummodiscot”, joissa ”twerkataan ja juodaan lonkeroa” ja muut suositut aktiviteetit, jotka aiemmin nähtiin kuuluvaksi vain nuoremmalle ikäpolvelle. Myös sosiaalisesta mediasta löytyy suosittuja hahmoja, jotka eivät mahdu perinteiseen ikäraamin mukaiseen käyttäytymismalliin.

Muutos lähtee myös emojeista

Muutos syntyy vain toiminnan ja tekojen kautta. Näin ollen pienet symbolisetkin eleet voivat osaltaan edesauttaa muutosta. Instrumentarium lanseeraa myös uudet, koko maailman käyttöön tarkoitetut vanhempaa naista ja miestä kuvaavat emojit. Perinteisen nutturamummon ja kaljun papparaisen rinnalle tuodaan nuorekkaat, positiiviset ja elämäniloiset hahmot, jotka ovat selvästi oman elämänsä sankareita.

Iltalehden vastaavaksi päätoimittajaksi on nimitetty Erja Yläjärvi

Erja Yläjärvi on Iltalehden uusi vastaava päätoimittaja. [JUKKA LEHTINEN]

Iltalehden vastaavaksi päätoimittajaksi on nimitetty YTM Erja Yläjärvi (41). Yläjärvi toimii tällä hetkellä toimituspäällikkönä Helsingin Sanomissa vastuualueenaan HS.fi uutisdeski ja kaikki uutisosastot. Yläjärvi on työskennellyt Helsingin Sanomissa vuodesta 2013 ja ennen uutisdeskiä vastasi muun muassa feature ja lifestyle -toimituksista. Vuosina 2012–2013 Yläjärvi toimi Kouvolan Sanomien päätoimittajana. Yläjärvi on ollut myös uutispäällikkö ja Brysselin EU-kirjeenvaihtaja STT-Lehtikuvalla sekä politiikan toimittaja Väli-Suomen Mediassa ja ulkomaantoimittaja Keskisuomalaisessa.

Yläjärvi aloittaa vastaavan päätoimittajan tehtävässä 24.9.2018. Hän raportoi Alma Consumer -liiketoimintayksikön johtajalle Kari Kivelälle.

–        Erjan tausta istuu erinomaisesti Iltalehden sisältöprofiiliin, joka muodostuu niin uutisista kuin monipuolisesta lifestyle-aineistosta. Uudistuva media tarvitsee johtoonsa Erja Yläjärven kaltaisia rohkeita tekijöitä. Iltalehden toimitus on Erjan ja uutispäätoimittaja Perttu Kauppisen johtamana hyvin valmistautumassa digitaalisen median seuraaviin haasteisiin ja palvelemaan 3 miljoonan kuukausittaista yleisöään useissa kanavissa entistä paremmin, sanoo Kari Kivelä, Alma Consumerin johtaja.

–        Iltalehti on kiistatta maan johtavia digitaalisia uutisbrändejä. On erittäin hienoa päästä kehittämään mediaa, joka tavoittaa ihmiset niin laajasti kaikkialla Suomessa. Itseäni on aina kiinnostanut uutiset kautta linjan politiikasta aina urheiluun ja lifestyleen. Iltalehden aihepiirien laajuus tekee siksi tehtävästä erityisen kiinnostavan, Erja Yläjärvipuolestaan toteaa.

Tomi Einonen nimitetty MTV:n uutistoiminnan johtoon

MTV Uutisten päätoimittajaksi ja Mediahub Oy:n toimitusjohtajaksi on nimitetty uutistuotantojohtaja Tomi Einonen.

Lähes 20-vuotisen uran MTV:n uutistoiminnassa tehnyt Tomi Einonen, 48, on nimitetty MTV Uutisten vastaavaksi päätoimittajaksi ja Mediahub Oy:n toimitusjohtajaksi. Einonen on hoitanut tehtävää virkaatekevänä sen jälkeen, kun Merja Ylä-Anttilan kerrottiin huhtikuussa siirtyvän syksyllä Ylen uudeksi toimitusjohtajaksi. Tomi Einosen visioissa on kehittää uutispalvelu vastaamaan yhä nopeammin digitalisoituvan uutiskulutuksen tarpeita ja samalla huolehtia Suomen arvostetuimpiin kuuluvan uutisbrändin suosion ja laadun jatkuvuudesta.

MTV Uutiset tulee Tomi Einosen luotsaamana satsaamaan uutistoiminnan yhä vahvempaan digitalisointiin ja lisäämään reaaliaikaista uutispalvelua.

”On hienoa päästä vetämään huippuammattilaisten joukkoa ja tietysti samalla jatkamaan Merja Ylä-Anttilan kunniakkaasti viitoittamaa tietä. Tulemme luonnollisesti pitämään erittäin hyvää huolta MTV Uutisten TV-puolen lippulaivatuotteista, kuten Huomenta Suomesta sekä Seitsemän ja Kymmenen Uutisista, mutta samalla haluamme kehittää palveluamme myös uusien katsojasukupolvien uutisnälkää tyydyttämään, journalismin korkeasta laadusta tinkimättä”, kertoo MTV Uutisten uusi päätoimittaja Tomi Einonen ja jatkaa: ”Tulemme kehittämään entistä vahvemmin digitaalisuutta, sillä uutisten pitää olla mukana kansalaisten arjessa ajasta ja paikasta riippumatta. Liikkuvan kuvan kulutus lisääntyy hurjaa vauhtia, joten meidän tulee varmistaa, että myös me liikumme tapahtumien mukana ja kerromme asiantuntevasti ja faktoihin perustuen, mistä on kulloinkin kysymys. Uusia ideoita ja kehityssuunnitelmia on jo olemassa ja niistä kerromme myöhemmin lisää.”

Yhteiskuntatieteiden maisteri Tomi Einonen aloitti TV-uransa Ylen Poliisi-TV:n toimittajana vuonna 1996. MTV:n kotimaan uutistoimittajaksi ja -ankkuriksi Einonen siirtyi vuonna 1999. Einosen vetämä Suomen suurin tuotantoyhtiö Mediahub tuottaa MTV:n päivittäiset uutis- ja ajankohtaissisällöt MTV3:lle, MTV.fi-uutispalveluun ja tekstikanavalle. Lisäksi Mediahub tuottaa kaupallisia sisältöjä MTV:lle ja muille asiakkailleen.

”Olen varma, että Tomi on oikea valinta luotsaamaan Mediahubin palveluita entistä digitaalisempaan suuntaan ja varmistamaan, että uutistuotantoyhtiömme säilyy jatkossakin laatujournalismiin erikoistuneena itsenäisenä ja kannattavana palveluntarjoajana. Hänen nimittäminen uuteen rooliinsa oli harvinaisen helppo päätös ja tiedän, että myös uutistuotantomme tiimi arvostaa sitä”, kommentoi nimitystä Mediahub Oy:n hallituksen puheenjohtaja Åsa Tillberg-Widell.

MTV aloitti oman uutistoimintansa vuonna 1980 tuoden suomalaiseen televisiouutiskulttuuriin monipuolisen ja ammattitaitoisen journalismin ohella kahden uutisankkurin vetämät totuttua rennommat lähetykset ja suositun loppukevennyksen.

”MTV:n uutistoiminnalla on vankka asema suomalaisten arjessa aamusta iltaan ja olemme erittäin iloisia, että pääsemme jatkamaan sen ylläpitoa ja kehittämistä Pöllölaakson hyvin tuntevan Tomi Einosen kanssa”, iloitsee MTV Oy:n toimitusjohtaja Jarkko Nordlund.

Makeistehtaan Panda etsii uutta kotia

Pandan makeistehtaan pihamaalla Vaajakoskella vieraita tervehtinyt Panda jää eläkkeelle tehtyään merkittävän, vuosia kestäneen uran makeisbrändin näkyvimpänä edustajana. Nyt eläköityvä Panda etsii loppuelämän kotia ja on huudettavissa omaksi hyväntekeväisyyshuutokaupassa. Voittohuudosta kertyneet varat ohjataan Hope – Yhdessä & Yhteisesti ry:n avulla lasten ja nuorten kesälomatoiminnan tukemiseen.

Ulkotehtävissä koko uransa toiminut Panda vastaanotti tehtaanmyymälän ovella satojatuhansia makeanystäviä. Pandan hellyttävä olemus, leikkisä luonne ja huomiota herättävä koko, eli noin parin metrin pituus ja puolentoista metrin levyinen pää, suorastaan kutsuivat paiskaamaan tassua nallen kanssa.

Tassun nostamisen ja halailun lisäksi Pandan työtehtäviin lukeutui maailmanmenon seuraaminen, jota hän teki tyynesti säässä kuin säässä. Koska kesäloma-aikaan vieraita riitti erityisen paljon, Panda ei itse malttanut jättää pihamaata lomaillakseen.

– Työssäni havaitsin, miten kesäloman tuomat uudet kokemukset ja yhdessäolo ovat perheen pienimmille erityisen tärkeitä. Siksi huutokaupassa minusta huudettu voittosumma ohjataan niiden lasten ja nuorten perheille, jotka tarvitsevat taloudellista tukea ikimuistoisen kesälomapuuhan toteuttamiseksi, Panda lausuu.

Huutokauppa on käynnissä Huuto.netissä osoitteessa https://www.huuto.net/kohteet/makeistehtaan-panda-etsii-uutta-kotia/474499448.  Huutokauppa sulkeutuu 3.7.2018 kello 10.00. Ystävät makeistehtaalla ovat lupautuneet järjestämään Pandan kuljetuksen uuteen kotiin Suomessa.

Hyväntekeväisyyshuutokaupassa voittohuudosta saadut varat osoitetaan lyhentämättömänä Hope – Yhdessä & Yhteisesti ry:lle, jonka kautta tavoitetaan apua tarvitsevat perheet.

Panda-hahmon historia yltää 77 vuoden taa

Pandan historia juontaa aina vuoteen 1952, jolloin Panda Pop -nimisen suklaalevyn käärettä koristi pandakarhu. Panda-nimi tuotiin makeistehtaan kaikkiin tuotteisiin vajaa kymmenen vuotta myöhemmin, vuonna 1961. Vuosien saatossa sympaattisesta Pandasta on tullut hahmo, joka tunnetaan Suomen lisäksi kansainvälisesti. Nyt eläkkeelle jäävä Panda-hahmo esiteltiin yleisölle vuonna 2007. Eläkkeelle jäävää Pandaa seuraa lajitoveri, joka on jo aloittanut vastuullisessa tehtävässään.

Kuluttaja-asiamies määräsi JYSK Oy:lle kiellon harhaanjohtavasta markkinoinnista

Huonekaluja ja sisustustuotteita myyvä JYSK Oy ei ole luopunut harhaanjohtavasta tarjousmarkkinoinnista kuluttaja-asiamieheltä saamastaan ohjeistuksesta huolimatta, joten kuluttaja-asiamies on määrännyt sille kiellon jatkaa vastaavaa markkinointia. Kiellon tehosteeksi on asetettu 100 000 euron uhkasakko.

Kuluttajien kannalta on hyvä, että hintakilpailu toimii ja tuotteita saa alennuksella. Harhaanjohtava markkinointi hämärtää kuitenkin kuluttajien käsitystä siitä, mikä on kaupan normaali hintataso ja miten suuri mainostettu alennus todellisuudessa on. Tarjouksen sijaan pitäisi puhua normaalihinnasta, jos tuotetta myydään jatkuvasti kyseisellä hinnalla, tai sitä ei ole koskaan myyty hinnalla, josta alennus on laskettu.

Jatkuva tarjous muuttuu harhaanjohtavaksi perättömäksi alennukseksi

JYSK Oy on markkinoinnissaan esittänyt väitteitä siitä, että tarjoustuote on tarjolla tietyllä hinnalla vain lyhyen rajoitetun ajan. Tosiasiassa samaa tuotetta on myyty samaan tai lähes samaan alennetuksi ilmoitettuun hintaan yhtäjaksoisesti kuukaudesta toiseen. Tuotetta on markkinoitu toistuvasti uusilla määräaikaisilla tarjouksilla heti edellisen määräaikaisen tarjouskampanjan päätyttyä.

Kuluttaja-asiamiehen tarkastelemana kuuden kuukauden jaksona elokuusta 2017 helmikuuhun 2018 on esimerkiksi Wellpur-sijauspatjaa markkinoitu määräajoin voimassaolevin tarjouksin 21 kertaa peräkkäin niin, että uusi tarjous tulee voimaan välittömästi tai lähes välittömästi edellisen tarjouksen päättymisen jälkeen.

JYSK Oy:n markkinoinnissa on käytetty tyypillisiä alennettuun hintaan viittaavia prosentti-ilmaisuja, vertailuhintoja ja muita alennettuun hintaan viittaavia ilmaisuja. Tällaiset ilmaisut ovat omiaan luomaan kuluttajalle käsityksen alennetuista hinnoista.

Myös JYSKin mainosesitteiden ilmaisut, kuten esimerkiksi ”Tarjoukset voimassa 8.-21.1.2018” ja ”alennus lasketaan normaalihinnasta”, ovat luoneet mielikuvaa siitä, että tuote on tarjolla tietyllä hinnalla vain hyvin rajoitetun ajan. Kun tällainen markkinointi on kuitenkin ollut saman tuotteen osalta toistuvaa, kyse ei tosiasiassa enää ole ollut tuotetta koskevasta lyhytaikaisesta hinnan alennuksesta, vaan perättömästä hinnan alennusta koskevasta ilmoituksesta.

”Kuluttaja-asiamies on seurannut huonekalualan markkinointia tehostetusti elokuusta 2016 lähtien. Vaikka kuluttaja-asiamies on määrännyt yksittäisille yrityksille kieltoja, seuranta on osoittanut, että huonekalujen markkinoinnissa käytetään yhä alennuksiin viittaavia perättömiä ilmaisuja. Viemme harhaanjohtavaa tarjousmarkkinointia koskevat asiat määrätietoisesti markkinaoikeuteen, jotta markkinat toimivat reilusti sekä kuluttajien että kilpailun näkökulmasta”, linjaa kuluttaja-asiamies Antti Neimala.

Kuluttaja-asiamiehen ensisijaisena tavoitteena on saada lainvastaisesti toimiva yritys lopettamaan menettelynsä tai muuttamaan sitä vapaaehtoisesti. Jos tämä ei onnistu, kuluttaja-asiamies ryhtyy tarvittaessa asian edellyttämiin pakkotoimiin tai saattaa asian tuomioistuimen käsiteltäväksi. Käytännössä näissä tilanteissa tulee kyseeseen uhkasakolla tehostetun kiellon määrääminen.

Kuluttaja-asiamies voi itse määrätä kiellon asiassa, joka ei ole lain soveltamisen kannalta tai muuten merkitykseltään huomattava. Kielto raukeaa, jos yritys ilmoittaa annetussa määräajassa vastustavansa kiellon määräämistä. Tämän jälkeen kieltoasian ratkaisee markkinaoikeus kuluttaja-asiamiehen tekemän hakemuksen perusteella.

Markkinaoikeus ja kuluttaja-asiamies voivat kumpikin asettaa antamansa kiellon tehosteeksi uhkasakon. Jos yritys kieltopäätöksestä huolimatta jatkaa lainvastaista menettelyä, kuluttaja-asiamies voi hakea markkinaoikeudesta uhkasakon maksuunpanoa.

Kotipizza perusti lehden

Kotipizza on perustanut asiakaslehden, joka ilmestyy neljä kertaa vuodessa. Quattro Stagioni -lehteä voi lukea Kotipizza-ravintoloissa ympäri Suomea.

Kotipizza on kasvanut viime vuosina voimakkaasti korostamalla liiketoiminnassaan asiakaskokemusta, digitaalisuutta ja vastuullisuutta. Printtilehden perustaminen tukee ketjun asiakaslähtöisyyttä ja digitaalisten kanavien sisältöjä.

16-sivuinen lehti ilmestyy neljä kertaa vuodessa ja sitä jaellaan Kotipizza-ravintoloissa. Lehti sisältää muun muassa Kotipizza-yrittäjien ja ketjun työntekijöiden tarinoita sekä tietoa Kotipizzan uutuustuotteista, raaka-aineista ja vastuullisuustyöstä.

”Haluamme tavoittaa asiakkaamme siellä missä he ovat. Ravintolassa paperinen lehti on siihen yhä erittäin toimiva ja ajankohtainen väline”, Kotipizza Groupin toimitusjohtaja Tommi Tervanen sanoo.

”Monella asiakkaalla on pizzaa hakiessaan tai yksin syödessään hetki luppoaikaa. Silloin moni selaa mieluummin laadukasta lehteä kuin plärää kännykkäänsä. Halutessaan lehden saa toki viedä myös mukanaan. Pilottinumero loppui useimmista ravintoloista, joten tällaiselle lukemiselle näyttäisi olevan kysyntää.”

Quattro Stagioni -lehden pilottinumero ilmestyi maaliskuussa. Kesäkuun numero on nyt Kotipizza-ravintoloissa.

Kakkosnumeron kansikuvapoikana on Selviytyjistä selviytynyt entinen alppihiihtäjä Kalle Palander. Lehdessä kerrotaan myös esimerkiksi eri vuosikymmenten suosikkipizzoista sekä Kotipizzan työstä lisäaineiden ja muovijätteen vähentämiseksi.

Carina Geber-Teir on nimitetty Cargotecin viestintäjohtajaksi

VTM Carina Geber-Teir (s. 1972) on nimitetty Cargotec Oyj:n viestintäjohtajaksi. Hän aloittaa tehtävässään viimeistään syyskuun 2018 kuluessa vastaten viestintä-, sijoittajasuhde- ja vastuullisuustoiminnoista. Hänestä tulee Cargotecin laajennetun johtoryhmän jäsen ja hän raportoi toimitusjohtaja Mika Vehviläiselle.
 
Carina Geber-Teir siirtyy Cargoteciin OP Ryhmästä, missä hän on toiminut johtokunnan jäsenenä ja viestintäjohtajana vuodesta 2009. Sitä ennen hän työskenteli Keskinäinen työeläkevakuutusyhtiö Varman viestintäjohtajana.
 
“Cargotec on kärkijoukossa toteuttamassa suurta lastinkäsittelyalan muutosta, missä digitalisaatio ja huoltoliiketoiminta ovat keskeisiä menestystekijöitä. Carina liittyy mukaamme toimialalta, joka on selkeästi edellä tässä kehityksessä. Hänellä on vahvat näytöt vastaavanlaisen muutoksen tukemisesta ja ajatusjohtajuuden menestyksekkäästä rakentamisesta. Olen vakuuttunut siitä, että hänellä on kokemusta ja tarmoa auttaa meitä saavuttamaan visiomme olla älykkään lastinkäsittelyn markkinajohtaja”, sanoo Cargotecin toimitusjohtaja Mika Vehviläinen.
 
“Olen iloinen voidessani aloittaa Cargotecissa. Odotan innolla työntekoa tiimin ja eri sidosryhmien kanssa ja osallistumista yhtiön kasvupotentiaalin kehittämiseen”, sanoo Carina Geber-Teir.
 
Aikaisemmin tiedotetun mukaisesti Cargotecin nykyinen viestintä- ja sijoittajasuhdejohtaja Leena Lie siirtyy Huhtamäki Oyj:n markkinointi- ja viestintäjohtajaksi viimeistään syyskuun aikana.

Ulkomainonnan kasvun taustalla digitaalisuus ja investoinnit

Ulkomainosyritysten vetäjät näkevät alan positiivisen kehityksen jatkuvan. Ulkomainonta on merkittävä massamedia, joka tavoittaa jatkossa entistä tehokkaammin.

Soittokierros Outdoor Finlandin jäsenyrityksille tukee näkemystä, että ulkomainonnan vahvan kasvun taustalla on digitaalisuuden esiinmarssi ja investoinnit toimintaan. Ulkomainonnassa digi ei ole syönyt perinteistä mainontaa, vaan kasvusta on päässyt nauttimaan koko ala. Digitaalisuuden imussa perinteinen ulkomainos voi entistä paremmin.

Digitaalisuuden osuus kohta 50 %

Digitaalisuuden osuus on Ulkomainosliiton yritysten arvioiden mukaan tänä vuonna jo 40 prosenttia kaikesta ulkomainonnasta. Vaaka kääntyy päättäjien mukaan digitaalisuuden puolelle jo lähivuosina. Samaan aikaan luotetaan, että ulkomainonnan osuus mediamarkkinoista jatkaa nousuaan nykyisestä noin 6 prosentista.

“Euroopassa on monia maita, joissa ulkomainonnan osuus mediamarkkinoista on jo yli kymmenen prosenttia. En näe mitään syytä, miksi Suomessa kehitys ei jatkuisi saman suuntaisena”, Mediateon yrittäjä Teemu Kontkanen painottaa. Kasvua tukee myös kansainväliset tutkimukset.

“Monet suuret kansainväliset brändit käyttävät markkinointipanostuksistaan jopa 10-15 prosenttia ulkomainontaan.”

Kasvua investointien ja kumppaneiden avulla

Maan suurimmat ulkomainosyritykset JCDecaux ja Clear Channel ovat panostaneet digitaalisuuteen voimakkaasti jo pidempään.

“Olemme tehneet oikeanlaisia investointeja digikapasiteettiin ja se näkyy toiminnassa”, Klaus Kuhanen, JCDecaux’n toimitusjohtaja toteaa. Länsimetron avautumisen myötä yritys pääsee viimein nauttimaan entistä enemmän metron vaikutuksesta. Samaan aikaan pääkaupungin julkisen liikenteen pysäkkeihin on investoitu huomattavasti.

“Pääkaupunkiseudun lisäksi Turun ja Tampereen digi-investoinnit takaavat kasvun jatkumisen.”

Clear Channel on digistrategiassaan hakenut kasvua myös kumppanuuksien kautta.

“Olemme kumppanihakuinen organisaatio ja haluamme tehdä yhteistyötä. Tämä on jo näkynyt vahvana kasvuna”, toimitusjohtaja Timo Tammi kertoo.

Clear Channelin Suomen toiminta on Tammen mukaan “digilaboratorio” muille konsernin maille. “Suomi on ollut digitaalisuudessa edelläkävijä ja olemme ollut liikkeellä jo kymmenen vuotta.”

Monimuotoisuus korostuu

Mainospaikkoja hyvissä ihmisten kohtaamispaikoissa on rajoitetusti eikä ostoskeskusten rakentaminen jatku ikuisesti. Suurimpiin kaupunkeihin on viime vuosina investoitu jo merkittävästi. Alan kasvun haasteet voivat ulkomainosyritysten mukaan tulla myös viranomaisvalvonnan muodossa.

Alan päättäjät korostavat toiminnassa innovatiivisuutta. Vaikka tuote olisi perinteinen, on silmät pidettävä auki. Laulava Ovipumpun ensimmäiset kokeilut lisätyn todellisuuden (augmented reality) parissa kevään aikana ovat myös olleet onnistuneita. Perinteiseen bussimainontaan on uusilla keinoilla saatu lisäpotkua.

“Haluamme viedä kumppanuuden pidemmälle niin ettemme vain tarjoa pelkkää mediaa vaan tarjoamme myös uutta sisältöä”, tiivistää toimitusjohtaja Timo Kummala.

Samaan aikaan kun ulkomainos on vahvempi massamedia, näkee Mediateon Kontkanen, että digitaalisuus antaa mahdollisuuden entistä tarkempien kohderyhmien tavoittamiseen. “Pystymme kohtaamaan esimerkiksi päättäjät entistä paremmin vapaa-ajalla ja puhuttelemaan heitä eri tilanteissa.”

Ostamisen haasteet

Kilpailussa mainoseuroista on ulkomainonnan oltava entistä valmiimpi kohtaamaan ostamisen haasteet. Ohjelmallinen ostaminen on tulossa ja nyt otetaan ensiaskeleita ostamisen automatisoinnissa.

Keskisuomalaisen Esa Digitalin on lähtenyt hakemaan kasvua ulkomainonnan digitaalisuudesta ja panostaa uusiin ratkaisuihin myös ostamisen puolella. Samaan aikaan sillä on käytössä konsernin valtakunnallinen aluemyyntiorganisaatio.

JCDecaux’n Kuhanen korostaa, että datan käyttö ja sen hyödyntäminen on selvä tulevaisuuden trendi. Sen rooli kasvaa myös ostamisessa.

“Vähitellen data tulee mukaan kuvioon, ja se vie ulkomainonnan aivan uudelle tasolle. Sitä myötä ostamiseen tulee mukaan myös ohjelmallisuus.”

Clear Channelin Tammi muistuttaa ulkomainonnan monimuotoisuudesta.

“Digitaalisuuden kehittyessä meidän täytyy osata kohdata ostamisen haasteet myös silloin, kun myymme paikalliselle yrittäjälle tien varressa sijaitsevaa mainostaulua.”

Lars Busekist on nimitetty luovaksi johtajaksi Avaus Marketing Innovationsiin Helsingissä

Lars Busekist on nimitetty luovaksi johtajaksi Avaus Marketing Innovationsiin Helsingissä. Hän tulee kehittämään yrityksen luovaa palveluntarjontaa vastaavan luovan johtajan Jari Ullakon kanssa. Busekistilla on takanaan pitkä, kansainvälinen ja palkittu ura, joka ulottuu useille eri mantereille.

Busekistin tulo liittyy Avauksen panostukseen luovaan palveluntarjontaan. ”Minulle on erityisen mieluinen haaste toteuttaa luovaa viestintää, data- ja teknologiaintensiivisessä ympäristössä”, Busekist kertoo ja huomauttaa, että vain muutamat pohjoismaiset toimistot taitavat nämä luovan tekemisen sekä teknologian samanaikaisesti. ”Avaus erottuu joukosta selkeästi edukseen”, hän sanoo.

Busekist on aiemmin työskennellyt luovana johtajana Grey-konserniin kuuluvassa SEK:issä, vastaavana luovana johtajana JWT:llä Kairossa ja AD:nä R/GA-yhtiössä Los Angelesissa. Hän on johtanut myös omaa Rethink-yhtiötään, jolla on toimipaikat Kööpenhaminassa ja Vancouverissa. Busekist on lisäksi toiminut osa-aikaisena apulaisprofessorina tanskalaisessa media-alan oppilaitoksessa, jossa hän opetti integroitua markkinointiviestintää sekä modernia markkinointiviestintää.

Busekist tekee nyt töitä tiiviissä yhteistyössä entisen kollegansa, Avauksen vastaavan luovan johtajan Jari Ullakon, kanssa. ”Lars on aina ollut erittäin hyvä kiteyttämään monimutkaisia asioita. Samalla hän on myös erinomainen johtaja, joka osaa innoittaa tiimiään yltämään parhaisiin suorituksiinsa”, Ullakko sanoo.

Busekistilla on myös elokuvataiteen korkeakoulututkinto Los Angelesista, jossa hän on aiemmin opiskellut. Hän on myös perustanut elokuvayhtiön tanskalaisen elokuvaohjaajan Lars Von Trierin, kanssa. Busekist on erittäin kiinnostunut käyttäytymistieteistä ja psykologiasta sekä siitä, mikä saa ihmiset tekemään erilaisia valintoja.