Lidlille kultaa ja pronssia markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavassa Effie Awardsissa

Lidl on voittanut markkinoinnin tuloksellisuutta mittaavassa Effie Awardsissa Kultaisen Effien ja Pronssisen Effien. Kultaisen Effien Lidl sai Kortti kuin kortti -kampanjastaan ja Pronssisen Effien kesäkampanjastaan Elä kuin viimeistä kesäpäivää. Effie on maailman laajin ja arvostetuin markkinointiviestinnän tehokkuutta mittaava kilpailu.

Lidl nappasi eilen tuplapotin 17. kertaa järjestetyissä Effie Awardseissa. Lidl sai kultaisen Effien tuotteet ja palvelut -sarjassa kilpailleella Kortti kuin kortti -kampanjallaan.

Korttikampanjan aikana Lidleistä sai 10% alennusta ostoksistaan vilauttamalla kassalla mitä tahansa mukana ollutta korttia.

Hyvän mielen kampanjasta paisui viikon aikana ilmiö, johon ihmiset lähtivät luovuudella ja innolla mukaan. Kassoilla nähtiin viikon aikana kirjastokortteja, kuntosalikortteja ja erilaisia etukortteja, mutta moni oli varustautunut ostosreissua varten tarkkaan valitulla esimerkiksi joulukortilla tai itsetehdyllä etukortilla.

– Kampanja synnytti hyvää mieltä ja hauskoja, lämpimiä kohtaamisia kassoilla sekä yhteisöllisyyttä.Olemme tästä palkinnosta valtavan ylpeitä, markkinointipäällikkö Laura Siltanen Lidliltä tuulettaa.

Kampanja uusittiin vielä touko-kesäkuun vaihteessa lyhyempikestoisena.

Tuomariston arvioissa kampanjaa luonnehdittiin nerokkaana oivalluksena tehdä erittäin hintakilpaillussa markkinassa tarjouskampanja erilaistavalla tavalla ja vielä niin, että se vahvistaa brändin mielikuvaa.

Kampanjan toteuttivat yhteistyössä Lidlin kanssa mainostoimisto Folk, Virta Helsinki, Miracle Sound ja Valve Media.

Pronssia kesäkampanjalle

Bisnes-haaste -sarjassa Lidlille myönnettiin pronssinen Effie kesäkampanjastaan Lidl Stingy – Elä kuin viimeistä kesäpäivää. Kesäkampanjan toteuttivat Lidlin kanssa yhteistyössä mainostoimisto Folk, Virta Helsinki, Directors Guild ja La Boca.

– Perinteisesti lyhyeksi jäävät kesät saavat suomalaiset nauttimaan siitä täysillä ja mitä hulluimmilla tavoin. Kampanjassa tarkasteltiin Suomen kesää ulkomaalaisen silmin, jolloin kotimaiset kesänviettotavat näyttäytyvät riemastuttavalla tavalla. Viime kesän ennätyshelteet ja koko kansan tavoittanut kampanja istuivat saumattomasti yhteen, mikä näkyi ennen kaikkea kampanjan tuloksissa, Folkin Art Director Tuomas Myllymäki sanoo.

Effie Awards -kilpailussa etsitään tuloksellisimpia markkinointikampanjoita. Keskeisiä kriteereitä ovat tulosten lisäksi kampanjan haasteellisuus, ideoiden toimivuus ja mitattavuus. Viimeisellä arviointikierroksella annetaan pisteet myös luoville elementeille. Kilpailussa oli tänä vuonna mukana ennätysmäärä hakemuksia, yli 120 kilpailutyötä.

Effie-kilpailua järjestetään 42 maassa. Suomessa kilpailua järjestää Markkinoinnin, teknologian ja luovuuden liito MTL ry.