K-Raudan ”Repäise” on Vuoden aikakauslehtimainos ja Vuoden aikakausmediakampanja

Aikakausmedian Editkilpailussa palkittiin vuoden 2020 onnistumisia toimituksellisten sarjojen lisäksi kolmessa markkinoinnillisessa sarjassa. Voittajat julkistettiin virtuaalisessa palkintojenjakotilaisuudessa 18.3.2021.

Sekä Vuoden aikakausmediakampanja -sarjan että Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan voiton vei K-Raudan ”Repäise”, jonka aikakausmedioissa nähty toteutus koostui kolmesta aukeaman mainoksesta sekä auki repäistävästä erikoistoteutuksesta.

Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan voittoa tuomaristo perusteli näin:

”Oivaltava mainossarja inspiroi, vahvistaa ostoaietta ja jättää vahvan muistijäljen tarjoamalla lukijalle konkreettista tekemistä. Erikoisratkaisu hyödyntää erinomaisesti naisten- ja sisustuslehtien lukijoiden tapaa leikata ja repiä inspiroivia sivuja talteen. Laadukkaasta toteutuksesta huokuu ymmärrys suomalaisten sisustustottumuksista, joiden muutoksiin mainossarja vetoavasti tarttuu.”

Vuoden aikakausmediakampanjan valinnassa tuomaristo arvioi toteutuksen lisäksi erityisesti kampanjan tuloksellisuutta.

”Kampanja pohjautuu vahvasti kohderyhmän ja median ymmärtämiseen ja välittää selkeän, aktivoivan viestin. Aikakauslehtimainoksissa hyödynnetään lehden pintaa onnistuneesti ja luovalla tavalla. Kampanjan kustannustehokkuus ja mainosten huomioarvot olivat aikakausmedioiden vastaaviin toteutuksiin erittäin hyviä, joten panostus erikoisratkaisuun ja laajaan näkyvyyteen aukeaman mainoksilla kannatti”, tuomaristo perustelee.

Vuoden aikakausmediakampanja palkittiin nyt ensimmäistä kertaa.

Vuoden aikakauslehtimainos ja Vuoden aikakausmediakampanja:

Repäise

  • Mainostaja: K-Rauta
    Chief Marketing Officer Jonna Nummela, Senior Marketing Manager Camilla Gummerrus-Forstén, Creative Director Tarja Viilola
  • Suunnittelu: Kurio
    Creative Director Jari Lähdevuori, Account manager Nina Merikoski, Coordinator Tiia Veijalainen, Coordinator Mikaela Björkqvist, Strategist Elli Tuominen
  • Mediatoimisto: Toinen PHD
    Digital Client Manager Kaisu Koivisto, Planner, print & OOH Nea Raaska, Planner, video & audio Siiri Köli, Specialist, search Aliina Atosuo, Strategist Mikko Junttila, Marketing Architect Susanna Virkkula
  • muut kampanjaan vaikuttaneet: Arttu Mustonen (@mustarttu), Laila Lindqvist (@laluuna), Johanna Loukamaa (@_johannalou_)
  • käytetyt mediat:
    aikakauslehdet: Avotakka, Deko, Eeva, Glorian Koti, Kodin Kuvalehti, Koti ja Keittiö, Meidän Perhe, Meidän Talo, Me Naiset, Unelmien Talo & Koti, Viherpiha
    TV: Nelonen, MTV3, Sub, Ava, Discovery Finland
    radio: Sanoman ja Bauer Median radiokanavat
    ulkomainonta: Clear Channel & JCDecaux
    some: Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok
    laaja valikoima suomalaisia nettisivuja (ohjelmallinen videomainonta)
    Google (hakusanamainonta)
    yhteistyö Escape Room Helsingin kanssa

Shortlistalla Vuoden aikakauslehtimainos -sarjassa olivat voittajan lisäksi Hartwall Vichy Originalin ”Tuplana”-mainossarja ja Pauligin ”Café Reykjavik”. Vuoden aikakausmediakampanja -sarjassa shortlistalle ylsivät Into Kustannuksen ”Runkkarin käsikirja” sekä Unilever Suomen ”Dove Self-Esteem Project”.

Vuoden aikakausmediakampanja – ja Vuoden aikakauslehtimainos -sarjan tuomaristoon kuuluivat Global Insight Lead Lotta Olkinuora, Digitalist Group, Media Specialist, Print & OOH Maija Tuomala, dentsu Finland sekä AD Kuisma Väänänen, 358. Puheenjohtajana oli markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia.

Vuoden aikakausmediamainostaja Essity Finland uskoo aikakausmedian voimaan

Vuoden 2020 aikakausmediamainostajana palkittiin Essity Finland, joka tunnetaan muun muassa Libresse-, Tena- ja Libero-brändeistään, joilla se on näkynyt aikakausmedioissa pitkäjänteisesti.

Tuomaristo perusteli valintaansa näin:

”Essity Finland on pitkän linjan aikakausmediamainostaja, joka uskoo aikakausmedian voimaan. Vuonna 2020 Essity säilytti mainospanostuksensa aikakausmedioihin lähes ennallaan vallitsevasta tilanteesta huolimatta. Mainostaja on tavoittanut kohdeyleisönsä onnistuneesti pitkäjänteisellä näkyvyydellä lehtien määräpaikoilla esimerkiksi Libresse-, Tena ja Libero-brändeillä sekä näytejakelun avulla. Printin lisäksi Essity on hyödyntänyt aikakausmedioita monikanavaisesti digissä ja natiivissa.”

Vuoden aikakausmediamainostajan valitsi Aikakausmedian Mediamyyntiryhmä, johon kuuluivat  B2B-liiketoiminnan johtaja Anni Lintula, A-lehdet, myyntijohtaja Anne Eklund, Alma Talent, myyntijohtaja Jaana Lindvall-Harki, Fokus Media Finland, mediamyyntijohtaja Tomi Takanen, Otavamedia sekä Business Manager Päivi Vaittinen, Sanoma Media Finland. Puheenjohtajana oli markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia.